中国新疆约特干故城宣传片《美好》

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该项目正在参与 2024 数英奖 评选
品牌

中国新疆约特干故城

参赛类别

创意单元-视频组-短片类

技艺单元-美术类

技艺单元-视频制作类

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中国新疆约特干故城为汉唐时期西域三十六国于阗古国的都城,闻名于世的遗址,位于现在中国新疆和田,是通往中亚和欧洲的古丝绸之路。故城希望通过一条宣传短片,吸引游客前往体验的约特干故城。约特干中国新疆古语释为“沙漠中的被子”。我们揭开“被子”,挖掘约特干故城的“美好”,如建筑美学、历史文化、风土人情、美食歌舞等。

《美好》

我们联合音乐家马上又,为这座故城吟唱一首名曰“千年”的歌,采用极简主义的构图,捕捉建筑与人物的“美好”瞬间。强烈浓郁的色彩对比,大自然光影,以城墙沙漠雪山为舞台幕布,上演了一幅幅风格独特的影像。影片通过一个骑着自行车的少年,环游约特干故城,目睹了这场穿越 “千年” 的瞬间。驰骋大漠的传丝公主,躺在旷野雪地上为羊群独奏的长号手,登上楼顶纵情挥舞的维吾尔族少女,胡杨树干上动如脱兔的足球青年,浪迹天涯的摩托车老年情侣,三十九米绿绸裹身的流动人甬,狂奔在老街古巷的欢乐童叟,红墙上飞檐走壁的楼兰魅影,异色沸腾的人间烟火,昆仑山下遒劲有力的蹴鞠、湖面独木舟喷火的赤夜长空,犹抱琵琶半遮脸的唐代仕女……亦真亦幻的如梦圣境,向世人展示了约特干故城的“美好”。影片在中国社交媒体上获得了上千万次的播放量,吸引了数万民众前往约特干故城旅游,古老的品牌焕发出新的力量。

中国新疆约特干故城《美好》品牌短片不仅赢得市场好评如潮,并斩获第71届法国戛纳国际创意节铜狮大奖,The Nine上海,成为三年来中国唯一赢得法国戛纳狮子奖座的独立创意机构。该项目同时横扫103届纽约ADC金方块,Clio克里奥银铜,D&AD铅笔,入围奥斯卡资格赛罗德岛国际电影节、比弗利山庄国际电影节,第57届北美休斯敦国际电影节雷米铜像奖。

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“记得第一次在新疆和田赶集勘景,看到一对老年夫妇,黝黑粗糙的双手十指相扣,衣裳脏破,散发着羡煞旁人的恩爱。吃完午餐,再次遇见了他们,老太紧紧抱着老爷的腰,骑着破旧的摩托车,风一般的穿梭在杨树马路间,两张满脸皱纹的笑容,很美好。影片中驰骋大漠骑摩托车的老年夫妇,就是当时所见的镜射。”

“坐在勘景的车上,我透过窗户看到当地的一群孩子们用篮球当足球踢。那一瞬间,我被深深触动,能够感受到这片土地上的人们对足球的热爱。因此,我决定将足球这一元素,也融入影片中,因为足球这项运动象征着团结和凝聚,更是世界的一个符号。”

“牧民为羊群奏乐,影像源于当地真实而浪漫的故事。拍摄时有个神奇的经历。我的镜头原始设定,200只羊围绕着一个躺在草地上吹长号的青年,不料拍摄那天新疆昆仑山突然下雪,在牧民家仅找到60只羊,我们担心羊群会踩到地上的小伙子,计划四周用围栏保护他。当把羊群赶过来时,奇迹发生了,60只羊自动环绕着小伙子转圈,像鱼群在游动,感叹昆仑山的神迹。”

——熊超 / 导演兼The Nine上海创意总监

“世界第一大流动沙漠旁,丝绸之路上的于阗古国曾经盛极一时,被称为佛国“小西天”。熊超导演用艺术视角,再现神秘的古于阗-约特干故城;在拍摄期间,整个团队及演员们在新疆和田感受了寒冷的昆仑雪山,穿越了无垠的沙漠,经历了严寒酷暑,克服了重重阻碍和困难,夜以继日的拍摄只为能够完美重现,正是印证了“寻觅古于阗,一步一千年”。《美好》不仅仅是一个宣传片,在与时空的碰撞中,让大众更了解古于阗文化,也让神秘的约特干故城揭开面纱呈现在大众视野中。  感谢所有团队的辛苦付出,才能有今天的《美好》。”

——尚颖 / 中国新疆约特干故城总经理

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创作名单

导演:熊超
创意代理商兼制作公司:The Nine上海
创意总监:熊超
监制:刘俊圻, 尚颖
演艺导演:李娜
作曲演唱:马上又     
摄影指导: 郭永宏
美术指导:熊超
演艺制作:陈驰
制片:王韵清,凯沙尔
作词:吴浩箐
剪辑:王玉
调色:张英杰
后期:陈佳伟
混音:Syn上海
歌曲混音:肖涛
艺术顾问:王志鸥,张小伟
平面摄影师:刘俊豪,熊超
平面剪辑:陆佳烨
副摄影:冯亮 

数英奖参赛项目说明 - The Nine 九曜 上海,创意代理商

【背景与目标】

中国新疆约特干故城为汉唐时期西域三十六国于阗古国的都城,闻名于世的遗址,位于现在中国新疆和田,是通往中亚和欧洲的古丝绸之路。故城希望通过一条宣传短片,吸引游客前往体验的约特干故城。

【洞察与策略】

约特干,中国新疆古语释为“沙漠中的被子”。我们揭开“被子”,挖掘约特干故城的“美好”,如建筑美学、历史文化、风土人情、美食歌舞等。

【创意阐述】

我们联合音乐家马上又,为这座故城吟唱一首名曰“千年”的歌,采用极简主义的构图,捕捉建筑与人物的“美好”瞬间。强烈浓郁的色彩对比,大自然光影,以城墙沙漠雪山为舞台幕布,上演了一幅幅风格独特的影像。影片通过一个骑着自行车的少年,环游约特干故城,目睹了这场穿越 “千年” 的瞬间。驰骋大漠的传丝公主,躺在旷野雪地上为羊群独奏的长号手,登上楼顶纵情挥舞的维吾尔族少女,胡杨树干上动如脱兔的足球青年,浪迹天涯的摩托车老年情侣,三十九米绿绸裹身的流动人甬,狂奔在老街古巷的欢乐童叟,红墙上飞檐走壁的楼兰魅影,异色沸腾的人间烟火,昆仑山下遒劲有力的蹴鞠、湖面独木舟喷火的赤夜长空,犹抱琵琶半遮脸的唐代仕女……亦真亦幻的如梦圣境,向世人展示了约特干故城的“美好”。

【结果与影响】

影片在中国社交媒体上获得了上千万次的播放量,吸引了数万民众前往约特干故城旅游,古老的品牌焕发出新的力量。
中国新疆约特干故城《美好》品牌短片不仅赢得市场好评如潮,并斩获第71届法国戛纳国际创意节铜狮大奖,纽约ADC金方块,Clio克里奥银铜,D&AD铅笔,入围奥斯卡资格赛罗德岛国际电影节、比弗利山庄国际电影节,第57届北美休斯敦国际电影节雷米铜像奖。

 
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    参赛类别

    创意单元-视频组-短片类

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