百多邦：敢叫板，不怕伤
我们发现，滑板比赛里，最容易受伤的并不是运动员，而是运动员都会滑过的U型板！
每一次滑板的轮毂划过，都会给U型板造成刮痕，而对于通过转播观看比赛的年轻人来说，U型板经常会成为镜头中的焦点。
何不利用这一洞察，让U型板成为皮肤健康专家百多邦快速应对伤口的代言！
视频
借势新IP引领潮流先锋人群，绑定外伤场景，百多邦不仅守护每一个“板仔”无惧受伤和感染，更助力他们“敢”的精神态度，帮助他们一起敢挑战，敢打破。
赛事内：打透专业滑板圈。
入驻X Games（世界极限运动会）比赛现场，绑定挑战场景/时刻，加强产品使用场景认知，百多邦助力专业选手，敢叫板更高难度。
视频
赛事外：辐射滑板兴趣圈层。
借助X Games的影响力，发起百多邦敢叫板挑战，让民间各路滑手来叫板。百多邦助力滑板爱好者，敢叫板专业选手。
视频
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - 电通创意DentsuCreative，创意代理商
【背景与目标】
市面上消毒品类竞争激烈，酒精，碘酒等市占份额稳居第一，早已培养用户消毒习惯，而传统消毒方式对于伤口刺激性大，且使用不便。百多邦创面消毒喷雾剂深知用户痛点，希望能带给消费者更为科学的消毒方式，改变用户伤口消毒习惯。
【洞察与策略】
我们发现，滑板比赛里，最容易受伤的并不是运动员，而是运动员都会滑过的U型板！
每一次滑板的轮毂划过，都会给U型板造成刮痕，而对于通过转播观看比赛的年轻人来说，U型板经常会成为镜头中的焦点。
何不利用这一洞察，让U型板成为皮肤健康专家百多邦快速应对伤口的代言！
【创意阐述】
百多邦为世界极限运动会X Games打造了一块不会受伤的U型板，通过特殊的订制技术，在不影响滑行体验的前提下，让整个赛道变成了一块巨大的互动触摸屏。
U型板的表面会跟随选手滑过而显示划痕伤口，随即便会出现百多邦喷雾将表面的滑痕迅速治愈，让镜头前的消费者在观看精彩比赛的同时，也被这块特殊的U型板种草百多邦。
【结果与影响】
百多邦成功打造了中国品牌与渠道激活的共赢模式，与渠道客户共创激活价值千万量级资源，交换4.7亿免费品牌曝光量。
全国新增2万多家铺货使得消费者可以到处看到。
饿了么联合曝光3029万；
社交全平台内容总阅读128百万+、总互动75.4万+；
社交全平台视频播放量2618万+。
项目信息
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）