百多邦：不敢近，怎么亲 整合营销
有资料表明：一个人获得成功的因素中，85%决定于人际关系，而知识、技术、经验等因素仅占15%。由此，我们不难看出社交的重要性。然而，当打开社交APP成了我们每天睁眼后的第一件事，当朋友圈中的朋友渐渐沦为“点赞之交”时，我们还能确信自己真的懂得如何处理人际关系，明白如何与人亲近吗？
今年6月，一个耐人寻味的问题开始进入网友的视线：不敢近，怎么亲？
接连发力，移动、视频、微博三管齐下
针对“不敢近，怎么亲”这个问题，我们先来看看百多邦所做的一系列营销活动。
一、#不敢近，怎么亲# 移动网站
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此外#不敢近，怎么亲#活动推出时正值毕业季，与毕业相关的“求职面试”、“校园恋情”、“同学聚会”等话题纷纷登上新浪微博热搜榜。百多邦以其深入的消费者洞察，巧妙地将社交生活中的三大典型情景与毕业季话题相结合，“邦”助消费者如何与人亲近。
二、推出 亲近课堂 系列视频
百多邦早在今年5月，携手知名心理专家雷明老师提出“微距社交指数”这一概念。雷明老师指出，社交生活中的三大典型情景分别为：约会/相亲、职场应对和结识新朋友。
今年7月，百多邦便与亲近大师燕公子就这三大典型社交情景联袂推出#不敢近，怎么亲#互动活动。活动中，大家不仅可以通过“亲近课堂”学习如何在相亲、职场、聚会场合提高社交表现及应对问题的能力，还可以通过轻松诙谐的互动游戏，探寻无法与人亲近的真正原因，从而走出“亲近”的第一步。
1、亲近课堂：《相亲篇》
“你是来约会的，不是来检讨的”，百多邦为初次约会/相亲的男女贡献“撩头发”等亲近大招。
2、亲近课堂：《职场篇》
自黑一下也无妨，百多邦就“如何亲近老板”这一课题，给初入职场的新咖上了生动的一课。
3、亲近课堂：《聚会篇》
如何在同学聚会上与人亲近、怒刷存在感是年轻男女最关心的问题之一。这次，百多邦给出了最好的答案。如此别开生面的“亲近课堂”，到底该怎样在“对的时间遇到对的人”呢？
三、引爆微博话题
#不敢近，怎么亲#互动活动上线一周，便引来无数网友的热议，众多网红段子手也纷纷加入讨论。
知名网红@小野妹子学吐槽于7月2日发布的“聚会篇”长图文。
知名网红@我的朋友是个呆B于7月8日发布的“职场篇”长图文。
微信知名红人小贱鸡借此推出的一篇长文在一夜之间突破天际，达到“100000+”的阅读量。
#不敢近，怎么亲#的话题更是被推上了微博热门话题榜，话题页在7月8日当天突破千万人次的阅读量。
不得不说，作为治疗皮肤细菌感染领域的领导品牌，百多邦以其精准的洞察“邦”助消费者解决“社交自信”问题，为其他品牌提供了新方向的思考，也做出了良好的示范。
调查先行，用数据说话
那么为什么提出这一问题的，并非腾讯、新浪等任何一家互联网公司，而是与皮肤有“染”的百多邦。作为治疗皮肤细菌感染领域的领导品牌，百多邦缘何挑起“社交”重任？
原来，百多邦早已意识到社交对日常生活的重要性，于今年5月携手《健康时报》就皮肤感染与社交自信展开问卷调查。从7,724份问卷样本采集分析后发现，包括皮肤健康在内的个人整体形象、沟通能力和技巧以及天气、环境、心情状态等都是影响人们社交生活的重要因素，其中皮肤健康最受关注。
当皮肤感染问题恶化时， 10人中有5人会因此足不出户，4人情绪低落，尽量减少外出活动。由此可见皮肤问题对社交自信的影响之大。
看了这里，相信你也料到这幕后操刀的高手是哪家了吧？！小编只想说一句：低调，是一种美德。
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