天丝红牛×吴京:大赛已开场,牛人们唤醒心中力量

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品牌

天丝红牛

天丝红牛

参赛类别

技艺单元-美术类

技艺单元-视频制作类

创意单元-视频组-短视频类

营销单元-整合营销类

超高难度的赛场,
看吴京和“牛人们”如何应对。

视频


01
项目背景

巴黎奥运正火热进行中,作为功能饮料领导品牌的天丝红牛,在这个赛场内外能量拉满的节点,希望通过一波充满力量感的campaign,展现自己的态度,提升品牌在消费者心中的好感度。


02
项目策略

尽管天丝红牛并非奥运会官方赞助商,但在许多人的生活中一直扮演着“比赛支持者”的角色,因为比赛时刻从不止存在于奥运会中,它也存在于我们每个人的生活中。

公众人物需要与各种诱惑和舆论比赛,大学生需要与知识的高峰比赛,中年人需要与自己不同角色的使命比赛,职场人需要与各种需求比赛,年轻博主则需要与充满未知的赛道比赛等等。

在这个竞争尤其激烈的当下,当对手的实力远超自己时,“牛人们”会选择认输退场吗?不,他们会“唤醒心中力量”,用未被发掘的潜力去拼出赢的可能,因为可能会输并不代表一定会输。


03
TVC创意

作为奥运期间上线的品牌大片,“燃”和“热血”是必要的两大元素,但我们并不急于呈现“力量爆发”的一面,反而是先讲清楚我们为何需要“唤醒心中力量”

图书馆的书架变成了滚筒攀岩

篮球框长出了三头六臂

阳台上突然吹起了狂风

脚下的跑道变得崎岖

平整的足球场变得倾斜

会议桌变成圆形乒乓球台

一个箭靶在折射镜变成了无数个

这些看起来不可思议的比赛装置,不正是我们生活中各个比赛时刻的真实感受吗?为了让转折时的情绪起伏落差更大,我们打造了一首抒情女声配合激烈Rap的原创音乐,用女声呈现人物内心复杂而又坚定的情感,用男声Rap配合不同主人公“唤醒心中力量”时的高燃状态,在极短的时间内将情绪推向高潮,同时带出品牌角色和饮用天丝红牛的场景。

歌词

大赛将开场
面前的对手很强
但至少还有赢的希望
尝试着唤醒 心中封存的力量
不退缩让人变得更强
机会握在你的手上
你会实现心中所想

哟 继续往前走
用行动 去回敬对手
把球拍紧握
这是回应问题的最好时候
不同的目标正等着你出手
而你 总能把球命中
你 不被阻力左右 

去掌控全场
去变得更强
去继续较量
去战胜阻挡
去拼去闯
去释放
去爆发属于你的能量

崎岖的路上
敢冲破阻挡
高难的对抗
会充满能量

大赛已开场
挺你一起上
去拼去闯
还有什么能阻挡

为了让这些奇怪的装置自然地融入到生活场景中,导演@陈大头在“唤醒心中力量”后,用他强大的后期实力一点点地构建出了我们想象中的“生活赛场”。


04
平面创意

如何在没有音乐和动效的加持下,传递“心中力量被彻底唤醒”的感觉?我们用红色的人物拖影,将运动状态下各个主人公身体里的潜能外化了出来,他们的一举一动仿佛都带着红牛般的强大的能量。


总结

奥运会四年一届,但生活里的比赛日复一日,更高更快更强的奥运精神不仅适用于运动员,也适用于在人生路上不断突破、坚定前行的每一个人,而天丝红牛总能帮助生活赛场上的“运动健儿们”更好地唤醒自己心中的力量,正如歌词里写道的那样“大赛将开场,红牛挺你上”

一些“唤醒心中力量”的幕后

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数英奖案例展示

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创作企业名单

代理商:KARMA 颉摩广告 上海
制作公司:CHOSEN 盛圣传媒 上海

创作人员名单

主创团队:KARMA
首席创意官:Kama
客户总监:喵子
客户经理:Mia Hua
创意总监:盼盼
资深文案:Marco
资深美术指导:温暖
美术指导:6、Cooper

TVC制作团队

DIRECTOR 导演组
Director 导演 - 陈大头
Assistant Director - Niki
1st AD 副导 - 柚子

艺人部分

DOP 摄影指导 - 小小苏
Gaffer 灯光师 - 郑光勇
摄影组 - 王新亮
移动组 - 熊建华

非艺人部分

DOP 摄影指导 - 中玉
Gaffer 灯光师 - 金东
摄影组 - 杨举
移动组 - 王建卫
Art Crew美术- 全老师
Prop  Crew 道具 - 李强、宋子成

特殊道具 - 大伍

Casting - 培培,小凡
Stylist - 凤姐
DIT - 陈逸凡
威压特级指导 - 阿海
外联制片 - 沈烨
下雨 - 老田
车辆 - 老杨
场务 - 赞薪
器材支持 - 骁越片场

POST 后期

Post Producer - 404
Editor 剪辑师 -罗大言
Colorist 调色 - 许维达(8G Studio)
Online 后期精修 - Flip
CG 三维 - LTBX&合光棱镜
Sound Design & Mixing 声音设计与混音-造音工场
Composer 作曲- Chris(Fantasy Music Studio)

平面团队

摄影师:MILOŠ GAZDIĆ
摄影助理:阿婵,MAX
监制:Victor
制片:楠楠,徐进
casting:陪陪,小凡
服装师:凤姐
场务:赞薪
道具师:李强

数英奖参赛项目说明 - CHOSEN 盛圣传媒 上海,制作公司

【背景与目标】

巴黎奥运正火热进行中,作为功能饮料领导品牌的天丝红牛,在这个赛场内外能量拉满的节点,希望通过一波充满力量感的campaign,展现自己的态度,提升品牌在消费者心中的好感度。

【洞察与策略】

尽管天丝红牛并非奥运会官方赞助商,但在许多人的生活中一直扮演着“比赛支持者”的角色,因为比赛时刻从不止存在于奥运会中,它也存在于我们每个人的生活中。
公众人物需要与各种诱惑和舆论比赛,大学生需要与知识的高峰比赛,中年人需要与自己不同角色的使命比赛,职场人需要与各种需求比赛,年轻博主则需要与充满未知的赛道比赛等等。
在这个竞争尤其激烈的当下,当对手的实力远超自己时,“牛人们”会选择认输退场吗?不,他们会“唤醒心中力量”,用未被发掘的潜力去拼出赢的可能,因为可能会输并不代表一定会输。

【创意阐述】

作为奥运期间上线的品牌大片,“燃”和“热血”是必要的两大元素,但我们并不急于呈现“力量爆发”的一面,反而是先讲清楚我们为何需要“唤醒心中力量”?我们运用了这些冲击感的设定,比如图书馆的书架变成了滚筒攀岩,篮球框长出了三头六臂,阳台上突然吹起了狂风,脚下的跑道变得崎岖,平整的足球场变得倾斜,会议桌变成圆形乒乓球台,一个箭靶在折射镜变成了无数个...这些看起来不可思议的比赛装置,不正是我们生活中各个比赛时刻的真实感受吗?为了让转折时的情绪起伏落差更大,我们打造了一首抒情女声配合激烈Rap的原创音乐,用女声呈现人物内心复杂而又坚定的情感,用男声Rap配合不同主人公“唤醒心中力量”时的高燃状态,在极短的时间内将情绪推向高潮,同时带出品牌角色和饮用天丝红牛的场景。

【结果与影响】

奥运会四年一届,但生活里的比赛日复一日,更高更快更强的奥运精神不仅适用于运动员,也适用于在人生路上不断突破、坚定前行的每一个人,而天丝红牛总能帮助生活赛场上的“运动健儿们”更好地唤醒自己心中的力量,正如歌词里写道的那样“大赛将开场,红牛挺你上”。这只短片将红牛的力量在奥运期间传递给每个人。

数英奖参赛项目说明 - KARMA 颉摩广告 上海,创意代理商

【背景与目标】

巴黎奥运期间,作为功能饮料领导品牌的天丝红牛,希望通过一波充满力量感的Campaign,展现坚定向前的红牛精神,提升品牌在消费者心中的好感度。

【洞察与策略】

尽管天丝红牛并非奥运会官方赞助商,但在许多人的生活中一直扮演着“比赛支持者”的角色,因为比赛时刻从不止存在于奥运会中,它也存在于我们每个人的生活中。
公众人物需要与各种诱惑和舆论比赛,大学生需要与知识的高峰比赛,中年人需要与自己不同角色的使命比赛,职场人需要与各种需求比赛,年轻博主则需要与充满未知的赛道比赛等等。
在这个竞争尤其激烈的当下,当对手的实力远超自己时,“牛人们”会选择认输退场吗?不,他们会“唤醒心中力量”,用未被发掘的潜力去拼出赢的可能,因为可能会输并不代表一定会输。

【创意阐述】

如何体现这些“高难度的比赛”?天丝红牛让运动器材“不再普通”——
五框制篮球象征多重身份角色带来的压力;滚筒式攀岩象征无穷知识海洋;
风阻羽毛球象征生活中面临的各种问题;大波浪跑道象征跌宕起伏的奋斗之路;高坡足球场象征严苛的职场环境;圆桌乒乓球象征应接不暇的工作需求;
反复横跳靶象征着成功路上的种种诱惑。
在TVC中,我们通过CG建模高度还原这些高难度的运动装置。 代言人吴京和各行各业的牛人们,通过克服这些高难度运动装置,唤醒心中力量。系列KV也应运而生,走进奥运期间的大街小巷。
奥运期间,天丝红牛还在泰山举办了一场“红牛新新运动会”,将这些运动装置落地泰山,结合品牌快闪店和泰山沿途跑,激励万千消费者在红牛的力挺下感受运动魅力,唤醒心中力量。

【结果与影响】

通过线上线下的联动,天丝红牛的品牌形象在奥运期间深入人心,激发全民运动热情的同时,让更多人感受到了红牛给予“比赛时刻”的有力支持。
数据&影响:
- 1场体娱跨界,4位明星助阵、50位KOL倾力参与
- 6大新新运动装置,激发全民运动热情
- 26000位消费者线下参与、7000万直播观看量
- 17.3亿线上传播阅读量的全民运动盛会。

项目信息
品牌/广告主
天丝红牛

营销机构

Creative Agency 创意代理商
KARMA 颉摩广告 上海
KARMA 颉摩广告 上海
Production House 制作公司
CHOSEN 盛圣传媒 上海
CHOSEN 盛圣传媒 上海

参与者

 
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    参赛类别

    技艺单元-美术类

    技艺单元-视频制作类

    创意单元-视频组-短视频类

    营销单元-整合营销类

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