天丝集团红牛×代言人吴京:寻找66个真牛故事

举报 2021-07

在后疫情时代社会“乏力”的大背景下,大众期待更多“有能量”的声音,这也赋予了能量饮料品牌赛道更大的营销可能。

近日,有氧再次携手天丝®集团红牛,跳出传统的功能卖点沟通,打响了一波正能量满满的年度品牌营销。通过对#你真牛 红牛挺你#品牌精神的深度诠释,全面链接普通消费者,持续构建品牌与消费者情感关系。

天丝®集团红牛®维生素风味饮料联合新世相,发起寻找66个直击人心的真牛故事活动,以真实故事全面撬动消费者情感共鸣,拉开全网#红牛找牛人#大事件序幕。


一、真牛人助阵!官宣吴京成为红牛®维生素风味饮料代言人

生活中总是有那么一群人,面对大大小小的挑战,他们总是不设限、勇于突破自我,努力成为更好的自己,这正是此次品牌提倡的真牛精神。

作为大众眼中不折不扣的真牛人,吴京戏里戏外都保持着对自己的超高要求,每个细节力求完美;从演员到导演,从不局限自己的身份,在成为更好的自己路上坚定前行。吴京在专业领域不断开拓、刷新自我的“硬汉”态度,与天丝®集团红牛品牌 “挑战自我,突破极限”的真牛精神不谋而合。

在本次活动中,吴京作为天丝®集团红牛®维生素风味饮料的代言人,与品牌一同发起寻找真牛人的号召,邀请每一个持续向前的消费者分享自己的真牛故事,汇聚更多前行的力量!

红牛


二、携手新世相全网找牛人:寻找66个直击人心的真牛故事

为了找到更加真实动人的真牛故事,我们与天丝®集团红牛联合深耕社会情绪洞察的内容平台新世相,聚焦前行路上每个普通人的努力与付出,发起全网故事征集——“你为选择的路,付出过哪些努力”。

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在真牛故事征集期间,预热视频同步上线,面向广大消费者发出号召:真牛人,红牛找你!

预告视频以吴京开场,通过无人空镜形式还原牛人所熟悉的场景,特写代表牛人付出过程中高感知的物品如键盘上磨损的按键,写满笔记的生词本,伤痕累累的跑鞋......激发牛人强代入感,高潮部分以真牛人行动的特写镜头,点燃牛人心中激情,最后吴京登场,正式开启#红牛找牛人#活动!

预告视频

真牛故事征集活动精准联动各大圈层KOL,由KOL们现身说法,晒出自己的真牛故事,从而号召更多人加入到活动中来。在传递品牌态度主张的同时,进一步丰富了真牛精神的内涵,勾勒出不同的真牛人形象。

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三、“______,真牛”句式接力,微博引爆真牛UGC花式接力

除了在新世相平台发起故事征集活动,在品牌官微同步发起真牛故事征集活动,号召用户在微博评论区下方以“_____,真牛”句式分享真牛故事。

活动发布之后,红牛RedBull官微很快成为了真牛故事的热门打卡地,网友们纷纷化身段子手参与句式创作中。


四、联合快手发起#红牛找牛人#挑战赛,触达泛圈层人群

为了让更多的目标受众能参与到活动中来,联合主流短视频平台快手共同发起#红牛找牛人#挑战赛,特别定制“我是真牛人”魔法表情,以简单魔性的互动方式,覆盖更为广泛的圈层,真正和目标受众玩在一起。

红牛

在拍摄过程中,使用「我是真牛人」魔法表情,画面就会随机滚动代表时间、地点、事件的三屏贴纸,可组成不同的“____,真牛”句式,轻松get真牛人认证!

红牛

各圈层KOL齐聚本次#红牛找牛人#挑战赛为活动造势,展现各自日常生活中打卡挑战过程,吸引大量快手站内用户围观参与,通过低门槛的主流短视频平台的趣味互动,触达更广泛的人群,进一步触发圈层裂变,引爆活动热度。

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五、多元化整合营销持续发力,全面构建品牌-消费者深度情感联结

基于后疫情时代下极具穿透力的社会洞察,本轮整合营销聚焦人文关怀,着力于品牌与消费者的深层次情感共鸣,成功让真实故事成为了品牌精神最生动有力的传达媒介。

传播端有效联动当下主流社媒平台,洞察核心受众社交触媒习惯与前沿互动玩法,形成多平台的整合发力。联手新世相挖掘用户故事做足内容高度与深度;双微快手持续发力助推传播热度,进一步触达泛圈层。全面夯实消费者对真牛精神的认知,实现品牌功能价值与情感价值的双重心智占领。

天丝®集团红牛®维生素风味饮料未来将持续传递真牛精神,力挺持续奋斗、突破自我极限、努力成就更好自己的每一个人。请大家继续关注我们与天丝®集团红牛®维生素风味饮料及新世相“寻找66个真牛故事”后续的营销活动!

天丝®集团红牛

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