天猫小黑盒·电竞新人类《我，电竞黄金一代》
我，电竞黄金一代
天猫小黑盒｜电竞新人类营销案
哟！勇敢的少年，打游戏吗？
年纪“轻轻”一身横练筋骨，百年一见的电竞奇才…
什么？您也有个电竞梦？巧了，那您得好好看看,
这条片讲的很有可能就是您的故事。
咳咳，言归正传，Brief要讲电竞，有内容地讲电竞，
有内容地讲讲电竞30年发展史，还顺便带个货？
可没有游戏版权，没有电竞选手的官方合作，
大跨度电竞编年史，如何不讲事件本身，还能说到点上？
同时谈到电竞，难免陷入刻板游戏画风，
或者所谓“追逐梦想”“生而为赢”…
但其实对于大部分普通玩家来说，
打职业的概率可能比考上清华北大还低，
随着年龄增长也并不会真的把打游戏当成人生目标，
游戏不过日常一部分，不过就像那个熟悉老友，
你熟悉“他”过来的一步步，
“他”也熟悉你成长中诸如逃课偷玩的小秘密。
那如何跳脱刻板解法，来点真诚有共鸣的东西？
「一个名字」，「一个鼠标」，「一张桌子」
人/货/场的标致解法，三把记忆碎片的符号钥匙
「一个名字」
#电竞黄金30年#答案就在题眼里，
三十年河东，三十年河西，
1994到2024三十年跨度，四舍五入一个人的大半生。
电竞也像那个愣头小子，
从曾经的「玩物丧志」逆袭成为了如今的「官方赛事」。
电竞的发展曲线，也是玩家的成长曲线，
把电竞群像故事浓缩在一人身上，那谁能代表“我”，代表电竞一代？
于是我们找到了一个本身极具回忆杀的名字「贾君鹏」
当年爆火的「贾君鹏回家吃饭梗」本身就是一个时代符号，
同时贾君鹏并不是真实存在的人，有二创空间，也避免版权问题。
「一个鼠标」
拉扯一副时代长卷，用老物件作为符号来睹物思情，
是回忆杀的巧（tao）思（lu），
标志性的旧物也都是当时的新品，
靠一靠每个时代对“新”的共通情绪。
（也能满足品牌的带货需求）
「一张桌子」
被死去回忆攻击的感觉，既真实，又抽离，
就像阳光灿烂的日子里所说，记忆容易被破坏，分不清幻觉和真实。
对每个人记忆中相对共通和确凿的部分进行整合，解构，再加工，
“一张垫着玻璃板的老书桌”
“放着大头显示屏windows95的老式电脑桌”…
一张张极具记忆锚点感的长桌，
加工组合成中式梦核的回忆时间轴。
创意视频
「我，电竞黄金一代」
文案纯享
「我，电竞黄金一代」
我叫贾君鹏
我想你认识我？
听过我的故事？
（笑）你年纪也不小了吧
《我，电竞黄金一代》
A STORY OF JIA JUNPENG
周岁抓周老餐桌 年份:1994 1岁
我也不记得故事从哪儿开始
我也是听我妈妈说的
说那张大桌子上放了好多好多东西
我呀伸手一抓，抓住那个鼠标
这一抓，属实也标志了我“练级”的开始
街机厅游戏机 年份:2002 9岁小学三年级
带我入行的第一个“师傅”，是我表哥
跟我说的第一个口诀就是
“回去别告诉你妈!”
微机课电脑桌 年份:2004 11岁小学五年级
微机课是我最爱上的课
和邻座成了最近的网上邻居
刚装上游戏…哟不巧，下课了
卧室电脑老书桌 年份:2006 13岁初一
还记得那个暑假，夏天
空调房里的冷气吹不灭我热腾腾想再赢一把的心
可没等主机箱的温度冷下去
就被我妈给泼了冷水
学校老课桌 年份:2009 16岁高一
全班传阅着独一份游戏报
那都是私底下的硬通货
不服solo！
一把把父子局让同学关系变得像“亲人”一样
可惜请家长的时候，这关系就不管用咯
大学寝室桌子 年份:2012 19岁大二
练着屠夫的钩，做着西雅图的梦
没有Feng哥的技术，吃成了Feng哥的体重
战队招新的桌子 年份:2012-2015 19-22岁大二>毕业
都说这电子竞技没有亚军
更何况我们这种技不如人的娱乐选手
终究技不入流，也成不了主流
从“欢声笑语，打出GG”
到“不欢而散，各奔东西”
实习面试桌 年份:2015 22岁实习
没事儿，这多年练出的DF二连没有白费
海投简历时，手速发挥了作用
秉持打不过就加入的原则
一个蛇皮走位，一下走到了自己的工位
工位办公桌 年份:2015-2016 23岁工作一年
中路还是下路，没给自己留回头路
戒了游戏，成了现充男孩
给护国神翼朋友圈偷偷点赞
是我们仅存的羁绊
公司会议桌 年份:2018 25岁工作三年小组长
我们是冠军？我们赢了！全体起立！
没想到那座山，瞧瞧，还真就翻了嘿！
那一天，比吃了鸡还开心
那一年，便成了人们口中的「电竞元年」
工位办公桌延长成进度条 年份:2018
本想着深藏功与名
嗐，实力并不允许
人生进度条长桌 年份:2019 2020 2021 2022 2023 26-30岁工作>结婚>生子
是金子总会发光？
（笑）别傻了
（嘶…）又或许…
发光的从来都不是金子
是那些 灿烂的日子
电竞房电竞桌 年份:2024 31岁
那些技术不够，装备来凑的日子
那些随时回想，却仍然焕然一新的日子
鼠标一晃，三十年的功夫
敲下新的故事，也是我们的故事
那…你的电竞黄金时代又是哪一年呢？
电竞黄金30年
记忆犹新，愿我们常新
谨以此片
献给和电竞一同成长的我们
天猫小黑盒
致敬电竞新人类
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分镜纯享
为了在有限的执行预算和时间内尽可能丰富化回忆场景，
我们采用了舞台剧式的呈现方式，
让每个场景简洁而又值得玩味，
这少不了拥有舞台剧经验的分镜艺术家 Tomy 老师的加持，
从最初的分镜到最后的执行，几乎一镜未改完美还原。
主KV海报
值得一提的是，为了规避游戏IP版权，
海报中的所有游戏角色都采用实拍主角，
结合AI生成合成的方式完成，
试试看，你能认出几个呢？
货品海报
感谢各位金主对本片的支持，及多年来陪伴电竞人群共同成长。
TIMA后记
本片在创作过程中，为了讲述真正电竞人的回忆，
特别采访了许多资深老电竞人，
得到包括创作者本身在内的很多背后故事和真实情感，
在片尾特意呈现TA们与电竞回忆照片，一一致敬。
Creative
四火｜小明｜马克思｜Sanji
Copy Writer
四火
Art Director
马克思｜包包｜小明
Storyboard artist
Tomy
Account
Cis｜Zero｜Sophia
Supervisor
TT
Producer
俐桦
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