安慕希龙年“贺岁片”：希说钱龙，龙年接loooooong
在关于“龙”的诸多传说里，你是否听过“钱龙”的故事？
姓名：钱龙
标签：财富界祥ray顶流
职能：分管天地间的财富运势
爱好：撒钱！撒钱！还是撒钱！
由重新骨骼绑定后的明清时期的皮影艺术作品为大家讲述“钱龙”的传说
视频
干杯接钱龙，一起安慕希
在龙年，如何把“龙”的故事讲出差异化？如何让安慕希包装上的“龙”有更多价值？
带着这个问题，我们发现，在故宫的养性殿上有一条“钱龙”，乾隆皇帝将“钱龙”安放在脊檩之上，祈愿家宅平安，子孙绵延，顺藤摸瓜，我们还在古书典籍里找到了更多“钱龙”的痕迹，在《南史》《夷坚志》等古籍记载，钱龙是分管天地间财富运势的一条龙，有着招财纳福的吉祥寓意。
结合新年求财纳福的心理，在2024年春节，我们以“钱龙”赋予安慕希龙年限定包装产品财运寓意，强化包装营销的视觉符号。
传统的故事该如何讲得动人？古今接龙，皮影钱龙演绎典籍传说。
在讲述“钱龙”这一历史悠久的文化故事时，我们选择了与西安市明清皮影艺术博物馆合作，共同用皮影动画的形式讲述钱龙故事，创作完成了《“希”说钱龙》皮影大电影。
区别于想象和杜撰，视频里的故事都是从古书典籍中而来，把《南史》《夷坚志》等古籍中钱龙相关记载故事搬上贺岁片。视频中也一一写明。
片中的配音也专门找到了《老舍茶馆》里的说书人丁嘉恒先生，用说书的方式去讲述典籍里原本的故事，用中国传统讲故事方式去讲述典籍里的传说故事。
在海量的非遗文化珍宝库中，我们为何选用了皮影戏这一手段来讲述安慕希瓶身上“钱龙”的故事？
作为世界上最古老的动画，皮影同时也是古老的连接的艺术——皮质的雕刻作品靠连接成为灵活可动的表演道具，思想与教化则通过这种世俗化的表达完成与普罗大众之间的连接。作为源起西汉的中国传统非遗技术，皮影戏的文化魅力一代代流传，它天然的戏剧故事色彩，可以被称为中国古代人的大电影，与我们当代的 CNY 贺岁档在内核上也一脉相承。
西安市明清皮影艺术博物馆拥有数千件珍稀皮影收藏，甚至包括业已失传多年的灰皮影雕刻，是我们皮影素材呈现的不二选择。
我们进入馆内精心挑选适合的皮影佳作，在《“希”说钱龙》这部动画电影中，宫殿人物、祥云纹样等都取自于馆内珍藏，并为了更好地还原皮影质感，动画团队为皮影单个元件抠图，再进行骨骼绑定，以数字动画的形式重新运用这些明清时代的皮影艺术品，让他们不再只是“悬挂的艺术品”。
在西安明清皮影艺术博物馆坐镇的，还有耕耘皮影雕刻数十年的陕西东路皮影传承人——王可。
在《“希”说钱龙》皮影大电影中出现的皮影龙与安慕希品牌数字人安比的形象，皆出自王可老师之手。
王可与皮影钱龙
为了让观众进一步了解东路皮影的推皮走刀雕刻技术，身临其境地感受传统文化的独特魅力，我们也拍摄了皮影制作的幕后花絮视频，勾勒出立足本土的厚重感。
视频
除此之外，传统文化与现代数字技术在视觉上再次进行碰撞，我们通过AI技术为安慕希龙年限定包装产品创作了多瓶接龙的产品海报，并以王可老师创作皮影钱龙为主题创作了相关AI海报，用现代科技的形式发起接钱龙的号召。
“连接”赋予皮影这门古老艺术以动态的生命，我们联合地方皮影博物馆的珍贵藏品，接入最新的数字化影像处理方式，用数字化扩写传统文化的呈现与表达，让曾经只能陈列于博物馆的珍贵藏品在无数屏幕上拥有了新的广大舞台。
对于当代的年轻人而言，古老的传统文化与艺术形式有着神秘的吸引力，结合当代的艺术形式重新演绎传统文化，既是传统文化记忆和当代匠心传承中游走着，也生出一种古今交织的恍惚浪漫。让濒临消失的传统与年轻世代的参与热情相连接，让一次商业属性的促销传播与文化传承的角色与意义相连接，这是安慕希的“接龙”。
海报
一次营销：1.4亿人的接龙狂欢
在龙年讲“钱龙”故事，既是一次对传统文化的现代演绎，也正迎合了中国老百姓新年期间的求财祈愿。
乘此东风，我们此次与安慕希合作共同完成的龙年数字营销，触达人次 超1.4亿；《“希”说钱龙》视频总播放量超6985万，上线20小时播放量即突破千万。本次营销活动也极大地反哺了线下销售，营销期间安慕希龙年限定包装销售环比增长205.8%，1000万提2周售罄。
安慕希钱龙视频讲解
Caseboard
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数英奖参赛项目说明 - 蓝色宇宙 北京，创意代理商
【背景与目标】
春节营销，龙年IP扎堆，如何打造出差异化的营销？
【洞察与策略】
受到时间流逝与层出不穷的新生代文化影响，传统文化式微有其必然性，成为全球无法避免的难题。安慕希发现，中国典籍里象征财富和好运的“钱龙”在当代已不再被提及。
在“ 龙年 ”到来之际，安慕希用“钱龙”打开国民话题——从国民新年求财纳福的心理入手，在中国传统文化典籍中找到具有招财寓意的“钱龙”作为传播符号，赋予安慕希龙年限定包装产品钱龙加持下的财运寓意，在消费者心中渗透安慕希产品与财运的关联性，从而带动产品销量。
【创意阐述】
1、打造钱龙IP：
合作西安明清皮影艺术博物馆非遗守艺人，以安慕希龙年限定包装为范本，共同制作了一条皮影钱龙，打造安慕希新春品牌IP，并通过纪录片的形式再现皮影钱龙创作过程，以传统匠人精神提升品牌厚度，同时强化包装营销的视觉符号。
2、创新钱龙皮影电影：
用传统非遗文化与现代技术相结合的方式，扫描西安市明清皮影艺术博物馆中的馆藏经典，将其中的宫殿、祥云、人物通过数字化手段进行扫描与骨骼绑定，最终创作而成《“希”说钱龙》皮影动画电影，并引出安慕希龙年限定包装产品，完成产品的初亮相；同时结合现代技术，用AI＋国风的方式官宣产品上市。
【结果与影响】
全网曝光量：1.4亿+
视频总播放量：6985万+20小时播放量破千万
话题互动量达：155.7万，最高互动率：92.1%
销售量共计：1000万，提销售环比增长：205.8%
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
技艺单元-美术类
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旧元素的新生命，很有意思的创意表现，弘扬传统文化，也是值得鼓励的创作方式。小遗憾是故事有点牵强。 -
中国传统的皮影戏艺术，在广告中的少有好的呈现。 -
皮影戏的形式非常好 美术功底很强 画面设计蕴含丰富的文化底蕴 -
用传统的皮影做执行，谐音梗让用户更容易记住，但是皮影的执行用了太多，缺少新意。
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设计的文化底蕴抓得还可以
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很精致的皮影动画，虽然一本正经的胡说八道，但有让人看完的动力
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巧妙结合传统文化与现代数字动画，但是制作并不精良 -
皮影动画不算是很新的尝试，好在审美和制作在线，加上说书人的演绎，让动画的效果有了一个比较有质感的呈现。 -
利用皮影戏去进行呈现，具有国韵的美术视效。 -
结合传统文化的新式
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皮影戏的呈现方式很巧妙，整体视觉呈现效果一般。
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传统文化的形式非常好，美术结合也不错，但可惜创意不够巧妙 -
类似这样的还是挺多的。美术上过于繁复。 -
设计形式新颖，艺术与商业表现平衡。
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无
技艺单元-视频制作类
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国风化的视觉呈现，有效的提升了品牌形象。创意性和故事性都很高。视频总播放量达到6985万+，20小时播放量破千万。并且使得产品销量达到1000万。
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非常喜欢的作品，品质非常在线 -
皮影戏的形式非常好 美术功底很强 画面设计蕴含丰富的文化底蕴
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给做皮影戏的艺术家
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制作采用皮影戏的形式很创意，但创意内容稍微过平 -
哈哈哈 创意组有点不讲武德啊 整的跟接财神似的 这谁受得了。 谐音梗 皮影戏的形式 财富 龙 还有安慕希 这么多元素结合在一起 很不容易 生硬但无法拒绝 -
形式少见
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用非遗技艺做视频创意，符合品牌的调性，也非常贴合中国人的新年祈愿。创意与产品包装设计结合，消费者更有体感。 -
数字技术加持，让中国皮影艺术活灵活现展现眼前。光是浮现眼前这独特的皮影艺术，精美的雕工，就早已惊叹！ -
片子的美术视效不错
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与传统文化结合十分有趣，整体制作精美，细节把控处理也不错
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把传统的皮影文化用影视化表达，制作精良，最后又能落回产品包装设计，精妙有趣。 -
正常
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無獨特執行之處
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没啥特别。
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以“钱龙”为主角，通过皮影动画的形式讲述其招财纳福的吉祥寓意，与安慕希龙年限定包装产品相结合，赋予产品独特的财运寓意。
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属于皮影动画这一类别里审美较好的一支片子，但整体呈现无论是视觉还是运镜还是缺少亮点，有些平了
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四个字里我能接受的谐音梗极限是两个。 -
无
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