蒙牛奥运：用一支广告，官宣两种身份
今年巴黎奥运会的全球合作伙伴仅有13席，中国的蒙牛就是其中之一！
好厉害！！！牛牛牛！！！好想告诉全世界！！！
BUT！SO？这和我有什么关系？
当然有关系！
请看VCR：
王一博、吴磊、汤唯粉丝请佩戴耳机食用
一句主张，确立三方关系
在竞对品牌签约了中国奥组委、一众国字号运动员运动队，努力营造乳品品牌国家队的境况下，把人无我有的「奥林匹克全球伙伴身份」讲清楚，讲坚定，是蒙牛打赢奥运战役的破局点。
但品牌成为奥运合作伙伴，对品牌来说是来之不易，但对我们普通消费者来说却是关系不大，助力了奥运，有助力我吗？
从某种角度来说，还真有！蒙牛作为国民级乳饮品牌，既是奥运的全球赞助商，也是每个中国普通消费者的营养补给者。当我们在品牌、奥运、用户三者之间找到了最大公约数的表达，就有了本次的核心主张：
五个运动场景，聚焦一个概念
在奥预赛落地中国上海之际，我们围绕着核心主题，将本届奥预赛的项目小轮车、街舞、滑板、攀岩再加上跑步，和生活里的运动场景做了类比衔接。
在前半部分，不绕弯子直球打出「全球合作伙伴」概念，强化品牌作为TOP级合作伙伴，在巴黎奥运会赛场的存在感，打出身份差别化。
在后半部分，则是以运动员与普通人运动动作做衔接类比，拉近奥运会与普通人的距离感。
在「是...也是」的并列句式背后，是蒙牛本届奥运营销的核心策略——「全民运动」，在这个核心策略下，还签约了贾玲为品牌代言人，借助贾玲的故事，向大众传递品牌对奥运的理解。
奥预赛在上海开幕，运动在生活处处开场
5月中，奥预赛在上海开幕，蒙牛在现场打造了一座年轻潮流运动街区，让奥预赛场不只是比赛场，也是爱好者与运动员一起交流的场地，在这里，普通人也可以和各个圈层的大神学习招式，一起体验运动的快乐。
在线上，也同步发起了「蒙牛是我____的合作伙伴」挑战，无论是瑜伽、遛狗、骑车、平板撑….每个人都能通过自己的方式要强，赢得自己的奖牌。
数英奖案例展示
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创作企业名单
品牌方：蒙牛
创意代理：中好
制作公司：STARTFILM
创作人员名单
导演：王砺珉
CD：何小白
ACD：顺子、雨杨
Copy：毕成、月饼、滑板、1h
Art：leo、刘阳、海豹、番茄
Account：张燕、hihi
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
今年巴黎奥运会的全球合作伙伴仅有13席，中国的蒙牛就是其中之一。
然而竞对品牌同样签约了中国奥组委、一众国字号运动员运动队，努力营造自己乳品品牌国家队的身份感，在这种情况下，把人无我有的「奥林匹克全球伙伴身份」讲清楚，讲坚定，是蒙牛打赢奥运战役的破局点。
另外，除了要打响蒙牛奥运顶级赞助商身份，作为国民乳制品品牌，拉近与普通消费者的关联，也是本次战役的另一大重要目标。
【洞察与策略】
【一句主张，确立三方关系】
「合作伙伴」一词，从来都是品牌高举高打时的官方话术，
成为奥运合作伙伴，对蒙牛来之不易，但对普通消费者来说却关系不大。
但从某种角度来说，蒙牛作为国民级乳饮品牌，它既是奥运的全球赞助商，也是每个中国普通消费者的营养补给者。它既是奥运的合作伙伴，也可以是每个人日常运动的合作伙伴。
这一次，「合作伙伴」不再是官方套话，而是我们在品牌、奥运、用户三者之间找到的最大公约数的表达：蒙牛，奥林匹克全球合作伙伴，也是你运动的合作伙伴。
【创意阐述】
【五个运动场景，聚焦一个概念】
在奥预赛落地中国上海之际，我们围绕着核心主题，将本届奥预赛的项目小轮车、街舞、滑板、攀岩再加上跑步，和生活里的运动场景做了类比衔接。
在前半部分，不绕弯子直球打出「全球合作伙伴」概念，强化品牌作为TOP级合作伙伴，在巴黎奥运会赛场的存在感，打出身份差别化。
在后半部分，则是以运动员与普通人运动动作做衔接类比，拉近奥运会与普通人的距离感。
【结果与影响】
项目整体全渠道传播曝光：22.2亿；微博官方话题页互动量：1151万；TVC播放量：1.1亿；49家新闻媒体转发。
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