vivo×辛爽品牌年度大片:需要我时打给我

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品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短片类(银)

技艺单元-视频制作类(银)

vivo,汉威士,HAVAS,辛爽,微电影

vivo携手导演辛爽与HAVAS一起,献上vivo品牌年度大片《需要我时打给我》,全片由vivo X100 Ultra拍摄。

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vivo年度大片一经上线,迅速引爆全网话题讨论,微博热搜#辛爽需要我时打给我#、#vivo大片后劲太大了#,全网播放量超4亿,“辛爽式美学”再次刷屏。

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一句“有事儿打我电话”,贯穿三代人的情感联结
11分钟的短片后劲十足,余味悠长

故事从小于去到一个鱼类加工厂,找到多年未联系的父亲老于开始。

一纸卖房合同、一支烟,一句和二十年前互换角色的“有事打给我”,隔阂并没有狗血般地化解。然而在故事结尾,小于的儿子在电话里一句“爸爸,我感觉我有点想你了”,揭开了整个故事的温暖底色,结尾的手机空镜什么也没交代,短短几秒却让每个观众心里都有了自己的“后续”。

于是有网友感慨:小于终究是“质疑你,理解你,成为了更好的你”。

更有网友辣评:曾经的父子关系是“你站在这里,我去买个橘子”,现在的父子关系是“需要我时打给我”。

由vivo X100 Ultra拍摄

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短片时长不过11分钟,却让每个人都能沉浸在后劲里,余味悠长。每一个画面、每一句话都值得细品,虚构的故事和每个人的真实生活相互投射,让故事可以在每个观众心里一遍遍新生。


幕后特辑《上手》:用手机拍手机
影像科技不断进步的意义,在上手创作的这一刻被具像化了

点击进入幕后

我们在幕后故事真实地记录了导演辛爽如何用一部手机完成一次严肃的影像创作。在前期的创意会上我们达成的共识是——拍一部用科技触摸人文的短片,一部普通人看了都觉得自己也能拍出来的作品。

幕后特辑《上手》很好地呈现了这一点:你看,一个辛爽式美学的作品,完全可以由一部vivo X100 Ultra拍出来,它可以支持你的一切想法。所以科技不是为了炫技,而是为了下放创作门槛,让每个人都能随时上手去拍,无论是日常记录还是严肃创作,上手才有戏,好上手就会有好戏。

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用“好故事”去讲好“故事”
这次,和用户打个共鸣的响指

说回最初的brief,客户的要求很简单:讲一个“本心而为”的故事。「本心而为」不仅是故事的内容本身,更是故事以外每个人做这件事情的初衷。

我们想和导演一起通过好故事去让人们看到自己的生活并鼓励他们向前,我们想让vivo的影像力被更多人知道并毫无顾忌地去创作,我们想让科技的落点最后一定在人的身上。vivo一直倡导用“好故事”去讲好“故事”,在这个过程中,我们也试图拓展一种更高级的品牌建设思路,最大程度尊重用户,让他们以自己的方式去发掘去感受。由本心驱动的品牌与用户的关系一定不是单向的说教,而是更深层次的相互理解和共鸣。

最后,不管是在故事里,还是故事外,每个人都凭“本心”去完成这次campaign,才会有最终让自己满意的呈现。

至此,vivo品牌年度大片《需要我时打给我》圆满撒花。


创作企业名单

品牌广告主:vivo
创意代理商:汉威士创意中国
制作执行方:北京三川传媒文化有限公司

数英奖参赛项目说明 - 汉威士集团中国 Havas Group China,创意代理商

【背景与目标】

以“本心而为”传递心中影像。
随着vivo蓝图影像的发布,vivo品牌携手辛爽导演推出的vivo品牌年度大片《需要我时打给我》,希望借助影像的力量传递生活中蕴藏至微的情感温度。
此次vivo品牌年度大片全程由vivo X100 Ultra拍摄完成,其出众的影像能力和丰富的专业视频拍摄功能,将心中的影像完整地表达出来,达到拍摄上的“得心应手”和“本心而为”。

【洞察与策略】

我们想和导演一起通过好故事去让人们看到自己的生活并鼓励他们向前,我们想让vivo的影像力被更多人知道并毫无顾忌地去创作,我们想让科技的落点最后一定在人的身上。
透过vivo X100 Ultra的镜头,我们将看到伴随科技进步,每一代人的沟通和表达情感方式在产生微妙的变化。手机作为人与人联络彼此的载体,其背后科技的不断升级进步,让人与人的情感表达变得更加简单立体。

【创意阐述】

用“好故事”去讲好“故事”。
全片由vivo X100 Ultra拍摄,一个关于沟通的故事,一个用科技的视角触碰人文情感的故事。
回到最初客户的brief,要求很简单:讲一个“本心而为”的故事。「本心而为」(vivo的品牌精神)不仅是故事的内容本身,更是故事以外每个人做这件事情的初衷。
vivo一直倡导用“好故事”去讲好“故事”,在这个过程中,也在试图拓展一种不同的品牌建设思路,即最大程度尊重用户,让他们以自己的方式去发掘去感受。由本心驱动的品牌与用户的关系一定不是单向的说教,而是更深层次的相互理解和共鸣。

【结果与影响】

vivo年度大片一经上线,迅速引爆全网话题讨论,微博热搜#辛爽需要我时打给我#、#vivo大片后劲太大了#,全网播放量超4亿,“辛爽式美学”再次刷屏。
最重要的是,vivo携手导演辛爽与HAVAS一起,用一部《需要我时打给我》探索一种更本心而为的品牌建设思路。

 
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    2024 数英奖 评审记录
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    参赛类别

    创意单元-视频组-短片类(银)

    技艺单元-视频制作类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • 用电话连结三代人的细腻复杂的父子关系,表演自如动人,制作成熟质朴
    • 张小排
      短片类 - 很好的商业短片,与品牌的结合,与人心的洞察。
    • 不错
    • 将手机回到“联系”本身
    • 林智豪 Norman Lin
      視頻是功能強大的證據,三代溝通是手機的本質, 讓VIVO的品牌被相信,是好的結果。
    • 短片以“有事打给我”为核心,展现了父子之间情感的微妙变化和传承,故事简单却深刻。这是一个成功的品牌营销案例,它不仅展示了vivo产品的技术实力,也通过一个感人的故事传递了品牌的情感价值,增强了与消费者的情感联系。通过这部短片,vivo成功地将科技与人文情感相结合,提升了品牌形象,并激发了用户对品牌和产品的认同感。
    • 刘阳
      影像质感高级,影片主题中国式父子沟通问题,情感克制又有温度. 手机作为父子沟通的道具,低调又有存在感
    • 看完了!真的不错
    • 李宗勳 Nick Lee
      "有事打给我" 这简单的台词讲出了手机产品的功能, 但巧妙的串起了感情, 电影般的画面质感突出了强大的产品力, 故事叙事手法跟拍摄执行都很不错
    • 马骏 Arthur
      细腻有温度
    • 高峰 Jacky
      表演无可挑剔,逻辑简单清晰,制作精良。
    • 马耀 York Ma
      手机拍手机,讲述有关手机与爱的故事,动人的
    • 电话背后的误解与救赎,两代人的情感经历,情节很精妙,表演很精彩,美中不足的是跟产品关联度弱了点。
    • 这个片子看至少第二遍了。有教育意义,一代一达人从质疑到成为到理解。破圈效果也有,挺好~
    • 狄文达 David
      强烈的情绪与作品质感,传递品牌的选择和价值观以及审美
    • 拍得挺好,有触动
    • 演员执行都很好,但剧本老套
    • 佘凯
      切入点有意思,记住了“有事打给我”这句话
    • 张大鹏
      很真实
    • 易华丁 Eason
      ”一部普通人看了都觉得自己也能拍出来的作品“。
    • Kama
      拍的入木三分
    • 内容有深度
    • 难以理解主题。
    • 值得肯定的是,品牌对于中式父子间“有事儿打我电话”的情感洞察和电影级拍摄质感,但相对“老”的故事和沉闷压抑的讲述方式,是否符合当下消费者的广告消费习惯,并引发观者共鸣这一点暂时存疑。
    技艺单元-视频制作类
    • 细腻的洞察,会令人思考的内容,舒服的片子节奏,另外+1分给导演
    • 张戬(Jiǎn)
      用手机拍摄了一部关于手机和沟通的故事,影片有质感有张力
    • 李沐翰
      用手机拍大片已经成为了一种营销表达的既定形式,重点还是内容,还是完成后观众的记忆点,这点该项目都做到了。
    • 哎这才是好片,就是不太像广告
    • 制作精良,画面唯美治愈,情感细腻,光线与画面结合较好。有效地触达了目标受众,引发了强烈的情感共鸣。
    • 狄文达 David
      导演,摄影,表演,都是楷模
    • 好故事加好导演,电影级的制作
    • 技艺很不错,现实主义的美感控制在线,手机摄影完成度非常好
    • 杨亮 Math
      故事在镜头、光线、构图上真的可以非常加分!
    • 曾炜
      很好的故事,演员演技在线,剪辑、制作都不错,几个核心故事场景的氛围带入感都很强,能让人快速进入故事。
    • 孙明明
      单独把视频当影片看没得说,电影导演视频投 Craft 无异降维打击。虽然从品牌广告片角度来看又是另一个标准。
    • 洋子 Yoko
      真诚,细腻,制作精良
    • 北邦
      就叙事而言,故事很细腻动人,打断十来分钟将中国人代际沟通问题提了出来,中国式离婚、中国式父子、中国式沟通。我们每个人多少都陷于家庭伦理关系的无能为力之中,这里面有快速发展与伦理之间的冲突。祖孙三代的这种鬼打墙般的断线状态随着孙子的主动电话得到一个缓解的契机,是一个在多重压抑之后一点点动人的温暖就足以支持你往前走的情感动力!
    • 又一大作 喜欢摄影老师
    • 马骏 Arthur
      细腻
    • 鲍成杰
      剧情入胜,细节真挚
    • 不错
    • 电影感从来不只是色彩,而是真实细腻,简单又有深度的故事。
    • Vivian
      故事很饱满,专业演员的表演功底加分。镜头语言、画面结构和色彩都很好。
    • 丁和珍
      好看!
    • 通过高质量的影像内容和情感共鸣的故事情节,vivo成功传递了品牌的核心理念和产品优势,吸引了大量观众的关注和喜爱。
    • Leou
      非常自然并且有质感的作品。演员的真情流露表达真的是非常加分。
    • 很有张力的作品,只是在品类上得分较少。
    • 李宜聪 Max Li
      作品深刻,情感表达真挚。
    • 何未然
      执行细节拉满,故事形式太过常规
    • 盘古
      导演厉害
    • 整个片子有温度,但是跟品牌的关联度不大
    • 有深度的内容配合有记忆点的文案。
    • 张勇
      整体质感不错,台词可以打磨得更到位一些。
    • 無獨特執行之處
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