华为Mate60系列：如果感到幸福，你就拍拍拍！
在移动影像已如此强大的时代，人们早已经习惯了用手机随手记录生活中的种种感受。
而在所有的拍摄方法里，抓拍是最真实的，也是最有感染力的。
新一代华为Mate60系列，让抓拍的能力更进一步，为我们带来了更强大的——风驰闪拍。
通过连续的高清抓拍，可以捕捉到更清晰的画面、更饱满的情绪、更生动的表情、更鲜活的感受。
无论开心、感动、惊喜、搞笑，都不会再从指尖错过，让每一次转瞬即逝的抓拍机会，都能清晰的记录下我们想要珍藏在记忆里的美好瞬间。
华为影业又一次在功能和情感之间，找到了一个简单却有趣的连接——幸福时刻想要抓拍，抓拍，再抓拍——拍拍拍，洗脑的旋律已在耳边响起来了吧？那我们就一起哼着歌来看吧。
《如果感到幸福，你就拍拍拍》
“如果感到幸福你就拍拍拍”，歌曲一出，记忆的DNA便动了。
当拍手的声音与快门声在脑中重叠在一起，所有的拍摄故事，就一个接一个的跃然眼前。
在不同的拍拍拍中，每个消费者都能够找到与自己生活贴近的幸福场景。
可能是一家人其乐融融的玩耍，可能一个人偶遇了自然的惊喜；
可能是与宠物间的趣味日常，可能是在青春中放飞童趣和自我；
可能是孩子带来的感动、欢笑，可能是出嫁时的笑容、眼泪…
随手拍拍拍，可能是任何生活故事，但只要你在拍拍拍，就有让你感动的时刻。
Mate60的风驰闪拍，无论在哪都能轻松定格下那些容易被错过的小动作，以及转瞬即逝的精彩表情。
随着音乐节奏的变化，在不同的故事情节中，同样的拍拍拍展示出不同的情绪，与拍摄时的心情完美契合。
改编熟悉的歌曲作为jingle，是品牌常用的一种迅速制造记忆的方式。
洗脑的广告歌，每个人脑中都有几首。大多是通过对品牌名称一遍又一遍的重复，创造记忆。
华为影业却为同样的形式找到了更多可能，在用户习惯和产品特点上寻找洞察，
确保所有的情节、片段都取自用户真实的生活体验，用最真的感情，去触动消费者。
这是一支洗脑的作品，看过后脑中便一直浮现拍拍拍的快门声。
这是一支感人的作品，真切记录了生活中各式各样的幸福瞬间。
当洗脑和感人融合在一起，风驰闪拍便能被一下记住。
谁说洗脑的广告不够动人？哼着歌，有些事早已在脑海里戳中你了。
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【背景与目标】
围绕华为Mate 60系列的风驰闪拍功能，通过生动有趣且极具感染力的呈现方式，让消费者深刻感受到风驰闪拍功能在记录美好瞬间上的卓越表现，在消费者心中留下该功能强大、便捷、能捕捉到极致瞬间的印象，获得提升产品知名度和市场占有率的效果，以及消费者对华为品牌的高度认可和忠诚度，进一步巩固华为在手机行业的领先地位。
【洞察与策略】
消费者对于手机功能的需求和期望日益多样化和个性化。针对消费者对于高效、便捷、优质拍照功能的强烈需求，以及如何让消费者更深刻地理解和认可风驰闪拍这一独特功能，创意核心运用了动人且洗脑的旋律，结合声音和画面的不断重复，以有趣且具有强情绪感染力的方式在消费者心中留下强烈印象。重复策略起到重要作用，从歌词重复使“如果感到幸福，你就拍拍拍”不断强化与产品的联系，到情绪重复让各种场景都围绕美好瞬间，加深消费者对留住美好的渴望，再到节奏重复使歌词与快门声节奏同步以强化记忆点。
这种洗脑歌曲与风驰闪拍功能以及美好画面的结合形成了完整的传播闭环，能够紧紧抓住消费者心智，以看似简单却极具影响力的方式达到四两拨千斤的显著效果。
【创意阐述】
创意核心运用了动人且洗脑的旋律，结合声音和画面的不断重复，以有趣且具有强情绪感染力的方式在消费者心中留下强烈印象。音乐改编经典歌曲“如果感到幸福，你就拍拍拍”，童声合唱词巧妙引线，让画面自然流畅地衔接，以亲子瞬间、朋友相聚、人生大事、独处时光等多样化的基本场景为内容，涵盖了广泛的消费人群。在影片中，跟随“拍拍拍”穿插举起手机拍摄的画面，展示样张下的注脚也呈现了华为 Mate 60 系列的全线产品。整个创意生动有趣，不仅展示了人物和情绪，更全面地呈现了产品，能让消费者在观看过程中产生强烈共鸣和愉悦感，使产品信息悄然植入消费者心中。
【结果与影响】
华为 Mate 60 系列玩出了洗脑广告新套路，在对经典童年歌曲进行改编的同时，深入洞察用户习惯和产品痛点，确保所有情节和片段都源自用户真实的生活体验，以最真挚的感情，成功撬动了更多消费者的关注和认同。最终这种动人的广告形式获得了可观的播放量，达到了很好的传播目的。
视频总曝光量2.3亿+；视频播放量1.3亿+
传播当周风驰闪拍相关热词VOC频次相较于前一周提升30倍
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-娱乐营销类
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有创意 -
改编自经典儿歌《如果感到幸福你就拍拍拍》的形式，结合日常生活中的多个温馨场景，展现了华为Mate 60系列如何轻松捕捉生活中的美好瞬间，无论是家庭聚会、宠物互动还是孩子的成长时刻。通过洗脑的旋律、重复的歌词以及与快门声同步的节奏，广告不仅加深了消费者对产品功能的记忆，还引发了强烈的情感共鸣。 -
把手机拍照和生活的幸福瞬间联系起来，挺能触动人心的。 -
创意很好的将产品亮点带了出来，情绪也拿捏得很到位 -
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概念很不错，创意一般，本质上仍然是柯达系的留住每一刻，但执行很好
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虽然腾格尔音乐类的营销很多，但是短期内这支是比较可爱的
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营销手段部分眼熟，但标题的切入点很好，直接抓住精准用户与其产生共鸣
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选曲和主题结合很有记忆点，很直接地表达了品牌的理念同时也展示了产品。
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改编老歌，一般 -
创意比较平。 -
朴素的创意，感染力来自每一个真情实感瞬间的定格。 -
真实生活场景，平实动人。 -
视频内容贴近生活，镜头在各个场景得到运用，但表现形式和歌曲略显陈旧，记忆点有待加深 -
“拍”一语双关 -
这事儿和娱乐营销有啥关系？
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节奏很欢快，选取了生活中大大小小的幸福时刻希望去与用户共情，但整个影片节奏都比较统一，即使是真实的幸福时刻，并没有让观众觉得特别的幸福。 -
用心而出彩的小点子，但似乎不应属于“娱乐营销”赛道作品。 -
创意表现稍微弱
专业评分
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