小红书慢人节 x 云南大理～ 和大家共创慢生活
“慢人精神”是一种介于“躺平”和“内卷”之间的生活态度，逐渐成为了当下年轻人追求的一种平衡状态。
在小红书的趋势内容中，这种情绪得到了充分的体现，越来越多的人在平台上分享他们的“慢生活”体验，例如慢慢早起、慢慢入睡、随地小憩和享受公园时光等。
「小红书慢人节」正是顺应此趋势而生的商业化IP，小红书希望挖掘“让生活慢下来”的趋势，并将社区中受欢迎的慢生活方式和内容呈现给各行业品牌，发掘 背后的趋势商机。
在了解完整个项目创意时，我们倍感惊艳，但经验冷静地告诉我们，本项目在传播上，将面对三大挑战：
- 站在社交媒体传播的角度，这仍然是一个不折不扣的冷启动项目；
- 如何平衡多方（用户 + 达人 + 平台 + 商家 ）合作下的传播需求，让IP立足心智；
- 在项目周期中，又该如何稳步配合创意节点，提供流量暖池，鼓励用户共创多元化的内容；
好在小红书上鲜活与多面的用户生态，让我们找到了这场传播的通关之钥 ——
从零到一，创立“慢皮巴拉”人设
项目伊始，继承 小红书“人感”化的营销风格，为慢人节IP官号量身打造出“慢皮巴拉”（慢生活 + 卡皮巴拉）人设，以一个“慢生活的朋友”的人格形象出现在用户们的社交视野里，为建立多方连接提供认知结点。
官号以可爱的“慢皮巴拉”角色IP的拟人化形象和第一人称口吻进行内容输出，强化角色的social属性，成功吸引了大量用户的关注，通过官方账号、艺人和KOL的联动，让“小红书慢人节”即将发生的信号与“慢人”概念迅速在用户心智中建立。
在站内的传播策略上，打造红薯地话题事件“小红书在大理为你包了一块地”，引流“慢人部落”站内小程序预约课程体验进行流量承接，完成线上下导流闭环。
向明星+KOL发出部落入驻邀请
同步发布属于TA们自己的#慢人时刻 生活方式
以“人感”化的生活场景，触达并唤醒唤醒不同年龄圈层用户的“慢人情绪”
站内，以“慢皮巴拉”串联社区品类官号，借势各社区垂类薯资源，发挥垂类TA的最大价值。联合9大垂类薯，在垂类射程范围内针对性扩散慢人概念，将慢人定义横向拓展到最大化，同时进一步挖掘站内慢人内容的更多可能性。通过UGC的强大力量，深耕站内内容，让慢生活的种子生根发芽。
站外，基于微博等平台特性，双赛道同步进行内容预备，除了官方内容外更多从三方路透角度，以最真实的视角，保证慢人节内容登榜率最大化。通过媒体开放日、在地氛围硬广投放等方式，提高硬广转化。
以“慢”打快，撩动小红书慢人情绪趋势
为了增加官号及曝光度，我们通过“拟人化”方式活跃于各类资源评论区，增加互动。
不断发现小红书中潜藏着“慢人精神”的不同圈层，这些圈层又各有偏好的“热点话题”。
通过搜索相关搜索词条、找到热点话题、回复头部笔记前排评论等方式，不断撩动着用户的参与热情与情绪向往。
促产「慢人认证照」UGC，传播慢人身份定位
锚定圈层人群的情绪共鸣，认同慢人生活方式
同时根据用户们对“慢”的不同兴趣偏好，我们建立了在功能定位上足够差异化的社群，进行纳流固粉。社群互动深度绑定官号本身拟人化设定，以本巴拉的口吻，与粉丝进行“打趣”互动，拉进粉丝距离，增强好感度。结合项目需求，在群内发布官方公告、相关笔记、活动实时动态等相关内容。
我们结合部分社区薯的“功能特性”，从「硬核福利」到「用户互动」，从线上到线下与社区薯展开深度合作进行内容共创，多频次、多角度扩散“慢人节”活动信息。例如，@薯队长线上硬核抽奖“送现金+音乐节双日套票”，线下为粉丝看音乐节落地买单行为；@音乐薯线上慢人音乐节阵容官宣&福利互动，线下为粉丝看音乐节落地买单行为；@招聘薯线上音乐节慢人摊长站内征集，线下爆发期“慢人部落”摊位落地；@摄影薯线上慢人摄影大赛征集，线下爆发期“慢人部落”落地慢人影展。管撩也管收，持续鼓励UGC产出，并转化为慢人节IP的生态内容。
把一句句慢人节的slogan，po到慢人们的心里去
在官号内容运营方面，我们在不同阶段打造了栏目化内容，如《部落慢闻》《慢人指南》《慢人日落电台》《还好我慢人一步》《慢皮巴拉部落PLOG》等，持续吸引用户关注和参与。结合“521”“六一儿童节”“慢人音乐节”等特殊节点，我们发布了强交互向官号内容，通过福利、线下活动关键节点、音乐节明星信息刺激用户和内容共情，鼓励用户自发进行UGC笔记内容产出，助力慢人节IP的各项创意活动“暖着陆”。
在小红书司内也结合“慢人节”核心理念，以“喝慢咖 当大咖”为主题打造了一系列互动活动链路，如“购买咖啡-注册慢人部落小程序-投递「慢人邮箱」-进入私域群聊-送你去大理”，达成了扩散活动信息、为站内小程序进行引流、建立司内慢人节私域传播渠道等多个目标。
“小红书慢人节” 共创式种草ing
这个夏天，小红书引领年轻人群进行了一场回归本我的“慢”自愈，打造了温暖恒久的“慢人精神”传播脉冲，为大理增添了一股新活力。从发现“慢”趋势——提炼“慢”方式——到升华“慢”概念——引领“慢”潮流，让更多人懂得如何一步一步，重回本来的生活，加深“3亿人的生活指南”品牌心智。
我们在本次项目中，基于已有的策略和创意的基础上，通过传播手段撬动了品牌方/明星/站内高k/站内用户开展共创式种草，将慢人概念具象化和多元化，“慢人节”项目也取得了显著的成果，#小红书慢人节#浏览量达到了10.2亿，社群数量13个。小红书慢人节IP还在继续，将联动更多慢生活城市，打造慢生活文旅地标，继续联动各方资源共创更多趋势内容。
Client: 小红书
Agency: 比酷传播 / beeku communication
Account: 姜萌、周国豪
Creative: 丘尘、吴雨翔、张逸飞、王心茹
Art: 王春志、王静毅
Kol strategy & media: 刘双元、郭晓晴
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