罗意威七夕动画短片，一只刺猬的追爱故事

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《摘星记》

七夕，罗意威推出特别系列，并上线了一支动画短片《摘星记》。

短片由金奖导演Nina Gantz执导，中国演员林栋甫配音，讲述了一只刺猬的追爱故事。

当一只刺猬，爱上另一只刺猬，怎么追它呢？

罗意威七夕.gif

送它同样带刺的仙人球？

“别具风味”的榴莲？

不如把天上最亮的那颗星星送给它吧！

loewe 罗意威.gif

简单的小故事，呼应七夕的节日主题，讲出了相爱的必要条件：给Ta最想要的、最好的。

融合剪纸技艺的定格动画，也向中国传统工艺致敬。

此外，罗意威的七夕特别系列，也与动画短片相呼应。手袋饰有可任意移动位置的金银刺猬饰针。

罗意威七夕.jpg

也另有以刺猬为灵感打造的限定饰品。

创作企业名单

LOEWE TEAM 罗意威团队
Production Company动画制作公司：BLINKINK

创作人员名单

Voice-over actor配音演员：林栋甫
Art director创意和艺术指导：JIN VICTORIA WEN-QI
Animation Director动画导演：NINA GANTZ

数英奖参赛项目说明 - LOEWE 罗意威，品牌/广告主

【背景与目标】

LOEWE罗意威在2024七夕节推出了以“爱与治愈”为主题的特别系列，灵感来自刺猬的形象，象征着爱情中的温柔与坚韧。该系列包括Puzzle Fold Tote手袋、迷你Tote手袋和限量版星空紫Flamenco Clutch手袋等，展现了精致的皮革穿孔刺猬图案，搭配刺猬造型的金属饰针和挂件，一系列可爱形象呼应了七夕节的浪漫氛围。为此特别系列，品牌打造了动画短片《摘星记》，由荷兰导演Nina Gantz执导，中国演员林栋甫为短片旁白献声。短片深受上世纪上海美术电影制片厂的中国动画美学启发，在创作过程中，定格动画成为核心表现形式。这种技术需要逐帧拍摄和细致入微的手工操作，团队耗费了大量时间和精力，逐帧摆动人物、道具，并拍摄出近乎完美的动态效果。每一个细微动作、情感传递都通过逐格的影像来呈现，展现出独特的质感和温暖的手工气息。短片通过浪漫的刺猬爱情故事与引人入胜的视觉效果，向中国传统手工艺致敬，呼应LOEWE罗意威对手工技艺的坚持与创新。品牌的愿望是通过这一系列，进一步巩固其在奢侈品领域的艺术文化地位，同时加强在中国市场的情感联结。

【洞察与策略】

LOEWE罗意威通过线上线下结合的策略，最大化传播此次七夕特别系列的影响力。在数字平台上，品牌通过微博、小红书等社交媒体发布《摘星记》短片及幕后故事，引发用户的情感共鸣与讨论。同时与时尚博主等KOL合作，通过真实的产品体验分享，进一步传播系列产品的设计亮点和情感表达。《摘星记》七夕限时AR体验也同步上线，让用户有机会在AR游戏中深度了解系列产品、动画短片以及品牌本身的匠心魅力。在品牌官网和线下精品店，特别系列与短片同步发布，增强了消费者的沉浸式购物体验。在线下，LOEWE罗意威通过限时展览与特别陈列展示了短片中的超现实场景与产品设计，将刺猬爱情故事融入店铺空间，吸引消费者前来打卡互动。AR体验中用户创作的照片亦可在部分精品店进行免费印刷。此外，品牌还通过精美的限量款设计，如星空紫Flamenco Clutch手袋，吸引高端客户群体的关注和购买。

【创意阐述】

LOEWE罗意威2024七夕特别系列广告创意深度融合了复古中式美学与现代手工艺，灵感源自上世纪上海美术电影制片厂的中国经典动画。动画短片《摘星记》由荷兰导演Nina Gantz执导，她凭借独特的定格动画技艺，将这一富有情感的故事生动呈现。
在创作过程中，定格动画成为核心表现形式。这种技术需要逐帧拍摄和细致入微的手工操作，团队耗费了大量时间和精力，逐帧摆动人物、道具，并拍摄出近乎完美的动态效果。每一个细微动作、情感传递都通过逐格的影像来呈现，展现出独特的质感和温暖的手工气息。
影片中的两只刺猬成为故事的核心角色，它们上演着一段关于克服困难、不懈逐爱的故事。创意团队以现代的手法创新演绎中式传统美学，呈现出别具一格的刺猬形象及仙人球、榴莲、莲花、星星等故事元素，场景设计及动画配乐皆被注入浓烈的中式风格，每个细节的呈现皆独具匠心，与罗意威LOEWE对精致工艺的极致追求一脉相承。这些细节不仅在短片中被展现得淋漓尽致，也与七夕特别系列的产品设计相呼应，充分体现了品牌对手工艺的尊重与创意表达。
通过这支动画短片，LOEWE罗意威不仅致意中国七夕佳节和传统动画技艺，更贴近当下中国消费者的心理，体现出品牌深刻的在地化思考。对中国人来说，七夕是一个关于爱的节日，更是一个自我治愈的契机。七夕特别系列产品、动画短片、AR小程序等诸多环节，为消费者创造出一个线上线下、多重维度的治愈体验，呈现LOEWE罗意威品牌对七夕这个传统节日的独到阐释。
通过这次创作，LOEWE罗意威不仅展现了品牌对传统工艺与创新的双重追求，表达了对“爱与治愈”这一永恒主题的深刻理解。

【结果与影响】

此次LOEWE罗意威七夕特别系列在发布后受到了广泛关注。定格动画短片《摘星记》以其独特的艺术风格与情感表达赢得了文化圈和大众的高度评价，在微博、抖音等平台引发了大量讨论，相关话题迅速登上热搜榜。短片中结合中国传统元素的视觉效果也在社交媒体上广泛传播，增加了品牌的文化认同感。与此同时，限量版手袋凭借其独特设计和背后的浪漫故事，迅速成为明星与时尚博主的热门推荐，推动了产品的销量增长。LOEWE罗意威在线上渠道的曝光量和互动率显著提升，七夕特别系列的独特设计和情感叙事也加强了品牌在消费者心中的高端艺术形象。