美团神券:短短15秒,信息量巨大

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举报 2024-07

15秒,出现4次广告尾板,每个尾板都有具体的产品界面,接近60个字的VO里,除了「没完」「还没完」以外,全是广告信息……作为一支硬广来说,这次我们一秒钟都没浪费。如果感觉被吵到,提前向您道歉。

(下面一段太长,跳过也没关系)

4月,接到客户的brief,需要我们做一系列硬广,推广美团的一个重点产品——美团神券。简单介绍一下:神券类似熟悉的外卖红包,基础数额为5元。不同的是,神券可以膨胀,每张都能膨胀到更大的优惠金额。这种玩法此前在外卖推行了很长时间。而此次,美团升级了神券的可用范围,从单一外卖场景,扩大到了酒店保洁按摩美发等美团几乎所有业务。值得注意的是,神券与各个业务原本优惠并不互斥,比如,吃饭团的各种套餐本身就省过一次,如今可以使用神券再省一次。

很少有人有耐心看完以上这么长串的文字。就像看书一样,如果作者不分段,读起来就会更困难。于是,我们把信息分了分段。

第一段:用美团,干啥都很省;
第二段:再用神券,省上加省;
第三段:神券膨胀,还能省更多!

当信息变得简单清晰,形式也自然出现。对应三段信息,我们将一支15秒,也变成三段广告叠加起来。每省一次,就用一次广告落版强调出来。随后,又十分紧急地提醒:“没完——”、“还没完——”,用广告一层套娃一层的没完没了,强化神券让人一省再省的心智。

美术老师们听到创意时,都沉默了。因为每篇3个尾版,5个业务场景,整整15个。竖版再来一套,一共30个…但他们还是忍不住加入了许多可爱的小插画,让这条硬广更有意思。

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同样出于尽力让片子更有意思的考虑,我们和仅是在电话里就能感受到其猛烈幽默感的齐天佐导演一起,为每支15秒都加入了一些莫名其妙的地方与更戏剧的人设。

比如到餐的设定是贱兮兮的霸总,用身价千万的语气说出省钱的信息。

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休娱是职场癫狂之人,VO带着一种毁天灭地的情绪。

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再比如让家里的小猫、小狗说话,给配上了真实的人嘴。以及每次对应神券膨胀信息时,都有一个物件莫名地膨胀起来。

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最后,广告都这么硬了,文章也不妨硬一点。

不管点外卖团美食住酒店叫保洁按摩美发,大家试试美团神券,真的可以多省一点。


创作企业名单

品牌方:美团
代理商:木瓜创意
制作公司:剑阁制作


创作人员名单

导演:齐天佐
副导:Ash
监制:陈欢欢
制片:DQ
后期公司:show
后期制片:Star
摄影:Peter潘
灯光:cooke文
美术:chouchou
casting:小武
服装:Wes

项目信息
品牌/广告主
美团
美团

营销机构

Creative Agency 创意代理商
PAWPAW 木瓜创意 北京
PAWPAW 木瓜创意 北京

参与者

 

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