蒙牛巴黎奥运会动画,创作过程公开

举报 2024-06

在巴黎的街头走一走,什么样的风味值得你停留?

《巴黎玩出味》

2024巴黎奥运会开幕在即,奥运相关的营销热度也持续升温。蒙牛作为奥林匹克全球合作伙伴,推出了奥运主题限定款包装风味奶,并希望在传播中建立风味奶和巴黎奥运之间的强关联,提高该产品的知名度和销量。

蒙牛风味奶的标签是“牛奶美味,营养对味”,营养美味是核心卖点,而巴黎则是浪漫和时尚的代名词。如何将风味奶食欲感满满的特质、巴黎特有的浪漫风情,以及奥运的运动风采巧妙融合在一条短片中,是我们此次创作面临的主要难点。

蒙牛巴黎奥运会动画,创作过程公开

我们发现,大众在选择风味奶时,大多看中的是食欲感、丝滑感、新鲜感等口感上的品质。基于此,我们希望通过这条短片,将牛奶的香醇与果实的诱人更直观地呈现,放大风味奶背后的“真材实料”,达到吸引消费者的目的。

于是,我们巴黎标志性建筑与各种风味食材的结合为核心创意,通过专业的三维动画技术,让丝滑的奶带流动在巴黎的街头,与真实而灵动的草莓、蓝莓、核桃、巧克力等巨大化食材进行趣味互动,上演了一场巴黎风味的citywalk。


01 草莓“出逃”巴黎大皇宫

巴黎上空,牛奶丝带以绸缎般的灵动顺滑感流转而来,召唤出储藏在巴黎大皇宫的草莓。在惟妙惟肖的三维设计下,大皇宫的玻璃穹顶打开,鲜嫩欲滴的草莓们蜂拥而出,与牛奶组合成为美味的草莓味风味奶。画面中一个个草莓生动鲜美,连周身的水珠都清晰可见,让人一看,就食欲感爆棚




02 巧克力“爆改”卢浮宫

随后,奶带来到艺术圣殿卢浮宫,飘逸地带动巧克力一寸寸“翻身”,将玻璃金字塔“爆改”成巧克力金字塔。其中,顶部一块巧克力落入牛奶旋涡,二者流动间成就香醇浓郁的巧克力味风味奶。在不同地标的切换过程中,我们设计了大量的运动镜头和场景调度,用更加具有动势的视觉语言,让整个短片流畅而鲜活





03 蓝莓“一键启动”巴黎圣母院

翻滚前进的蓝莓,Q弹新鲜,一下蹦向巴黎圣母院,准确嵌入墙体花窗,并“咔嗒”转动机关,让大教堂随之迎来变换。悠远的钟声下,新鲜的蓝莓味风味奶炫目登场。几颗活泼的蓝莓果粒萦绕周围,还在活力十足地弹跳,其鲜明的运动感,也与奥运的主题悄悄呼应




04 核桃“解锁”埃菲尔铁塔

意犹未尽的蓝莓跳过屋脊奔向埃菲尔铁塔,撞向塔身转动解锁,放出酿足风味的核桃。奶带香浓流转间带动核桃,从纹理间、果核里提取丰富的蛋白质和维生素等营养物质,一同献给核桃味风味奶。




05 白桃“邂逅”协和广场

紧接着,丝滑的奶带穿过树林,来到协和广场。穿行间,十里桃花层层盛开,又一路往上,撬开了矗立着的埃及方尖碑。芳香的白桃与牛奶混着鲜嫩的果肉尽数喷涌而出,好似一瓶刚刚开启的香槟,将甜美的香气洒满巴黎的街头。最后,在浪漫的氛围中,香甜的白桃味风味奶也缓缓亮相。‍



各显神通的果实们,带蒙牛风味奶在巴黎来了一场沉浸式citywalk。现在,也邀请你即刻启程,云游巴黎,赏味奥运!

项目信息
品牌/广告主
Mengniu 蒙牛
Mengniu 蒙牛

营销机构

Creative Agency 创意代理商
BU蓝昊
BU蓝昊
Production House 制作公司
BU蓝昊
BU蓝昊

参与者

 

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