心相印×马吉德爷爷:一场关于爱的跨国联名

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2024 年5月12日,一位名叫@北海流浪记 的全球旅居博主在抖音上发布了一条短视频。视频内容是他在叙利亚的首都大马士革街头,偶遇了一位坐在马路边卖纸巾的老爷爷。爷爷名叫Majīd ,被中国网友亲切地称为“马吉德爷爷”“卖纸巾的老爷爷”。年过七旬头发花白的他,在腿脚不便的情况下,还在向过路车主售卖纸巾,以此贴补家用。生活困苦,他却没有失去生活的希望... ...

博主视频发出,他的一句「我们必须得好好利用这一生」,感动了许多网友。有很多网友在评论和弹幕@心相印,希望品牌能和博主北海一起帮助老爷爷度过难关。在第一时间,心相印便联系了博主北海,为爷爷提供了帮助与支持。


01
心相印与马吉德爷爷的故事,从一封信和一束花开始

通过博主的系列视频了解到,爷爷原本是一名教师、导演,十几年前因为战争的缘故失去了工作。但他没有被贫困的生活所压垮,反而是积极乐观地面对。爷爷的故事和精神感动许多网友,也感动了心相印,于是心相印委托博主专程为爷爷送上了一束大马士革玫瑰,以及一封心相印的手写信,希望能给爷爷一些爱与希望。

同时,从视频中了解到,爷爷的腿脚和牙口不是很好,却因生活窘迫无法解决。于是心相印立刻委托北海带爷爷去看牙、租房,希望能以爷爷能够接受的方式帮助到他。如今,马吉德爷爷已经顺利找到心仪的房子了。

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02
创意来源,网友们的建议

此次联名不仅是一次跨越国度的“接力”,也是一次心相印与网友们合力共创的过程。从品牌决定帮助爷爷的那一刻开始,评论区和后台就收到了许多热心的粉丝朋友们的留言与建议。

“建议心相印与爷爷合作,让爷爷为品牌代言。”
“心相印可以创造一个大马士革玫瑰系列让爷爷代言不,宣传语就是心相印必须得好好利用这一生。”
“建议将爷爷的金句做成明信片。”

甚至有许多网友直接在官方自媒体评论区直接晒出自己创作的纸巾包装作品、爷爷人像插画。

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于是,心相印决定采用网友们的建议,让这次联名活动成为一个“全民共创”的温暖回忆。在自媒体端发起了“马吉德爷爷人物画像征集活动”,活动发起的5天时间内,就征集到了上百份插画。不乏有各种风格特色的作品,例如:漫画风、水墨风、水粉画等。

马吉德爷爷人物插画网友投稿作品

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心相印、北海和爷爷一同从中选择了2幅定制成联名款包装。同时,选择了另外9幅画作定制成爷爷金句明信片,随抽纸一同随机赠送给喜欢心相印和爷爷的朋友。

马吉德爷爷金句明信片合集

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03
联名款产品上市

此次,心相印和马吉德爷爷联名款的新产品共有3款,「玫瑰人生」系列抽纸、手帕纸及「思享志」系列抽纸

「玫瑰人生」系列纸巾印有马吉德爷爷人物画像,以及爷爷的经典金句“心相印必须得好好的利用这一生”,作为主视觉, 同时包装上还运用了代表爱的大马士革玫瑰元素作为点缀,「玫瑰人生」寓意着大马士革的玫瑰始终绽放,像爷爷的「玫瑰人生」和乐观的精神感染着心相印一样,希望能够鼓励和治愈到所有人。

「思享志」系列纸巾的包装同样印有爷爷人物插画及金句,因马吉德爷爷本身是一位受人尊敬的「思想者」,饱经阅历但又热爱生活、享受生活,对人生有自己的思考和感悟,爷爷的生活哲学也感动了许多网友,因此将产品命名为「思享志」。心相印希望能通过爷爷乐观豁达的人生态度感染到更多的人们,对未知的人生充满期待,对已知的生活饱含热情。

心相印❤马吉德爷爷联名款纸巾主视觉

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在联名款产品生产期间,也有许多朋友们评论和私信“联名款产品什么时候可以上市?”于是,心相印也通过自媒体向大家公布了一张联名纸巾生产进度表,回应大家的关心与支持。

心相印❤马吉德爷爷联名款纸巾生产进度表

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04
联名专场直播,与马吉德爷爷跨国连线

在北海证件过期回国办理的期间,心相印决定筹备一场“爱在心相印”马吉德爷爷联名专场直播。与北海沟通后,他欣然同意了邀请,还邀请到马吉德爷爷和心相印进行跨国视频连线。

在直播期间,北海与网友们分享了他在叙利亚期间的经历与故事,坦言:「最近发生的一切,像做梦一样」而远在叙利亚的马吉德爷爷则动情地表示:「你们改变了我的人生」

“爱在心相印”专场直播现场图

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同时,为了感谢中国粉丝朋友的支持,北海还准备了叙利亚的特产手工皂、苦咖啡,以及马吉德爷爷亲笔签名的明信片在直播间赠送给大家。

爷爷的亲笔明信片

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心相印❤马吉德爷爷「玫瑰人生」联名款纸巾及马吉德爷爷金句明信片

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