如厕是人类净化的仪式，如果少点干枯和刺痛，多点畅快和舒爽，就会让一整个如厕生活升华。
这一次，LIQUID携手心相印湿厕纸，带领广大打工人当一回“厕所思想家”，就像诗歌结尾峰回路转的桥段那样，留给神经末梢畅快的回响，起身举目，万物化诗，让人不禁喊出“嗯~有点意shi”
主KV
继去年心相印推出「会擦大学」IP，用诙谐幽默的方式教会消费者们如何正确地使用湿厕纸，今年「会擦大学2.0」继续开课啦！当代打工人在职场中拥有自由感最高的空间恰巧也是最小的空间——厕所，在这一隅隔间内，可以暂时放下现实生活带来的思维枷锁，尽情放飞思绪、迸发灵感。
PART 1
嗯~洗脑动画有点意shi
我们以最自由的诗歌文学体裁来承载这些灵感，通过一支魔性洗脑的TVC，呈现一个时常暴躁、被工作束缚却能被湿厕纸抚慰的打工人在厕所隔间的酣畅时刻，希望在与消费者的沟通中兼顾趣味性和内容实用性。
「嗯 有点意shi」动画病毒视频
文案
闹钟一响心在抖，出门狂奔地铁口
一到公司脑子乱，四百八十条待办
事已至此先如厕，湿厕纸里有办法
加厚百分之十八，顺滑狂飙没火花
嗯~有点意shi
早晚开会催人睡，躲进隔间解疲惫
难得重逢花开日，拿出兜里湿厕纸
芦荟精华除异味，自带清香你好荟
嗯~有点意shi
一转时间三点半，这工怎么打不完
来份窜稀下午茶，加冰吃辣都不怕
带薪拉shi很浪漫，呵护敏感不摆烂
嗯~有点意shi
时间转眼到晚上，工作还是不能放
生活无情纸有情，原生木浆真安心
一把擦净解惆怅，九九归零医级棒
嗯~有点意shi
PART 2
嗯~地铁展览有点意shi
一张湿厕纸，一个地铁展？心相印湿厕纸N篇地铁连屏金句主打一个奇思妙想，脑洞全开！用一幅幅海报组成当代人类“苦干厕纸久矣”的众生相，最终通过画外隔壁间递来的心相印湿厕纸，有效缓解如厕枯燥！主创团队以三行诗形式的输出让消费者秒记产品卖点。
PART 3
嗯~热点海报有点意shi
项目上线期间恰逢恰逢世界地球日和世界读书日，我们通过对两大热点的诗歌演绎，分别将湿厕纸【马桶冲散可降解】的特点与【世界地球日】的环保主题有机结合。又以【世界读书日】与“诗”的形式顺畅组合。
世界地球日热点海报
世界阅读日热点海报
也许你和大师之间只有一个灵感的差距，记得带上心相印湿厕纸，来一场舒适又有意思的如厕体验哦！
创作企业名单
青芥制作WASABI
数英奖参赛项目说明 - LIQUID 上海，创意代理商
【背景与目标】
2022年，心相印通过品牌升级及代言人官宣，树立了年轻化形象，同时吸引进部分年轻群体；并首次推出「会擦大学」品牌IP，2023年另辟蹊径，通过幽默有趣的文学风格，兼顾趣味性以及内容实用性，完成湿厕纸品类教育。
挑战：
心相印进行了品牌升级，需强化品牌年轻形象，覆盖更多年轻群体。
以湿厕纸品类作为与年轻消费者的沟通产品，但湿厕纸目前同质化严重，需结合内容出圈，提升整体心相印湿厕纸的差异化及好感度，从而进行销售转化。
目标：
1.心相印继续通过新兴品类湿厕纸，在内容、策略上差异化出圈；
2.延续《会擦大学》IP，借势文学体热潮，以如厕文学课占领用户心智，最大化覆盖年轻群体，强化“会玩、有趣、有内容”人设，提升好感度；
提升心相印湿厕纸的知名度和认知度，给消费者记忆点，引起消费者共鸣达到消费转化，从而提升心相印品牌市场份额。
【洞察与策略】
核心洞察：
众所周知，如厕是人类灵感喷发的源泉之一，那些生活里的枯燥与无聊总能在如厕的时候被无数灵感拯救。但是收尾工作做不好，一场本该带来惬意灵感的如厕生活就会被硬生生夹断，灵感戛然而止，舒适就此打住。
核心策略：
既有湿厕纸的舒适，又要让如厕生活足够有意思，我们将“诗”和“湿”无暇融合，让每一个沉溺如厕不得解脱的人类，体验到诗文化的灵感和湿厕纸的触感，获得舒适和快乐的大圆满！
【创意阐述】
如厕要有湿厕纸，生活才能有意shi。
心相印湿厕纸结合当代人的如厕生活场景，利用心相印湿厕纸的7大核心卖点进行有机结合，让每个枯燥的如厕时刻通过“诗”的形式跃然于屏。再看心相印如何让你的如厕生活不仅有舒适的湿意，还有快乐的诗意。读过一句句如厕之诗，看过一张张如厕手绘，最后上手一擦，让人直呼“嗯~有点意shi”。
打工人是我们的重点如厕帮扶对象，我们集合了地铁的线下包围，结合线上「局部气候调查局」+「嗯，有点意shi」viral video，共同组成信息围攻，让用户淹没在一句句朗朗上口的如厕金句中，一见生欢，再见洗脑。
围攻一：《嗯~有点意shi》viral video线上爆发
通过对打工人一天的洗脑描写，看心相印湿厕纸如何在一平米的马桶上拯救无数人的枯燥打工生活。生活要想有意shi，必须来张湿厕纸！
围攻二：【嗯~有点意shi】地铁全包线下开花
灵感都是如厕得来的，N篇地铁连屏金句，组成当代人类“苦干厕纸久矣”的众生相，最终通过画外隔壁间递来的湿厕纸，才能有效缓解如厕枯燥！
围攻三：【嗯~有点意shi】热点借势拱火
恰逢【世界地球日】与【世界读书日】通过对两大热点的诗歌演绎，分别将湿厕纸【马桶冲散可降解】的特点与【世界地球日】的环保主题有机结合。又以【世界读书日】与“诗”的形式顺畅组合。心相印湿厕纸再一次向我们证明，只要形式ok，热点就是你的点！
【结果与影响】
1、项目整体在全平台实现1.3亿+次曝光，13万+次互动。
2、微博热搜导流电商KPI达成 193%。
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