快手×张雪峰：为所有考生打一场铁花
高考的意义远不止一个分数，更多的是在经历了这段为了极为明确的目标努力的日子后，会在未来每一次逆境面前都能带着强大的信心和力量去解开每一个问题。
所以我们打了一场铁花，用这场铁花为所有考生庆祝他们已经走过了这段日子，也用这场铁花为他们加油，告诉他们只要耐住了高温、坚持到最后，哪怕是一块铁，也能开出美丽的花。
《为所有考生打一场铁花》
打铁花自古以来就是为了庆祝，那么我们认为，最该为考生们庆祝的节点，不应该是出分的时刻，当同学们为了梦想努力坚持，走上考场的前一刻就值得庆祝。
起初我们真的很想在高考前落地一场打铁花的线下事件，真真切切地打给考生们看。但最终因各种不可抗力无法落地，只能遗憾的以视频形式呈现传播。其实早在构思视频脚本时，我们就在代入网红老师张雪峰的口吻，因为雪峰老师一直深受快手老铁喜爱，其幽默、真实、又极具力量感的语言表现力正是我们想要的。
特别幸运的是，我们的视频创意获得了张雪峰老师的认可，他愿意友情为我们的主题片献声出演，为我们的主题片注入灵魂！同时张雪峰老师也成为快手高考梦想规划师，将在快手高考季6月20日报考期开启11场志愿填报专场直播。以其为线，形成了贯穿整个快手高考季独特的内容抓手。
视频发出后，张雪峰的评论区很快被考生家长们占领，纷纷以「铁定开花」刷屏为自家考生祈福，形成了新型高考祝福语，这支视频也突破重围火速登上快手热榜TOP1，微博热榜TOP7。
同时，也引发快手大量优秀创作者的跟发解读，诸如@李娃娃、@CHEN天赐〽️王者荣耀、@北大旺仔、@黄色安全帽等人都用自己的方式表达着铁能开花这个特别的祝福；
视频
我们希望通过这支视频为所有高考生加油，还希望给到每个正在经历生活考验的人、为梦想持之以恒的人力量，属于你们的花终究会开，因为我们是铁，也是花。
创作名单
Brand 品牌/广告主：快手
项目策划&负责人：快手铁工作室：张东旭
项目组成员：快手铁工作室：尤景玉、姜露秋、卢珊
执行导演：王佳欣
执行代理商：乐檬文化
数英奖参赛项目说明 - 铁工作室，创意代理商
【背景与目标】
快手高考季心智营销，在高考热点下输出快手特色的内容表达，通过事件性内容，引发站外渠道以及泛人群的关注，完成节点下的品牌心智占位，同时引导高考群体关注快手高考内容及张雪峰快手直播活动。
【洞察与策略】
借助打铁花这一极具快手特色的非遗艺术，比喻为了梦想拼搏的高考生活，透传“哪怕是一块铁，也能开出美丽的花”的精神主张，打造高考营销中最独特的快手心智与气质；并将主题“放手一博 铁定开花”贯穿品牌主题、运营活动、内容话题，输出快手高考季+报考季的集中声量。
【创意阐述】
影片邀请“快手高考梦想规划师”张雪峰声音出演，用其真实有力量感的语言，配合打铁花的独特形式，为所有走过高考岁月的考生们庆祝，同时，也为每个正在经历生活考验的人、为梦想持之以恒的人加油，告诉他们：只要耐住了高温、坚持到最后，哪怕是一块铁，也能开出美丽的花。
【结果与影响】
项目收获全网热榜12个，微博热搜TOP7，快手站内TOP1，主题片累计播放量2000+万；影片观众广泛共鸣，收获自然搬运、评论好评、使用vo/文案二创混剪等，覆盖全网内容平台，持续炒热快手高考氛围。
数英奖参赛项目说明 - 乐檬文化，制作公司
【背景与目标】
快手高考季心智营销，在高考热点下输出快手特色的内容表达，通过事件性内容，引发站外渠道以及泛人群的关注，完成节点下的品牌心智占位，同时引导高考群体关注快手高考内容及张雪峰快手直播活动。
【洞察与策略】
借助打铁花这一极具快手特色的非遗艺术，比喻为了梦想拼搏的高考生活，透传“哪怕是一块铁，也能开出美丽的花”的精神主张，打造高考营销中最独特的快手心智与气质；并将主题“放手一博 铁定开花”贯穿品牌主题、运营活动、内容话题，输出快手高考季+报考季的集中声量。
【创意阐述】
影片邀请“快手高考梦想规划师”张雪峰声音出演，用其真实有力量感的语言，配合打铁花的独特形式，为所有走过高考岁月的考生们庆祝，同时，也为每个正在经历生活考验的人、为梦想持之以恒的人加油，告诉他们：只要耐住了高温、坚持到最后，哪怕是一块铁，也能开出美丽的花。
【结果与影响】
项目收获全网热榜12个，微博热搜TOP7，快手站内TOP1，主题片累计播放量2000+万；影片观众广泛共鸣，收获自然搬运、评论好评、使用vo/文案二创混剪等，覆盖全网内容平台，持续炒热快手高考氛围。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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