七匹狼,一场航母大秀,打开国牌焕新想象力

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谁说“衣橱里永远少一件”的只有女性?

注重个人形象且追求审美品位的新一代男性消费者,正在修炼属于他们的时尚进阶。从城市社交到户外运动,多元的生活场景让穿着需求也更加细分且多样,而34岁的“夹克专家”七匹狼,决定以一种出其不意的方式“打入”年轻人的衣橱,为双方创造更多更可能。


2024,先来一个焕新大动作

近几年,各个行业的“老字号”纷纷开启品牌焕新,通过品牌策略的适时调整,来应对多变的经济环境和市场格局,步入“而立之年”的七匹狼也同样如此。2023年9月,七匹狼正式宣布品牌全新升级,进一步聚焦夹克品类,强化品牌优势,以新产品、新形象、新业态、新营销夯实“夹克专家”行业地位。来到2024,各种“新”力量蓄势以待,亟需一场震撼吸睛的大事件为品牌造势发声,立下全面焕新以来的第一座里程碑。为此,七匹狼找到了黑芒。

 在很多年轻人眼中,夹克仍像“爸爸穿的”,在他们的衣橱里难有一席之地。想让产品进入年轻人视野,刷新其心目中的印象,跨领域的联名合作不失为一条捷径。这一次,基于品牌一向推崇的硬核科技力量感,以及沉稳内敛与积极进取兼备的双面特质,一向善于玩跨界的七匹狼将视线锁定在大国科技实力的集大成者——福建舰。

作为我国第三艘航空母舰,福建舰彰显了强大的科技和创新实力,亦是祖国日益强大的见证。5月8日,B站“福建舰首航无标4K高清视频”一张被弹幕霸屏的截图在网上传开,“这大平板太好看了看不够”“真帅啊!这才是我想看的大片”等打call评论让人看得心潮澎湃。

七匹狼 把航母当秀场

而就在不久前的4月13日,七匹狼联合看舰文创,以前瞻的科技力量和独特的创意,推出航母纪念款系列服装并举办时尚界首场航母大秀,以一场时尚与科技交融的华丽视听盛宴俘获了大批年轻网友的认可与青睐,在向福建舰所代表的科技力量致敬同时,也将船舶文化、海洋文化、时尚文化的融合演绎得淋漓尽致。

时尚品牌围绕中国科技创新展开跨界合作已不是新鲜事,但七匹狼要讲好这次的联名故事,依然充满挑战。相较于单一地强调产品科技研发,寻找一个更能激发共鸣的情感切入点,才能让故事更动人。七匹狼敏锐地关注到航母作为“护卫者”的角色意义,并由此将“和平与爱”融入此次合作的传播议题,进而引发人们关于可持续性发展、人类命运共同体等诉求的思考。那么,如果要打造一场紧扣主题的发布秀,还有什么能比“航母大秀”更应景?

七匹狼 把航母当秀场


办航母大秀,七匹狼要“称第一”

大秀之前,黑芒即在传播亮点的挖掘中投入大量精力,撰写并多次修改“七匹狼×福建舰契合点”“明星与品牌契合点”“品牌高层发言致辞”“明星大咖金句规划”等多份支撑性文档,为后续的传播和种草提供内容加持与背书。

官方社交账号上,倒计时海报、预热悬念视频、嘉宾邀请函等创意物料接连释出,营造悬念与热度;由魏哲鸣、娜然、王子奇出镜的宣传微博先行造势,互动量轻松破万;外围20个高权重金V账号预热话题内容铺排,获得122,972次阅读量,达成高效预热扩散,将粉丝与大众对这场中国服装品牌首次在航母上举办的大秀期待值拉满。

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4月13日,以天水为幕,以甲板做秀场的七匹狼航母大秀,在上海东方绿舟的“航母”上盛大启幕。舰身长220米、宽48米、高46米的航母上,一处近10米高的巨盒装置先声夺人,成为秀场中的首个焦点。巨盒外部由LED屏构建,不断呈现的航母行进、直升机盘旋、雷电闪烁、风雨交加等场景,与飞行甲板停驻的战斗机隔空呼应,渲染出大气磅礴的氛围感。

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大秀以“甲板英豪”“风雨征程”“飞向和平”三大篇章,串联起七匹狼品牌焕新的故事线。身穿商旅科技夹克等核心产品的模特们由巨盒装置中走出,从容展示出七匹狼夹克的科技与“狠活”,其独创的呼吸膜、环保材质的温变与光变科技等元素,无不凝聚了34年积淀的精工匠心,同时完美诠释出对航母所代表的航海文化与科技力量的致敬。

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魏哲鸣、娜然、王子奇等新生代明星的到场,更令现场别具星光,其上身演绎的同款夹克也在秀后成为爆品,受到粉丝们的热烈追捧。

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热度爆了,就要乘胜追击

大秀期间,七匹狼官方全平台矩阵式开启直播“云看秀”。黑芒以微博为大秀传播主阵地,以“开屏+商业热搜+运营热搜+明星微博+粉丝通推送”的平台组合拳,霸屏用户路径,加成事件势能。

在传播内容上,一方面针对不同圈层属性的用户输出定制化内容,通过“云看秀”场景实时抓取用户兴趣点,多维度分发大秀物料,展示大秀爆点,将七匹狼与科技、时尚、创新进行强绑定;另一方面借助自带流量与热度的明星矩阵,以事件为核心制造话题,联动娱乐号及粉头站姐进行野生话题发酵,推动事件进一步扩散;同时通过明星金句“七匹狼封神”“史无前例的航母大秀”的输出和强化,放大明星、七匹狼、航母、走秀、上海东方绿舟等关键词,诠释品牌核心革新形象,焕新大众对七匹狼品牌形象及势能的认知。

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活动当日,微博商业热搜#七匹狼魏哲鸣娜然王子奇#、自然热搜#娜然魏哲鸣王子奇甲板看秀#双话题霸榜占据流量高地,最高列位于第11位,在榜时长102分钟,双话题阅读量超过1.9亿,全面点燃超级热议,社交声量较秀前提升5.4倍。

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大秀结束后,人民日报率先定调发声,对七匹狼航母大秀事件进行了全方位、多渠道、多维度的解读扩散,认可七匹狼品牌焕新后仍聚焦夹克品类,融合科技创新,强化科技创新的战略支撑力,进一步强化大众对七匹狼“夹克专家”的地位认知。

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随后,36氪、界面新闻、VOGUE Business等权威财经、新闻资讯、时尚类媒体不断跟进扩散,从事件报道、产品创新、战略定位、文化融合到市场影响力等多角度深度剖析七匹狼品牌战略发展,全网总曝光超1,800万,极力助推品牌影响力,为品牌宣传带来极为有利的深度和广度,也在年轻消费者心目中为七匹狼打下了“时尚”的标签。

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经过核心爆发期(4/13-4/14)的传播造势,七匹狼全平台综合社交影响力骤升。七匹狼品牌热度远超品类热度,“夹克专家”形象牢牢占据用户心智。为把握社交媒体话题热度,一场追击传播顺势开启,多维优质内容素材经过快速精准的靶向投放,由微信公众号、视频号、今日头条等渠道发起新一轮传播攻势,推动品牌影响力达到新高度。

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夹克专家,地位稳了

谈及此次以航母为主题的跨界合作,七匹狼董事长周少雄表示:“中国的时尚产业应该关注未来的发展趋势,航母是大国崛起的一个表现载体,也是科技进步的重要体现。选择航母大秀,是希望去探索未来可持续性发展等更多议题。”

在全新品牌战略的引领下,可以说七匹狼把跨界合作再次引向新高度,在年轻化、时尚化的语境之外,融入了人类共同体和平发展的新格局和新考量,让用户在消费中获得情感共鸣和个性释放,通过情绪共鸣与文化价值的传递,七匹狼的产品和精神符号也成为了一种强烈的励志隐喻。而黑芒在此次传播中多平台、全方位的紧凑布局,也成功引燃了七匹狼在品牌焕新战略下的首次发声,将“七匹狼=夹克专家”的认知植入消费者心智。

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杰克·特劳特在《定位》一书中提到,“为了在容量有限的消费者心智中占据品类,品牌最好的差异化就是成为第一。”此次七匹狼与黑芒的合作,也是一次向“品类王者”目标携手迈进的旅程,相信在这条焕新航道上,还有更多精彩未完待续。

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