天猫:给你一个好上加好的618

举报 2024-05

今年的618,天猫和代言人易烊千玺一起,和大家聊一个简单的话题:「什么是好品牌?」

✦ 好上加好 ✦


一、天猫品牌焕新:好上加好

当接到brief的时候,就从天猫全新的品牌主张「好品牌,好价格,上天猫」里,感受到了背后的风向变得[好务实]。

我们如何以同样「好务实」的姿态,更生动地诠释这句话呢?好价格容易理解,那什么是好品牌?好品牌,好在哪?好,不单只是好面料、好功能、好食材、好质量、好材料、好设计,一个好,还会带来另一个好:

「好透气」的户外装备,让你在户外可以「好好透透气」;

配料表「好干净」的食物,能让人放心吃得「好干净」;

「好柔软」的家,让家人也变得「好柔软」;

「好清晰」的投影仪,让往日的回忆都「好清晰」。

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我们以「好上加好」的句式为核心,落到具体的品类里、具体的生活场景里,讲述好品牌好在哪里,道出天猫持续深耕好品牌的同时,也亮出了天猫本次的焕新之处:在好品牌之上,天猫还有一个好价格。

在视觉呈现里还有一条重要主线,就是天猫平台的店铺。不同类别的好品牌店铺,连接着对应的好生活状态,更直观地强调出天猫好品牌和好生活之间的连接。

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由代言人易烊千玺作为品牌代表,也作为消费者代表,穿梭在不同品类的店铺场景中,一边感受,一边讲述着好品牌带来的好轻松、好心情、好自在、好体验…

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在以「好上加好」的句式串连起来的众多场景背后,是中国人向来喜欢双喜临门、好事成双、好上加好,喜欢美好的事物,并且希望能多一重保障、多一分确定性,以确保美好不会轻易改变的心理。天猫好上加好的主题背后,是更务实的回归用户体验,让大众所渴望的好事,有迹可循、有品牌可依靠。


二、惊喜多红包多,引爆618狂欢氛围

和我们会盼着国庆节,春节一样,我们也会盼着618——这一年一次的年中大优惠,让618成为了一个,让人期盼已久的,一次集中满足愿望的狂欢节。节日之前,还有一件重要的事——布置节日气氛!

如果说春节的氛围是红灯笼、圣诞节的氛围是圣诞树,那618狂欢大促的氛围是什么?

618能够成为狂欢节的基础,还是各种折扣、福利、优惠,用一个具象、又有节日氛围的元素来表达那就是——红包!

那就由代言人易烊千玺,代表天猫的角色,给所有人发红包,向全世界宣告——618来了!

/点击视频,准备接收红包/

派送红包的过程,也是一趟收获惊喜、实现心愿的过程。

/红包一到,让马路变成时装秀场/

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/红包一到,孩子和毛孩子爱吃的一次满足/

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/红包一到,兴趣装备立马覆盖班味/

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/红包一到,广告牌上的立刻拿下/

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平台在618大促期间实在的利益点,变成了一个个从手机里飞出红包,送到用户手里的一件件好品牌好产品。

/大牌不只五折,一次收获双份美好/

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/88VIP大额券,高阶装备轻松拿下/

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/百亿补贴,全方位给你体贴/

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/跨店满减,让喜欢的一次满足/

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最后

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618的幕布已经拉开,也是天猫回归用户体验的开始,当你在线下看到这些618年中狂欢节广告的时候,代表着红包、福利、狂欢还还在继续,也代表着,夏天已经到了,今年又快过半了,祝大家甭管花多花少,都能狂欢起来。


创作名单

品牌方:天猫
创意代理:中好
制作公司:聚点
导演:邹飞

创作人员名单

CD:何小白
ACD:顺子、雨杨
Copy:毕成、月饼
Art:刘阳、Leo、番茄、海豹、火昆
Account:Claire、三岁、Hiram

Tmall 天猫

中好 上海

 

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