vivo情人节:来喵星,看猫王演唱会

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vivo喵星系列·第3季。

520,跟随黑白猫CP,去看喵星天王·猫王演唱会。

疫情结束后,我们最爱的演唱会悉数回归。想看演唱会的风,怎么也吹到了喵星?

还不是因为vivo高端产品线X系列,在手机摄影上,再再再次卷出了新高度!为了满足大家对演唱会拍照的需求,vivo将X100 Ultra打造成了新一代「演唱会神器」,搭载蔡司2亿APO超级长焦,研发推出舞台模式,让它在远距离、暗光、复杂光源下照样出片。

《金婚照》《谢幕演出》,作为X系列最喵妙的代言人,黑猫爷爷、白猫奶奶当然得实测一下X100 Ultra的产品力。

问题是:怎么在情人节,结合演唱会场景,讲一个有爱的故事?


一、最浪漫的追星,是发现
最珍贵的星星,早已攒在手心

“演唱会”的场景,已大致描绘出本季故事的轮廓。基于前两季的设定,猫爷爷猫奶奶是一对生活在喵星的平凡夫妇。它们要去追的星,必然是喵星的某位巨星。

什么样的巨星,在喵星出现,理所当然,又让观众格外熟悉,会心一笑,成为本季故事的最大亮点呢?

没有一个答案,能打败这一个:猫王。一只和Elvis Presley神似的猫,魅力如同Elvis Presley,迷倒万千喵喵。

继续发想,为什么要用X100 Ultra拍猫王?

故事可以“跌宕起伏”,猫王是猫爷爷猫奶奶走失多年的儿子(正好它还是只黑白色的猫,这是什么冥冥中的缘分),它们用X100 Ultra拍到猫王的一撮“祖传毛毛”,于是“大型相认”;故事可以“用心良苦”,可能猫爷爷和猫奶奶的第一次牵手定情,就是在猫王的演唱会上;故事还能“升华一下”,猫王身上的经典皮衣,出自裁缝师猫奶奶之手,猫爷爷想拍清的舞台主角,不是猫王,而是猫王身上的衣服(=才华横溢、专业技能超强的猫奶奶)……

过于独特的设定,既需要时间交待,同时还会弱化演唱会洞察的普适性。我们决定采取最简单的故事设定:猫奶奶喜欢猫王多年,一直很想去猫王的演唱会,猫爷爷想办法为猫奶奶实现愿望。

我们想在最简单的故事里,传达出最简单又最真挚的爱。或许猫爷爷对猫王并不感冒,但因为猫奶奶喜欢,所以它把猫奶奶的心愿放在心上,珍视对方的想法。这个帮助爱人追星的过程,指的不仅是追星,而是所有的大大小小的梦想,都想陪ta去实现。对于猫奶奶而言,喜欢的喵在台上,最爱的喵在身边,这是看演唱会最幸福的时刻吧!

X100 Ultra让位置无比偏远的猫爷爷、猫奶奶,透过手机,拉近到舞台上的猫王,就像在第一排看心爱的偶像,爱就在眼前上映。

爱,指的不仅是猫王,更是身边的猫爷爷,这就是我们这一季的主题——

vivo,情人节

我们为这个系列撰写了第三首英文单曲,Love Is By Your Side,伴随着故事情节的展开,将猫爷爷每个举动下的心意唱出来。同时,这也是我们对爱的理解:让我们跨越远距,抵达心心念念的梦想的,不仅是2亿像素的超大底长焦,还有爱。每一季的故事,都在变,不变的vivo“科技人文之悦”赋予的温暖底色。

vivo,情人节
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二、做一条围绕「演唱会」的片,
会把自己变成演唱会的“主办方”

这是一个围绕「演唱会」展开的故事,我们和vivo真成了喵星的演唱会“主办方”,一不小心,体验了一把演唱会的宣发工作!

就像一场正式的演唱会,去策划它的每一个细节,边打磨,边露出“姨母笑”。

前方隆重登场的是“猫王”,我们刻意模仿了猫王的所有服化道和表演细节:“双鬓飞机头”、“连体喇叭皮衣”、“腰带”、“魅惑笑容”、“标志性扭胯舞”……(甚至连猫王耳朵里的毛毛长度,也激烈讨论过,收获了奇奇怪怪的新知识,猫咪耳朵里的毛居然有专门说法,叫“犟种毛”!)

vivo,情人节

猫王演出的舞台,高度还原Elvis Presley的经典舞美设计以及他上过的杂志封面,我们在舞台上用红色灯泡打出CAT KING的大名。

vivo,情人节
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彩蛋里出现的猫王化妆间,桌子上放着Elvis Presley的经典颜色墨镜,镜子倒映出来的一排衣服,都是他偏爱的色彩艳丽风。

作为猫王的迷妹,猫奶奶家中的细节,无不透露着她对猫王的喜欢。例如,猫奶奶手上的“猫王小手办”。

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在电视机后的墙上,被猫奶奶精心裱起来的海报,即使只在昏暗的角落里出现1.5秒,也藏满了小心思,融合了猫王的海报风格和作旧的复古风,且给专辑编齐了歌曲名字。

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猫王的化妆间也设计了一套海报。

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猫爷爷提前买好的演唱会门票,外形是猫王的耳朵。

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猫王点赞的页面,是自己的超话页面(黑猫白猫发了用X100 Ultra拍的照片)。总之,我们给了猫王,人类世界明星该有的一切排面!~

猫王作为喵星顶流,自然也是vivo的代言人,所以,我们干脆让猫爷爷、猫奶奶最后飘到了离舞台更远的vivo广告牌上,而这块户外广告牌正好就是猫王代言。最后彩蛋里的猫王,使用的也是vivo X100系列。

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三、山呼海啸的爱意,藏在细微的表情里

除了打磨演唱会的种种细节,猫爷爷猫奶奶的情绪刻画,是我们每一季的重中之重。再次遵循皮克斯创始人卡特姆·华莱士的方法论:“经典动画片中的每个角色都能带给观众活灵活现的印象。无论这个角色是只霸王龙、玩具弹簧狗,还是桌子上的一盏台灯,如果观众看到的不仅是角色的动作,还有角色的意图和情绪,那么动画师们的人物也就完成了。”

猫奶奶得知偶像复出,雀跃如小孩。

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在猫爷爷摇摇晃晃的“男友力”的支撑下的惊慌、恍惚。

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虽然摔倒了,没有失望或者怪责,而是感动地摸摸猫爷爷的头,安慰爱人。

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最后,当它们用X100 Ultra拍到了清晰的猫王,猫奶奶率先看向猫爷爷的眼神里,感觉猫爷爷是另一个巨星,呼应了广告牌上的slogan “让爱近在眼前”。

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猫爷爷到了现场后,发现给爱人的惊喜变成了遗憾,自己也很失落。

想到idea立马振奋起来,毕竟猫爷爷从第一季开始就是“喵星点子王”。

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为爱往前挤,如同i人,先大胆试探,随后眼神立马变怂。

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为爱发……绵……力,牙关咬紧。

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意外收获广告牌上的手机,看到手机壁纸(知道是演唱会神器)后,招呼猫奶奶来看,带着憨憨的开心样。

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和情绪一样精雕细琢的,还有产品使用画面。我们需要真实还原vivo X100 Ultra在暗光下的产品表现,所以当产品出现时,能明显看到手机里的成像,比人眼的客观视角,清晰和明亮。

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猫爷爷拍到的不同焦段的猫王,舞台环境光相得益彰,因为X100 Ultra除了2亿像素长焦实现超远距拍摄,还能很好地处理舞台场景下的复杂光源。

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四、真正的Magic,不是动画里的奇迹
而是现实世界里的人去实现一个故事

动画片,在广告片的类型里,相对少见。它赋予了创作者一种“天真的特权”。你可以在一条动画片里,去放任你的玩心和想象力,你比其他类型的项目里,更接近小朋友,更不像一个成年人。奇迹,常常在童话或者仙侠的世界里出现,例如,流星会送来你想要的礼物;气球正好刮落了广告牌上的彩蛋;主角在临近结局时留下的那滴泪,会让大地鲜花怒放,世界重燃希望……

这样的Magic不会发生在现实世界里。但现实世界里的人,有自己的Magic。

这一季合作的,还是我们在巴西的“老伙计”。困难和前两季比起来,只增不减。动画片的时长不像真人广告片那么自由(相对自由),如何在有限的时长里讲清楚所有的情节,需要前期的反复推敲和删改。本来就紧张的制作时间,因为跨时区合作的关系,好像被时差又偷走了一半。

不管怎么样,We made it happen again!

最后,祝每一个人,去看演唱会时,都能拍到神图!~以及,情人节快乐


「vivo」项目人员表

品牌方:vivo品牌方
创意代理商:KARMA

首席创意官:Kama
创意总监:盼盼
创意副总监:Summer
美术指导:6
客户总监:Jasmine
客户经理:水水
首席设计临时工:陌渣特

制作公司:finalfrontier

项目信息
品牌/广告主
vivo
vivo

营销机构

Creative Agency 创意代理商
KARMA 颉摩广告 上海
KARMA 颉摩广告 上海

参与者

 

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