来瓶82年雪碧,夏日酷爽新体验

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原标题:你尽管玩梗,雪碧会当真

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互联网分秒间新梗迭出,唯有经典老梗常青不倒,网友们常玩常新。品牌官方认领年轻世代玩的梗,这已不稀奇,稀奇的是雪碧上了心,把「82 年的雪碧」这款深入人心的「赛博饮品」做出来了。

今年七月,雪碧强势加入玩梗浪潮,携手 WPP 旗下 Open X 奥美上海团队,EssenceMediacom, 经纬行动 VMLY&R Commerce, 扬特设计同盟 Design Bridge and Partners 以及朗涛 Landor & Fitch,以「82 年的雪碧」网络经典梗为创意原点,打造优雅奢华调性的限定版本雪碧。Open X 奥美上海团队在「来瓶 82 年的雪碧压压惊」网络经典梗和雪碧的「燥不可挡 酷爽以对」的品牌主张中找到了连接点,强调了雪碧品牌在中国的年轻化与趣味化,助力品牌唤活文化生命力。从线上竞拍会、线下快闪店到重现经典表情包,「82 年的雪碧」这款深入人心的「赛博饮品」在今夏为消费者带来了一段幽默轻松的夏日酷爽新体验。


洞察玩梗文化,反差演绎「限定」雪碧的诙谐打开方式

奥美团队与品牌发现,年轻人的玩梗爱好不仅是他们生活解压的重要出口,更是在圈层中形成了独一无二的梗文化。感知到了玩梗文化背后的世代特征,官方下场贴近年轻群体,在让「老梗成真」的过程中和年轻人的全新价值观隔空共鸣。

此次,雪碧与奥美携手让本是都市网络传说的「赛博饮品」变成真实可感的饮料,以「高定」礼遇对待,让人细细品味年轻人所热衷的「梗文化」的深厚意味。开篇惊艳的广告主题片将红酒庄园的豪奢场景与「82 年的雪碧」完美适配,演员那维勋缓步出现,岁月沉淀下正经但不失幽默感的人设与雪碧的「不正经」玩梗气质碰撞:「用脚开雪碧瓶盖」、「吨吨吨」喝雪碧等富有网感的反差演绎方式,诙谐传递「1982 年的雪碧」的优雅精致与玩梗的幽默属性。


线上线下花样玩梗,竞拍快闪齐上阵

延续「致敬 1982」的奢享品格,本次活动以微博为始发阵地,邀请消费者发布带有关键词「82 年的雪碧」微博,触发雪碧竞拍会邀请函,预热 7 月 5 日抖音直播间的「雪碧致敬 1982 全球首场竞拍会」同时吊足网友胃口。

网友互动竞拍会特别邀请知名演员王耀庆担任首席品鉴官,邀请消费者竞拍 5 套创意主题礼盒和系列雪碧「高定」线下沉浸式体验活动。借着抖音电商超级品牌日的东风,本次活动时段内同时在线观看人数最高时达近 10 万,官方直播间全天在线总观看人次累计突破 508 万。

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夏日最新优雅避暑好去处,就从沉浸式的视觉酷爽开始。在线下,团队以「雪碧庄园」的创意,助力品牌带着奢华酷爽快闪抵达全国几大城市。拍照打卡于绿白交错间,雪碧「致敬 1982」广邀大众品鉴夏日畅爽。


官方表情包上新,幽默接力热度拉满

「82 年的雪碧」梗原先更多地活跃在表情包里,如今雪碧官方下场携手「王尼玛」、「乖巧宝宝」、「人脸熊猫」和「悲伤蛙」等经典表情包 IP 二次创造,发布全新官方版本表情包供大众玩梗,借势 7 月 17 日的世界表情包日,和谐融入全网节日气氛,同时空降带有「世界表情包日」话题的微博评论区,派发「82 年的雪碧」免费品鉴券,呼应节日玩梗气氛,为表情包爱好者们送上夏日福利。

随着线上线下多点的传播,「82 年雪碧」让雪碧成为了今夏「饮料界梗王」,而奥美团队也助力雪碧实现了全网曝光量共计近 20 亿,网友踊跃参与雪碧玩梗浪潮,全网互动量累计达 812 万。

玩梗是年轻世代对于情绪的纾解,而官方造梦「热梗成真」则是对于年轻消费者兴趣点的贴近与理解。经典的梗配上经典的碳酸 OG 雪碧,用正经的营销带来「不正经」但趣味十足的玩梗体验,提高雪碧品牌文化在年轻圈层中的连接度,用「无界创意」在这个暑气蒸腾的时节和年轻人玩在一起~

Sprite 雪碧

Ogilvy 奥美

 

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