农夫山泉茶π动画:木头人的飞行奇遇

举报 2024-04

每次站在货架前买饮料,我都忍不住多看茶π两眼,这包装设计真是强得可怕。

无边框设计、大面积留白以及想象力十足的元素组合,让一款商业包装浑身流动着艺术性。

关键是看着就好喝。

茶π6款瓶标插画全貌,图源网络


最近他们的「茉莉花柠檬茶」新品上线,熟悉的奇幻味道再次扑面而来。

首支品牌动画短片,竟然讲了个如此治愈的故事......

《木头人的飞行奇遇》


01 需求承接

时间回到x月前。茶π找到我们,希望依据瓶标插画绘制一张KV,但几版想法碰下来,似乎总是“差了点什么”。

回顾整个创意过程,我们发现这些插画固然美丽,却一直缺乏一个重点:

茶派到底想讲什么故事?

于是我们调转思路,从搭建故事梗概着手,新的brief由之而来:根据瓶标插画元素,为茶π新品「茉莉花柠檬茶」上市制作首支品牌动画。便有了开头的这支短片——《木头人的飞行奇遇》。

究竟茶π想要通过这些别出心裁的包装,向受众传递什么样的情感、态度和话语?我们也借着这支片子,尝试做了一次梳理。



02 创意发散

先放一个很主观的前情解读:

我司创意总监咸鱼看到新品插画时,坚定地认为主角是个木头人(确实长得像)。

“ 木头能浮在水上,不应该怕水,为什么还要骑着一辆自行车?马本就善于奔跑,为什么还要牵着气球漂浮?

为什么我们总是自认差了口气,不敢去试一试其实可以做到的事情?”

“π”这个无限不循环小数,正象征着生命无限的可能性,内含独立进取和勇敢探索的意味

喜爱茶π的年轻群体们,更是青春肆意自成一派。充满朝气的灵魂之上,似乎总有说不完的精彩故事。

一个“等风来”的创意就这样诞生了:

风停的若干天,被困在柠檬岛的若干天,为了继续飞行冒险,木头人跑遍了小岛的各个地方寻找风,却全都失败。

最终颓丧的木头人被柠檬和大雁们所启发。他不再等待风的拥抱,而是主动站上起落台,朝着天空冲了出去。


每个角色/事件都有其隐喻:

木头人对应着平凡的我们。风是生活的无常,计划之外的意外。大雁、小岛与柠檬树,更像亲友、家乡与一个灵感的契机。

每个人都曾在生活中跌倒过,总有些郁郁不甘,又畏缩不前的时刻。当一颗柠檬砸落帽子,木头人在追逐中发现风的奥秘——原来风,根本就在自己手里。

起飞的勇气,其实就在我们心里

一句话来讲,这是个“成长π”的故事。

木头人习惯于乘风飞翔,便以为自己只能够依靠风而生存。我们总在等待一股勇气起飞,却忘了即使风不来也没关系,你自己也可以自由飞翔

我们希望借这支片子,传递出美好、独立、勇敢的普世精神,让每个拿起茶π「茉莉花柠檬茶」的人都能获得能量,都能找到自己内心的勇气。这与“派”所代表的旺盛生命力不谋而合。


03 制作打磨

最终出街的90s短片,与最初的脚本还有一小段不同。原始设定里,木头人骑上自行车猛地飞出去,却直直掉进了海里。他从来只会乘风飞翔,如今落入水里,便以为自己凶多吉少。

但再次睁开眼睛时,木头人惊讶地发现自己正浮在水面上!原来这才是他生来独特的天赋,原来他早就拥有离开风也能自由行动的能力

图源两点十分提案创意

几经考量之后,我们还是删去了落水的情节,把核心观点聚焦在勇气与尝试上,把结尾定格在了木头人骑车飞翔的画面上,与瓶标插画保持一致。

毕竟一支商业短片,让观众记住产品才是目的。90s的范围内,也尽力保留了一个完整的治愈故事。

美术上则延续了茶π标志性的品牌风格,带来清新治愈的视觉体验。


合作里还要感谢客户的信任,面对创意过程中一些未知的可能敢于大胆尝试,用专业见解帮助我们一起打磨细节。把没有情感的设计变得有故事,大家合力完成了这场高难度的挑战。

下支片子见!

项目信息

营销机构

Animation 动画
两点十分动漫
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Creative Agency 创意代理商
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Production House 制作公司
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