农夫山泉龙年动画幕后,电影级制作流程分享

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农夫山泉贺岁动画,每年一篇,如期而至

龙年,我们“相信”


01
相信,是最小单位的希望

刚刚过去的一年,现实扑面而来,许多坚固的东西烟消云散,面对未来的不确定,内心的信念在此刻弥足珍贵。

相信,就是自己为自己点亮的光,是最小单位的希望。相信明日的美好,才会在今天奋力前行;而行动,是穿越迷雾的唯一途径。

2024是甲辰龙年,自带吉祥、希望的美好寓意,与信心的主题参互成文。我们希望用更易被大家共情的形象传递“相信”的力量。

所以第一次,我们不再用生肖动物、而用「人」作主角,舞龙少女,就是站在时代大幕前用力演好人生剧本的你我。

她跌跌撞撞、屡试屡败,会受挫、会怀疑,


但 眼眸中的光始终明亮


02 光由心生

“世界上真的有龙吗?” 

其实,每个中国人心中都藏着一条龙

它是陷入迷茫时坚信自己的珍贵,是看清生活的真相后依然不变的热爱,是千疮百孔里始终不灭的热烈信念。

小女孩看到的金龙,正是她心中之龙的苏醒。

正如歌词所写:“用你眼里的光,照亮前方的暗淡;举起心中的花火,把星光都点亮。”

充满细节张力的动画伴随悠扬甜美的歌声,形成一种富有诗意的浪漫表达

在岁末新春,点燃群体的温暖情绪。


03
博采动画电影制作流程

贺岁动画,不止于创意的敏锐洞察,更难的是完美实现创意的制作方案。

金鼠水第一次使用虚拟拍摄,到金虎水用猫动捕老虎,再到金兔水第一次使用AI歌手,我们年年技术创新,只为让创意直抵人心

这次的舞龙少女,我们再次刷新技术上限,用科技串起整个创意制作流程。

AI分镜脚本

由AI生成三维渲染图,向客户提案创意

开发整套MetaFace面捕系统

自主研发表情捕捉与驱动系统
融合深度学习精准还原灵动表情

自研面捕相机能够在高速运动中不产生动态模糊,且不受周围光线影响;

捕捉结束后自动生成角色表情控制器,数据可直接导入Maya

拍出来的动画片

女女孩舞龙动捕,飘逸的实时布料效果
角色+道具捕捉一气呵成

一人包揽整个舞龙队
通过捕捉一位演员的动作数据
进行数据复制以及差异化群集处理
做出了歌词里“窗外彩龙飞舞”的热闹效果

虚拟相机直拍“飞龙在天”

死磕动画细节,打造记忆画面

服装图案经过几番设计
成片中花纹的每一道丝线在灯光映照下都有流动的美感

动画审核在博采自己开发的制片系统Kmoke中完成
导演批注在一版版的动画修改中变得越来越少
“突出这个表情”“放慢50%”“加快110%“ ……
较真到每一帧

无数次的细微调整
让小女孩在仅有60秒的动画中
让人深深共情

倔强的微表情,向前蓄力的脚步微动作
都在细节之中调动着观者情绪

小女孩的跌倒,隔着屏幕都痛
每一根头发丝都是戏


04
博采当年AI歌手「早早」演唱主题曲

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继去年金兔水一展歌喉
早早今年继续为贺岁动画献唱


05
好作品自有生命

用创意驱动技术迭代,用技术反哺创意自由,「内容+科技」,正是博采30年来始终坚持在做的事。

技术与创意的完美结合,让农夫山泉《舞龙少女》这份「相信」的光,在春节营销品牌云集的传播声场中,在人们心里照地更深、更远。

在一切皆流量的泛娱乐化时代,整个传播环境都透出追求效果和转化的强烈意图。愈是这种环境,品牌的价值和意义愈容易被忽略、却也愈容易被凸显,与大众的情感连接也愈为重要。   

品牌是一件长期主义的事。5年不长,但5部贺岁动画已经生长出超越作品本身的情感厚度。

起底国民情绪,连接大众情感,静心打磨动画,好作品自有生命,穿越周期与品牌一起抵达未来。

作为一家服务农夫山泉29年的公司,每一年的农夫生肖大片,都是我们的创作主场。从2020鼠年开始,我们用一分钟、一首歌、一个动画故事的形式,与时代脉搏微妙共振,与国民情绪轻柔共鸣。在岁运更替之际,为品牌赋予独特的新春情感价值,也为每一位观者带来辞旧迎新的温暖力量。回看时间轴,这份创意沉淀下的长效价值慢慢浮现。一年一度的生肖美学动画成为品牌与大众心照不宣的仪式,描画出中国人这5年来的情感曲线。

2020 鼠年奔跑

那时候的春运,一票难求

2021 牛年耕耘

中国速度让人惊叹,有耕耘就有收获
我们可以牛气冲天

2022 虎年梦想

那一年飞天梦想,变成近在眼前的现实
我们用梦想作歌
愿新的一年“如虎添翼”

2023 兔年回家

三年疫情
我们就像跨过寒冬风雪、翻越山坡
终又可以回到家的温暖港湾

Nongfu Spring 农夫山泉

Versatile 博采传媒

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