利郎男装带来冬日“洗讯”:能机洗的羽绒服来了!

举报 2023-12

冷冬刚过,羽绒服成了人手一件的标配。

这种曾被认为“臃肿不便”的冬季单品,正受到越来越多年轻人的偏爱,从“保暖”到“轻薄”再到“时尚”,这几年各大品牌越来越卷。

但作为冬天必备的功能性服装,羽绒服清洗是个被忽略的痛点:不仅要去干洗店洗护,频繁清洗后还会损失保暖效果……花高价买件需要小心伺候的羽绒服,大可不必。

实用,才是所有功能性服装的前提。

利郎拒水羽绒,独家拒水科技,在家就能轻松机洗,这样不给人添麻烦的羽绒服,真的很爱!

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真正的宝藏羽绒服,值得被所有人知道,趁着冬天,安利出圈。


一、破局综艺营销
打造集体回忆杀,年轻人:0713我真的哭死

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利郎冠名《披荆斩棘3》,特邀陈楚生&张远为品牌推荐官,借国民级顶流综艺,为「拒水羽绒」积累声量。

不同于常规综艺的硬广植入,利郎结合剧情走向产出即时内容,通过早早锁定冠军以及成团潜质的热门哥哥人选——陈楚生&张远,借初代男偶一夜爆火的青春集体回忆,将《披荆斩棘3》打造成一次集「养成系+回忆杀」于一体的综艺营销。

官宣视频


利郎简约男装,哥哥轻装上场

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从16年前回忆杀,到今天利郎与0713双向奔赴

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全能唱演家族诞生
张远成团,陈楚生时隔16年再获总冠军

(这波属于是预判了节目组的预判了,不得不说,看人真准!)

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拒水羽绒亮点植入,实力拒水不划水

温馨提醒:穿上拒水羽绒收听陈楚生的冷笑话更佳。

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再就业男团话题度拉满,以小博大收割好感

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最爽的还是“公费”追星的快乐,一人一票送哥哥出道!(小灵通时代欠他们的那一票现在终于还上了)

强势曝光,圈粉年轻人群之后,回到产品本身,如何透彻解析功能卖点?

一个发现:羽绒之洗就是生活之喜——既然原本为方便而生的羽绒服,常常因清洗而不便,那么一件能随时轻松机洗的拒水羽绒就是这个冬天最大的喜事。

于是有了第二步:


二、产品Social加持
硬核科技融入日常场景,给冬日洗事来点喜

“洗衣不用再挑天气、”“不用花干洗的冤枉钱”、“不用怕衣服一洗一个样”、“更不用担心越穿越冷”,我们已经迫不及待想把这些洗讯传出去了:

好消息好消息,能轻松机洗的拒水羽绒服来了!

《冬日羽绒有洗讯》

一支多场景生活化的social video,将拒水羽绒的硬核卖点巧妙融入使用场景,降低理解门槛,拉近消费者距离,以一支支洗讯的形式,拆解冬季清洗羽绒服的难题。

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洗讯一则 钱包有洗

水洗费手,干洗费钱
不如机洗,家人省心口袋省钱

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洗讯二则 科技有洗

新爱好新装备新家具新科技新功能
当然,还有这件你没见过的新

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洗讯三则 南北方人都有洗

阴天雨天黄梅天
寒天雪天三九天
不管什么天,统统都好洗

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洗讯四则 吃货有洗

美食虽好,别让衣服先吃

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洗讯五则 雨天有洗

和TA一起,下雨也是好天气

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传遍大街小巷的洗讯

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获得了一众消费者的广泛推崇。

一件极致单品,只需要抓住一个核心痛点,打深,打痛,打透就好了,毕竟消费者要的,也就这么简单。

项目信息
品牌/广告主
LILANZ 利郎
LILANZ 利郎

营销机构

Creative Agency 创意代理商
有门
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