康师傅×柳夜熙:去闻元宇宙里的茉莉香

举报 2023-05

闻香寻茉莉 茶中有花香

2022作为元宇宙和虚拟数字人元年,很多品牌借力“虚拟人”入局年轻化营销。

力求突破和创新的文明团队,也和客户首次完成了元宇宙虚拟人的广告创意和制作康师傅茉莉×柳夜熙,开启2023闻香寻茉莉之旅。


关于Brief
从命题作文变成了开放题目

这次的品牌是文明合作七年的另一半“康师傅茉莉”。俗话说七年之痒,再不突破一下,确实说不过去。于是双方都默契决定,浪漫微电影暂时不拍了,今年一起出发去元宇宙!用“数字虚拟人”传递茉莉花茶的产品角色和清香属性。

最终,在众多虚拟人中,我们选择了与品牌气质契合度最高,抖音拥有千万粉丝的元宇宙第一数字虚拟人“柳夜熙”。

康师傅茉莉×柳夜熙
开启2023闻香寻茉莉之旅


关于创意和制作
全新探索 难免阵痛 时间紧张 极限操作

Idea刚确定时,团队十分很兴奋,毕竟是从未做过的虚拟人项目。在对柳夜熙的妆发造进行大改造时,美术变成了资深裁缝,文案迷上了建模技术。大家都对创新的工作内容充满着热情、好奇和探索。

柳夜熙造型设计模型图,加入茉莉品牌元素

柳夜熙衣服设计过程稿,服装中加入茉莉花纹

但好景不长,来到视频提报阶段,痛苦的拉锯站开始了。

究竟什么样的故事既适合柳夜熙的人物设定,又能契合品牌传播诉求,同时吸引更多观众的眼球?看点在哪里,亮点是什么?真的充满难度。

经过123456轮和柳夜熙团队的脑爆,我们最终从“品牌每年和消费者520的约定”切入。一部柳夜熙踏入茉莉元宇宙,力挽狂澜拯救人类回忆,唤醒大家赴约的CG特效大片,就此诞生。

和柳夜熙团队,一周一次的剧本讨论

开心不过三秒,故事确定=更多的东西等待确定。

茉莉元宇宙的世界观和场景如何打造?每个视觉特效的动态怎样串联?故事和画面之间怎样建立顺畅的表达逻辑让观众看得懂?摆在眼前的问题对团队的每个人都形成了艰巨挑战。毕竟很多人是第一次经历这么重的特效工作,大家都在一边学习,一边想象,共同摸索。

沟通到半夜的特效brief会

茉莉元宇宙世界
世界观概念设计图

进入后期特效阶段,本应是两个月的制作周期,被极限压缩至一个多月。但团队还是克服了重重难关,24小时手机不离手的沟通讨论加确认,直到最后一刻还在精进修改。最终,当柳夜熙“动”了起来,毛坯房变成了精装修后,心里的大石头总算落下。

茉莉花海 before vs after

茉莉花摇头 before vs after

柳夜熙挥笔 before vs after


写在最后

创新和突破,就意味着未知和挑战。这个项目大家收获了丰富的经验,积累了更加前沿的专业知识和技术,突破了创意思维上的壁垒,也跨越了多方合作沟通的阻碍,更是一段属于文明茉莉团队“痛并快乐着”的难忘回忆。


感谢撑到最后的每一个人

创意:赵以俊 邹飞 刘曼茹 彭小飞 吴亮亮
剧本:赵以俊
制片:俞国君 小布 杨婉妮
阿康:黄俊 金丽敏 徐雯

项目信息
品牌/广告主
康师傅
康师傅

营销机构

Creative Agency 创意代理商
CIVILIZATION 文明
CIVILIZATION 文明

参与者

 

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