视频
酸甜苦咸，是人拥有的四种味觉，也是中餐餐桌上必不可少的调味方式。
餐桌上还有一种特殊的“调剂”，就是辣。不同于酸甜苦咸，辣不是味道，而是一种痛觉，它刺激内啡肽的分泌，让我们“痛并快乐着”。
正像每一次的勇敢表达，历经忐忑，也收获快乐。
“辣”一下，让生活从无聊到有趣，从平淡到精彩。
中国有很多地区无辣不欢：川渝、江西、贵州……从贵州走出来的龚琳娜，不仅在餐桌上“吃辣”，也在人生里体验不同的“辣度”：梦想登台唱歌却因容貌自卑、登上舞台却无法真正发声、一首《忐忑》成名却不被理解……
面对人生的“辣度”，龚琳娜已经习惯用音乐“缓解辣意”，表露情绪。
这一次，好望水邀请到了龚琳娜老师，演绎了一首关于“辣”的歌曲。
7月17日零点，歌曲《龚琳辣》在QQ音乐平台发布。在各个社交媒体平台，都可以看到大家关于歌曲主题的讨论。我们还制作了《龚琳辣》同款周边，送给吃辣搭配望山楂的朋友们。
在MV中，龚琳娜还换过一套粉色的妆造。
她曾在节目中说：“I'm not a pink girl.我不喜欢粉红色，因为我认为我不是漂亮女孩。”有很多人和曾经的龚琳娜一样，不敢认同自己，不敢自信地表达态度。
而现在，龚琳娜经历过时间的蜕变，拥有了属于自己的粉色花海。我们也为龚琳娜打造了「pink girl」系列海报。
「pink girl」系列海报是由AI和设计师共同完成，这也是我们与艺人合作过程中的AI初尝试。“pink girl”的含义，不止是温柔美丽，也可以是敢于尝试、开拓未知。
好望水希望帮助更多人收获“辣”的快乐，不仅在餐桌，也在生活里，勇敢去“辣”。
创作企业名单
创意：好望水
媒介：好望水
制作：目纹
创作人员名单
演唱：龚琳娜
音乐作曲：张羿凡
数英奖参赛项目说明 - 好望水，品牌/广告主
【背景与目标】
随着夏季的到来，烧烤、夜宵等重口味饮食的频次逐渐升高。作为一款佐餐饮料，好望水从中看到了发力机会。
从吃中餐喝望山楂，到更加聚焦的吃辣就喝望山楂。
好望水希望发起一场很“辣”病毒营销，结合望山楂的佐餐特点，捆绑望山楂与年轻人更加偏好的吃辣场景，打造「吃辣就喝望山楂」的消费者心智。
【洞察与策略】
餐桌上有一种特殊的“调剂”，就是辣。不同于酸甜苦咸，辣不是味道，而是一种痛觉，它刺激内啡肽的分泌，让我们“痛并快乐着”。
正像每一次的勇敢表达，历经忐忑，也收获快乐。
好望水通过洗脑歌曲《龚琳辣》，联合抖音、小红书博主打造BGM「吃辣就喝望山楂」，强化望山楂的消费者心智。
【创意阐述】
龚琳娜，从《忐忑》到《浪姐》，从民族音乐到说唱音乐，她一直敢于做自己，好望水觉得这种态度很“辣”。
这首歌的创作灵感源自贵州布依族民歌《咕噜山歌》，以贵州方言演绎，在民乐基础上融入说唱、唢呐等元素。歌曲不仅是配合吃辣场景，反复凸显产品的适配度，好望水也围绕龚琳娜的人生经历，鼓励更多人突破自我，为此次营销注入更多情绪价值。
【结果与影响】
全网累计曝光7亿，望山楂与吃辣场景完成初步捆绑。
抖音点赞10w+爆款50条，带动抖音搜索增长10倍，微信指数增长8倍。
同步带动电商搜索与微博实时的显著增长，引发媒体讨论与品牌效仿。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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魔性视频与音乐，从效果及广度来说都是样本 -
神曲+神人的组合非常洗脑，场景与产品卖点也非常适配，看完让人直接想下单来一瓶，很成功的营销。 -
记忆度是高的，但龚琳娜本身并没有很辣的记忆点，以及为啥山楂解辣也是一笔带过了。歌曲是挺棒的，创作新歌也是比较有胆的做法。 -
非常MV，音乐魔性。 -
很龚琳娜。
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和龚琳娜结合得恰到好处，魔性洗脑
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抓住了产品的核心卖点，配上旋律很洗脑 -
BGM挺好 ，视觉稍有点辣眼 -
谐音梗扣钱，但，架不住他好玩。这个创意像钉子一般扎进用户的脑海里，很魔性，很好记。什么是好创意，无关乎高级与否，牢牢地黏在用户意识里的就是好创意 -
一条成功的洗脑广告也是值得尊敬的
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快消品与消费场景的关联决定一个产品的生存空间及可能性。对于望山楂而言，在传统的饮食认知下，找到了自己的大本营：吃辣就喝望山楂。目的精准，先已单一场景明确自身定位，为之后的传播及营销动作做好铺垫。
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从吃辣切入，很容易让人产生记忆，又以龚老师本身的好爽气质以及歌曲洗脑，非常有风格 -
没有龚琳娜老师的B站好看。 -
聚焦餐饮消费场景和渠道，借助解辣为产品提供购买理由，然后再用“龚琳辣”来强化辣这个符号，非常不错。但是系列平面的文案减分，太过生硬。 -
这种谐音梗还是不要出现了吧
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一般，只是用艺人的特色拍摄而已，跟望山楂一贯的风格不是很一致
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请神曲天后唱一首新神曲，不算创新。 -
尴尬
营销单元-娱乐营销类
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洞察较为到位，对于热点趋势的把握能力相当优秀，一下又囤了好多 -
内容有趣好玩，调性明朗清晰 -
策略和内容比较纯粹的一次营销，物料的层次也很丰富，如果在视觉形式上更极致一些可能会更好。
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歌曲魔性洗脑，在本就适合产品的场景上锦上添花，巧妙的将产品卖点呈现。
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带货厉害却没有影响内容娱乐性，且后期传播用足。
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音乐很有记忆点，文案上谐音梗用得有点多。 -
魔性好玩好记。
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深刻的洞察，很好地利用名人效应，让话题更吸引人
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选人合适，slogan直接。洗脑魔性，记忆点强 -
狠洗脑，龚琳娜选的不错
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魔性洗脑的策略很适用传播
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歌曲很魔性
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创意一般，执行不错。
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吃辣就喝望山楂，旋律抓耳，快乐的广告片。
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创意挺巧。人也独特产品诉求也独特。
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一次很轻巧的谐音梗营销，与龚琳娜合作演绎“辣”，说服力很强，记忆点也很清晰。 -
代言人选得好，但感觉除了歌曲外，还可以有更好的演绎突出产品，视频本身拍得很好。
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把魔性演绎的淋漓尽致，龚老师的粉色系让人上头，哈！ -
单直接的内容让人看了开心
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洗脑有记忆度，对“吃辣就喝望山楂”的反复强化可以再多一些 -
好望水的产品特点在龚琳娜的歌唱演绎中更加清晰。
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捆绑望山楂与年轻人更偏好的吃辣场景，建立“吃辣就喝望山楂”的消费者心智。 -
代言人选的比较有趣。
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切入点有巧思
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