抖音奇妙派对:上滑开启奇妙宇宙之旅

举报 2023-09

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随着年轻人消费习惯的转变,对于美好生活的定义更加多元。线上体验“云演出”,线下逛有趣的市集,这届年轻人更加的享受当下。抖音作为年轻人观看和创造内容的重要平台,希望打造一场营销事件,为用户提供真正的情感价值,同时让品牌自然的融入这场派对。

我们希望为抖音这一全新形态构建世界观,打造超级IP——【抖音美好现场-奇妙派对】,并在未来不断的延续下去。策划一场从内容端出发,用具备娱乐价值的内容,满足用户端的体验需求,赋能品牌、商家的营销需求,同时强化抖音奇妙派对这一IP的强烈感知。

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每一次“上滑”都将邂逅奇妙的事物,每一次点赞都是对奇妙事物的喜欢。我们将抖音的“上滑”和“点赞”作为贯穿整个创意的出发点整体主题搭载“抖音美好现场-奇妙派对”概念,以“穿越不同时空的奇遇之旅”打开本次活动的世界观,构建多个平行时空。我们希望联合抖音众多奇妙用户、奇妙内容和奇妙好物打造一场年轻好玩的派对,派对的打开方式无数种,为了让大家更好的沉浸其中,世界观先导片先看起来吧!

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在浩瀚无垠的时空中,有万千平行宇宙,好好逛、好好笑、好好玩、好嗨YO四大宇航员邀你一起解锁“上滑”奇妙能力,进入一场奇妙穿越之旅,加入包罗万象的抖音奇妙派对!

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在这个庞大的奇妙宇宙中,品牌方们的好物尽在星球之上。该用什么样的形式揭开各种星球的神秘面纱?又怎样用“上滑开启奇妙宇宙”的创意概念将各类品牌串联在一起?上正片

1709729460231811.jpg12-品牌宇宙2.gif1709729553834833.jpg15-一镜到底海报.gif1709729588523310.jpg1709729619519523.jpg1709729660106839.jpg

奇妙派对开启,活动的线上主会场也终于解锁,我们将H5主会场设计成了一个包含直播、奇妙好物以及奇妙挑战的“街区”。针对六天六场的直播,我们设置了节目信息的预览功能,如果不小心错过了直播时间也没关系,每场直播我们都设置了回放,让你不会错过任何的精彩。

线上也能“逛”现场!在H5线上主会场,我们制作了360度VR看展,让无法亲临现场的线上用户也能够加入这场派对。同时,用户也可以通过直播参与互动、分享喜悦,享受到如朕亲临的观演体验。

主会场街区里的每一栋“奇妙小屋”,都是一个奇妙入口,在这个街区里你可以去到奇妙派对的话题和视频页面进行互动,也可以完成任务参与抽奖。

不仅如此我们也在H5小程序里为六个品牌量身打造了6款小游戏,用户在游戏中就可以体验到每个产品的卖点,将游戏名称和游戏玩法与产品功效相关联,在展现产品功效的同时进一步丰富品牌权益。

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奇妙派对的线下嘉年华设置了品牌专区和奇妙市集,去到现场的小伙伴们不但可以在奇妙嘉年华的美食区边吃边逛,还可以在品牌专区打卡“欢喜派对”直播的拍摄地点,打卡明星同款场景。

1709729699188760.jpg1709797521323202.jpg23-线下市集2.gif1709730258503730.jpg25-线下市集4.gif1709730358800453.jpg28-上滑联动.gif30-艺人推广2.gif1709737541321642.jpg32-线上综艺视觉传播2.gif34-线下视觉传播.gif1709729783709476.jpg36-户外广告牌2.gif

奇妙派对项目传播总曝光量超200亿+,连续六天直播间观看人次总计超7亿人次,观看人数总计超过2亿人。其中站内传播35亿,累计全网热点115个+

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