“这是一件送错的礼物：她爸在公园耍单杠，用力一抻，发现手上竟然戴着一块女士表”
爸爸？和女士表？
在会议室里的一阵哄笑后，我们选定了这个极具冲突的创意。
《爸爸的女士表》
不凑单的礼物，不凑合的心意
「无需凑单 一件立减」是抖音商城自双十一以来一直在夯实的利益点。
在如此直效的利益点驱动下，
如何以一个感人的故事，在双旦这样的送礼节点打动人心，是本次项目的难点。
想了很多洞察：
——为你花时间准备一件好礼，是想花时间好好对你
——真正懂你的人，一件礼物就能点亮你的心情；
——送礼的人也是幸福的，因为在挑选礼物时，是一年中最认真想那个人的时候。
但，都不如直击凑单的痛点直效。
那些凑单时买的「礼物」，买的时候你想好要送给谁了么？
那些差80块满减凑的耳钉，满三瓶85折凑的维生素。
这些礼物最终的命运，会在所谓「合适」的节日，被送给并不那么合适的人。
可是，爱你的人，无论你送什么，都会倍加珍惜。
年终岁尾，不要辜负这份爱。
Concept应运而生：「别让凑单的礼物 表达凑合的心意」
不走心的礼物，往往被送给了最珍惜它的人
想了很多故事，看似温暖，却不够真实动人。
就在大家苦思冥想时，会议室里一位小伙伴分享了一个亲身经历的故事：
屋里的每个人都愣住了。
我们总是会认真地为朋友和同事准备礼物，却常常在送父母礼物时欠缺了一些“走心”。
那些随手凑单的礼物，反而被送给了世界上最珍惜它的那个人。
一场误会背后，是父亲小心翼翼的体恤
于是我们选择将它拍出来，但在故事设定上，如开篇所说，找到了一个更有张力的视角——
一位戴着女士表的老父亲。
其实，孩子的谎言从来瞒不过自己的爸爸，父亲的爱也往往笨拙又包容。
故事中，在这样一份错送的凑单礼物前，
女儿独自打拼的辛酸，和不走心礼物被父亲格外珍惜带来的愧疚，最终在父亲温暖的童谣中化解。
为力求真实，故事呈现的每一处细节都需要用心打磨。
不仅在脚本阶段就摒弃了刻板的「独守空房老父亲」印象，将父亲角色设计为乐观的笑饭馆老板。
也在执行时找到了一家真实街角小饭馆，将这家饭馆整体改造成了川渝地区常见的“外店内家”结构。
在导演和团队的共同努力下，为影片增添了不少烟火气。
火热制景中
被热情大妈围观
紧张刺激的青壮年康乐球大赛-杭州赛区总决赛
在奇怪的“酒店”大厅盯片
困到倒头就睡
正是所有参与项目小伙伴们的“不凑合”，才有这个项目如此顺利的上线。
在此，特别感谢抖音商城客户对我们的信任，以及刘大鹏导演和制作团队必火的付出。
创作名单
Agency：好卖广告
负责人：王炜
创意团队：天天、happy king、梦露
美术团队：棕熊、海藻糖、蛋蛋
阿康：梦萦、Susie、Zoe
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