【项目背景】
每个人也许都曾设想,如果自己从现有的工作和生活中抽离出来,可以去做什么?
在片场演绎各种角色超过40年的刘青云,也曾想过如果自己不做演员,可以去做什么。
他也曾想过做一个给人带来快乐的雪糕售卖员,想过做一个能够上天入地的飞行员,想过为视障人群用口述的方式演绎他热爱的电影……
做了一辈子的演员,这一次,刘青云想扮演自己。在刘青云即将步入60岁之前,终于开始兑现演员这个职业以外,他一直想做的几件事,用三天时间体验三种不同的职业,通过接触更多的世界,解锁性格下更多面的自己。
【目标】
视觉在塑造刘青云在三种新的职业形象,同时将「青云」引申视觉的核心贯穿符号,喻指我们期待的理想生活。同时鼓励观众:每个人都可以找到自己的「青云之外」。
在视觉之外抛出一个未尽的思考:功成名就就是人生的最大目标么?何为理想生活?
【主题策略】
视觉创意以「青云之外」为主题创意,诉说刘青云影帝之外的人生。同时也用「青云」指代每个观众在当下生活之外的无限可能。
创意将「青云之外」拆解为三个角度的思考:
1、职业之外:无限的人生可能
2、标签之外:真实的性格反差
3、成就之外:自我价值的探讨
当「青云」的表意逐渐清晰的时候,我们得以看到,他硬朗外表下,那一刻为童真、温柔、热爱而涌动的内心。
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