逃离城市喧闹,百雀羚开了一家鸟语花香的天然治愈馆

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逃离城市喧闹,百雀羚开了一家鸟语花香的天然治愈馆

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逃离城市喧闹,百雀羚开了家鸟语治愈馆!

6月16-17日,100只小鸟飞降上海环球港,营造一个鸟语花香的天然治愈馆,每声叽叽咕咕都隐藏治愈之语,2天展馆数千人参观,听鸟语,找治愈,逃离城市喧闹,叫醒天然能量,治愈城市不开心,也由此解锁了“百雀羚”品牌真正含义——百雀鸟语,天然治愈!

逃离城市喧闹,百雀羚开了家鸟语治愈馆!

在这座治愈馆中,你听不见城市的喧闹,只有百雀争鸣和草本花香。每个人都可以来这里找到属于自己的治愈鸟,听鸟语说治愈的情话,品味草本的天然味道。放下忙碌和焦虑,回归自然,让身心鲜活过来。

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100只鸟,100种天然治愈

治愈馆主角是100位自然大咖,每一声叽叽咕咕,都是一句治愈。每一句都可以直达内心,瞬间治愈不开心,来参观的人,可以通过门票来 PICK 自己的治愈鸟,并获取一份天然小惊喜。

图20.jpg逃离城市喧闹,百雀羚开了家鸟语治愈馆!逃离城市喧闹,百雀羚开了家鸟语治愈馆!逃离城市喧闹,百雀羚开了家鸟语治愈馆!


源于北纬30°的草本能量,千份天然好礼!

巨型鸟笼陈列区里可以看到百雀羚和三生花全系列产品,切身感受北纬30°天然能量护肤理念,满眼绿意盎然,穿越到北纬30度的清新纯净。而这样的天然,现场就可以随手带走,百雀羚早早准备了数千份草本好礼,参与简单的互动环节,扫码关注京东百雀羚,即可获取天然礼包、百雀羚正装、小鸟八音盒等等,现场每天还将互动抽取两次雀喜大奖。

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鸟语治愈馆内随处是天然滤镜摄影地,姑娘们随手一拍就是满满的仙气,整个六月都被治愈了!

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花样组合式电商引流
京东直播+小程序导流店铺+礼品互动

看似一场热闹的创新体验,其间部署了各种引流通路。京东红人现场直播,百万观看,引发站内骚动。

现场扫码直达京东百雀羚店面,手速秒杀大额优惠以及数千份好礼和现场抽奖,步步导向京东618。

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数据反馈,活动期间百雀羚在京东美妆销量排行榜位占前列,京东旗舰店增粉数千人,达成了高转化、高引流的预期效果。不同于其他品牌忙着抢明星抢硬资源,百雀羚电商这次倒是不慌不忙,笃悠悠地请大家听听鸟语,背后的策略值得探讨。

其实,鸟语治愈馆只是落地环节,前期已进行了系列紧密的部署,最终打造了这场全新沉浸式的内容战役。而所谓沉浸,即不浮于表层直白的叫卖,也不只是一笑而过的自嗨热闹,是全方位、深层次的用户交互和转化。

打造沉浸式内容战役——第一件事情就是:让洞察深一点!

天然感,远非停留于皮相表层,它是深入每个人身心的本能渴求。

每日禁锢在城市钢筋水泥里的我们,内心都在渴望回归自然,但是肉身却不得不奋力挤进城市的主流,嘈杂喧闹、压力、目标……

由此,百雀羚聚焦城市自然缺失,为疲惫的城市身心注入天然能量,带去天然治愈力,而真正的治愈,是由心而发的。于是,就有了这场环环相扣、层层渗透的沉浸式内容传播。好的内容提升品牌价值外,更直接就是降低流量成本,带动更多的流量导入。


一、城市场景式诗意海报——掀起情绪流量

为无聊的城市日常,披上诗意的画风!

将职场、生活、健身、青春、旅游、都市6大最贴近日常的场景,逆转为自然诗意的意境,撩动城市少女心,掀动舒适而自然的生活情绪,形成一波自发的流量预热。

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海报通过百雀羚官微和京东站内发布,一经发布便炸开了,粉丝纷纷表示希望自己就是海报中的女子,让生活活成这样的诗意,做一个会飞的仙女!

 

二、推出史上最鸟语花香的 H5——深至内心的交互

一上班就想飞?你是隐藏在城市的哪种鸟?(点击查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/27683.html

扫码测测:你是隐藏在城市的哪种鸟?
(数英网 App 用户需点击放大二维码,长按识别)
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随后推出这支点燃朋友圈的 H5,利用声波动态结合趣味测试,横向一镜到底穿越城市的嘈杂,飞向天然之境,跟随百雀起飞,叫醒你隐藏的天性,找回真实的自己。H5 动画效果、问题引导和结果呈现,都深深触动大家本已麻木的城市神经。原来我是这种鸟,原来我们都会飞……


飞离城市的喧闹

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插上一双喜欢的翅膀

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飞往心底里的远方

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来一段奇妙的邂逅
遇见心里的 TA

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沉浸于百雀起飞之境
在自然里寻找隐藏的自己

逃离城市喧闹,百雀羚开了家鸟语治愈馆!

H5 通过百雀羚官微、格调范等大号发布后,在微信朋友圈自动引发话题流量,跳出率曾一度低于2%、4%,远优于同期多个 H5。评论最多的是:“这是一个不舍得关掉的 H5,看完整个人都好了!”

良好的交互,也为了引流做了铺垫,H5 内以及传播,都潜入了京东618小程序,一步引流京东618百雀羚店铺,并以大额优惠券来刺激响应,站内站外联合推动。


全方位的沉浸式电商战役,内容决定流量

通过线上线下联动,集城市场景式诗意海报、史上最具鸟语花香的H5、魔都落地快闪百雀鸟语治愈馆等身心感观体验于一体,层层渗透中,百雀羚肌肤的护理延伸至生活、城市等更高更广的层面,让天然理念更加生动地植入到大众心底,也让品牌进一步和消费者玩在一起,绑定在一起。

显而可见的是传播和销售数据,同时,未见于数据的是,大众深藏于心的品牌美誉再一次被刷新。

本次百雀羚618整合创意传播出自上海介陌创意团队。在流量成本越来越高的今天,品牌越来越需要好的内容驱动用户,同时降低流量成本,但什么是好的内容,需品牌方和代理商基于需求共同打造,今天它是一座城市的鸟语治愈馆,明天或许它又是另外一种新鲜创造。

PECHOIN 百雀羚

creatife 介陌数字互动创意 上海

野叔

 

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