宝马龙年春节献映《木星计划》,群星共启红运宇宙

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继《巴依尔的春节》、《马上快乐》、《招财进宝马到成功》等一系列不落窠臼的春节营销战役之后,今年,宝马中国再度以一部娱乐精神与创新想象并存的影片,巧妙连接中国传统民俗,传递独具品牌视角的新春祝福。

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《木星计划》

龙,是好运、力量、睿智、长寿等美好寓意的象征。而对于龙年出生的人来说,他们将迎接生肖轮转的全新周期,面临更多的挑战。这个挑战,也就是中国民间俗称的“本命年”。有趣的是,中国古代的观星者们发现,十二生肖的轮替周期,恰好与木星每12年绕太阳一圈的公转周期相呼应。所以,木星在古代也被称作“岁星”,与生肖轮替与本命年颇具渊源。

创立于1916年的宝马[CKCCB31] 品牌,也迎来了又一个“本命年”。这成为了宝马中国在龙年新春,与中国消费者的独特文化共鸣点。于是,宝马中国以“本命年”入题,以“木星”破题,将二者之间那情理之中又意料之外的联结,演绎为一部兼有科学幻想与喜剧色彩的新春特别影片——《木星计划》。全片时长约为14分钟,以传统春节广告中难得一见的Mockumentary(伪纪录片)拍摄手法,构建出介乎真实与虚构之间的影片时空,让每一位观众仿佛亲历一切,感受到好运永伴的美好祝愿。

宝马中国品牌管理副总裁Stéphane Koeppel表示:“宝马始终拥抱博大精深的中国文化,并致力于从品牌基因出发,寻找到与中国文化独一无二的联结。我们为此倍感自豪。龙年将至,我们借助宝马诞生于农历龙年的契机,以宝马一如既往的亮眼创意,为大家献上最真挚的祝福——好运连年,快乐永远。”

TBWA\China首席创意官Ronnie Wu表示:“这是一个充满挑战,也激动人心的机会,我们希望继续用创意为大家传递轻松与快乐。”

“片中,宝马开启‘木星计划’,旨在通过规避木星影响,让全人类彻底告别‘本命年’。这一伟大计划,经过宝马特邀的四位科学家和工程师的不懈努力,以及神秘人物的客座指导,终于在屡次尝试后,迎来重大突破——‘红运定律’被最终发现。这成功改变了木星轨道,让‘本命年’问题成为历史。”

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红色,在中国文化中的意义不言而喻。本命年要穿红,是每一个中国人从小就听长辈反复提及的习俗。而片中的‘红运定律’,则是对这一民俗的呼应,用脑洞大开的公式,印证了红色的别样力量。

影片中,宝马为全方位支持“红运定律”,使出浑身解数。远在德国慕尼黑的全球总部宝马四缸大厦换上了红色灯光,位于中国沈阳的宝马工厂全力生产红车;从总裁到员工,从经销商到车主,所有人都尽可能地创造更多的红色,为全人类的好运作出贡献。

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宝马更邀请了各界名人惊喜客串,包括代言人易烊千玺、导演宁浩、搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳、资深媒体人易立竞、演员杨皓宇、AC米兰足球俱乐部球员(Olivier Giroud和Tijjani Reijnders)、著名中外文化交流使者大山、民间发明家手工耿、科普视频作者安森垚、国际射电天文研究中心博士刘博洋等。他们以本人真实身份,用各种意想不到又符合人设的出场方式,让影片时空和现实时空产生奇妙的化学反应,更让这支新春影片升级为一次集结各界名人的娱乐事件。

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一系列预告片、彩蛋和电影海报,让宝马龙年新春影片更加令人期待。此外,宝马亦为品牌名BMW赋予了全新含义——“本命旺”,将红色主题的新春装饰与品牌周边集合为“本命旺”套装,邀请零售商、经销商和消费者一同欢庆新春。 

这一新春项目,由TBWA\Juice Beijing、TBWA\BOLT Shanghai与宝马中国共同呈现。顺祝大家红运开年,好运永远。


Credits:

Client: BMW China
Creative agency: TBWA\Juice Beijing ; TBWA\BOLT Shanghai
Production: TBWA\BOLT Shanghai ;  BMW China ; MOD

BMW 宝马

TBWAChina 腾迈 中国

 

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