七度空间公益项目:一封写给女生的巨幅互助信

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该项目正在参与 2024 数英奖 评选
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参赛类别

创意单元-互动组-互动场景类

公益单元-公益类

七度空间公益项目:一封写给女生的巨幅互助信

这是七度空间公益品牌「成长的翅膀」开办青春期教育公益的第12年,这也是自有回响成立以来接的第一个正式的比稿,当关爱女童经期的「成长的翅膀」正式升级为关爱不同社会女性的「粉红羽翼」,自有回响也迎来了第一个重要挑战!

在社会语境丰富的当下,面对女性经期问题,除了品牌自发的捐赠和帮助行为,女性经期公益还能怎么做?如果说七度空间「成长的翅膀」聚焦在“助”,那「粉红羽翼」的关键在“互”,面对泛女性经期问题,只有以「互助」这样一种最小单位的公益开展,才能发挥最大的力量。

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如何降低加入经期互助的门槛?消费者需要一个简单清晰的行动指令,就像“一块做好事”一样,我们建议从“拿出一片卫生巾“开始!

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关注身边女性的经期需求,在她有需要的时候站在她身边,哪怕是递上一件解围的衣服,拿出一片卫生巾~

《站在她身边》

赵今麦号召大家一起加入粉红羽翼经期互助


01
为什么要升级为「粉红羽翼」?
还有很多女性经期问题需要被看见

在实地开展经期课堂的过程中,我们发现女性的经期问题还有很多,月经羞耻、月经贫困、月经污名化、月经歧视……许许多多女性正在独自面临这些问题带来的影响:

“爸妈不在家,第一次来月经,我以为自己得了绝症”

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“来月经,曾被男同学指着我脏了的裤子大笑”

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“第一次来月经,被嫌晦气,家人不让我上桌吃饭”

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“来月经了不敢跟男老师说,硬撑着去上体育课”

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“卫生巾太贵舍不得换,一张卫生巾用一整天”

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面对很多未被解决的经期问题,我们希望以一封互助信为开端,号召更多女性团结在一起,彼此支持,互相守护。或许,当千千万万个我们站在一起,就能带来蝴蝶振翅般改变的力量。

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02
一封写给女生的巨幅互助信
女性经期互助从你我做起

我们将这封写给女生的互助信,放大百倍,从一张单薄的信纸变成一层楼高的巨幅信件,立于重庆观音桥,将女生们正在经历的不友好的故事呈现在繁华的广场中央。

希望通过一封温暖的互助信吸引更多人驻足,一起加入粉红羽翼经期互助公益,尽一己之力接力续写巨幅互助信,为构建经期友好社会增添互助力量。

千万女生共同书写巨幅互助信

感受来自山城的温暖力量

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越来越多的女性因月经而站在一起
温暖而正义的话语终将淹没那些不友好的声音

为了让更多人直观感受到女性一起团结互助的力量,我们在每个小故事底下用双面胶材质粘贴出一句鼓励的话,无人参与的时候无法显示,但当越来越多的人参与,那句鼓励的话语就会随着大家站出来的脚步清晰显现,正义的话语也终将会淹没那些不友好的声音。

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背上「girls help girls」的包包,挂上「可以找我借卫生巾」的挂件,经期互助,从“拿出一片卫生巾”帮助身边女性开始。

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03
各大品牌接力
构建粉红羽翼经期互助联盟

七度空间携手23家品牌共同组建粉红羽翼经期互助联盟,快速扩大经期互助的力量,让粉红羽翼经期互助的理念渗透各个圈层。

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活动发起后,引发众多网友的自发参与和发声,小红书、微博KOL现身打卡,进一步扩散了活动的影响力,也让更多人看到了女性团结在一起的互助力量!

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当我们因月经而站在一起,我们本就是潮汐!

活动结束了,但经期互助才刚刚开始,或许我们的力量有限,能做的,能帮大家解决的,只有小小的一部分,

但当我们在现场看到外卖小哥,山城棒棒大叔主动参与,为家中女性领取卫生巾;

当有高校的团委在现场主动建联,希望活动走进更多校园;

当活动结束的当晚11点,还有越来越多的女生,踮起脚尖,自发在巨型互助信上签下自己的互助期许;

当有女孩儿在线下打卡后,满含热泪的哽咽着对我们说:“活动很棒,加油”的时候,

我们知道经期互助的种子已然耕种在更多人心中!

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不负大家期待,后续,我们也将携手与七度空间将持续发起更多经期互助活动,并持续关注经期问题,与更多女性站在一起,共创经期友好社会!

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创作人员名单

Client:七度空间
Agency:自有回响

客户端负责人:Timen
CD:Seven
ACD:Feynman
Copy:Wency、TheC
Art:Benny、嗨嗨
Account:小王、Scarlett

数英奖参赛项目说明 - 自有回响 深圳,创意代理商

【背景与目标】

七度空间在2012年就已启动“成长的翅膀”公益项目,到今年已经走过12个年头,走进全国1000多所中小学校园开展青春期教育公益活动,惠及无数青春期女生。
“成长的翅膀”为七度空间品牌自有的公益IP,主要的形式为经期课堂、青春期女童教育、青春期礼包、产品捐赠、心理老师进课堂等。
2024年,「成长的翅膀」青春期教育公益正式升级为「粉红羽翼」经期互助公益,从关爱女童到关爱不同社会女性,打造女性互助公益新生态,旨在号召更多人一起构建经期友好社会。让用户感受到七度给女性带来的支持(产品及心理温暖),一起长线为女生经期进行身心应援,提供帮助。
此次公益活动面临的挑战主要是在社会语境丰富的当下,类似“卫生巾互助盒”、“捐赠卫生巾”的女性互助公益很多,那当我们在面对女性经期问题时,除了品牌自发的捐赠和帮助行为,女性经期公益还能怎么做?如何能在同类公益中脱颖而出,打造独属于七度空间的品牌印记,引发受众的关注?同时,如何能够降低加入经期互助的门槛,让大众自发主动参与,扩大公益的社会影响力呢?这三个问题是在策划本次活动时需要思考和解决的问题。

【洞察与策略】

七度空间「成长的翅膀」聚焦在“助”,那「粉红羽翼」的关键在“互”,面对泛女性经期问题,只有以「互助」这样一种最小单位的公益开展,才能发挥最大的力量。
「以“互”作为源点,构建属于七度空间的超级符号」
真实的需求来自于社会大众中,在项目调研的过程中,我们发现还有很多真实的女性经期需求需要被看见:女生来月经不敢跟老师说,硬撑着上体育课、山区女生来月经以为得癌症写遗书、地铁女生主动擦掉经血并自己坐下……我们希望以“互助”为公益原点,号召更多人在女性有需要的时候,站在她身边!
如何降低加入经期互助的门槛?消费者需要一个简单清晰的行动指令,就像“一块做好事”一样,我们建议从“拿出一片卫生巾“开始!

【创意阐述】

本次案例包含两次重要节点,一是七度空间粉红羽翼公益升级官宣TVC的发布,二是七度空间粉红羽翼线下快闪活动。
《站在她身边》TVC是官宣公益品牌升级的重要物料,既承载了对过往公益行动的总结和回顾,也传递了公益理念升级的信息,起到承上启下的作用。
TVC的创意内核是:曾经受到过七度空间「成长的翅膀」帮助的女孩,在长大后愿意站出来,去帮助其他有需要的女孩,也呼吁更多人加入「粉红羽翼经期互助」,将这份爱与温暖传递并延续下去。这也正是此次公益品牌升级的意义,从关爱女童到关爱不同社会女性,推动互助友好的经期社会。
线下公益快闪于1月28日落地重庆,打造巨幅信件,所有女生共同书写《一封写给女生的互助信》。
我们将这封写给女生的互助信,放大百倍,从一张单薄的信纸变成一层楼高的巨幅信件,立于重庆观音桥,将女生们正在经历的不友好的故事呈现在繁华的广场中央。希望通过一封温暖的互助信吸引更多人驻足,一起加入粉红羽翼经期互助公益,尽一己之力接力续写巨幅互助信,为构建经期友好社会增添互助力量。
在装置的地贴部分,我们也加入了一些小巧思。铺地信件文案的部分,以双面背胶字贴的方式,在每一个小故事下面有一句“暖心鼓励”故事中的女孩儿的话,当越来越多的人走过,看见这些故事,大家的足迹和脚印就会让那些鼓励的话语越来越明显,众人一起走过这些故事,留下支持的足迹,并最终走到巨幅信件之下,投递出自己的一份善意和支持。

【结果与影响】

传播效果:粉红羽翼官宣TVC全网播放量达921万,全网阅读量8057.3万;微博#女生之间的善意#词条登上热搜第27位,阅读量近2000万,互动量超8万;微博达人投放总计6位,总曝光量达1900万,互动量达7.6万;小红书达人投放总计16位,总曝光量超7万。
品牌好感度:线下活动吸引不同性别、年龄与职业的大众参与其中,让冬日的重庆增加了不少暖意。项目获得大量真实用户的关注与点赞,收获更多受众对七度空间的品牌好感。

项目信息
品牌/广告主
七度空间
七度空间

营销机构

Creative Agency 创意代理商
自有回响 深圳
自有回响 深圳

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