Libresse薇尔再度打破月经禁忌,#把卫生巾放上台面#

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Libresse薇尔再度打破月经禁忌,#把卫生巾放上台面#

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如今,Libresse薇尔宣扬的#月经不隐藏#品牌态度已然唤醒社会意识,“卫生巾”议题在社会事件中屡次成为焦点。

但回到现实中,间接性的社会关注始终无法形成规模效应,月经仍旧是一个被隐藏着的话题。我们意识到更多女性需要的不是一句更响的口号,而是一个【在日常中切实可行】的行动。

这一次,我们要用行动来表达#月经不隐藏#。


一、周冬雨强势引爆话题,把卫生巾放上台面说! 

品牌代言人周冬雨在3.8节点,强势释出品牌态度宣传片,女性坦然展示每一面,从#把卫生巾放上台面#开始。

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周冬雨和Libresse薇尔一起,支持女性把卫生巾放上台面,为月经正名议题做出行动,带动更多女性打破月经禁忌,争取更开放更理解的社会观念。话题一出,随即冲上当日微博热搜榜前排,同时吸引了众多不同行业的独立女性权威发声。

詹青云、Sharonsharonk、咸鱼张不甜和姬智女孩牵头,用自身故事和角度说出真实感悟,晒出自己的桌面卫生巾,赢得网友围观支持。

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话题迅速在各大社交媒体平台发酵,众多博主kol接连加入,支持本次倡议。藏族女孩博主卓玛,用“去超市买卫生巾不再需要黑色塑料袋”这样的小举动,告诉女生“或许有天你会成为一个女儿的母亲,我相信你也会这样告诉她。没有必要为自己的身体和生理特质而羞愧”。越来越多的女性站出来发声,从不同圈层撬动网友共情。


二、跨界联名造势“台面”态度,卫生巾也像咖啡一样日常 

本次卫生巾行动倡议,获得了两个先锋年轻态度品牌的联名声援,得宝和永璞。卫生巾也应该像棉柔巾、像咖啡等桌面常备用品一样,被自然随心摆放。

Libresse x Tempo,把卫生巾放上台面,像棉柔巾一样日常。

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Libresse x 永璞,把卫生巾放上台面,像咖啡一样日常。

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薇尔x永璞的联名收纳盒,透明抽拉式外壳打破遮掩态度,便携收纳包上永璞IP石端正和薇尔的V型logo俏皮合体,十分讨喜。永璞更是在每月出版的《岛民月刊》用4p篇幅声援联名态度,以《把月经放台面上聊聊》为主题,编辑以自身故事开头,引导读者深入探讨正视月经的必要性。

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三、众多网友分享真实故事,参与卫生巾放上台面行动

本次微博话题以及联名活动在短时间内获得大量网友关注,逐渐汇集了大多数人的评论声援,#把卫生巾放上台面#迅速登上微博热搜榜,获得了越来越多的公共空间话语权,态度鲜明的品牌主张推动女性用品话题讨论日常化。

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不仅如此,我们还收获到来自男性视角的支持,帮女朋友/女儿买卫生巾,关爱正在经期的女性。

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薇尔x永璞联名产品引发网友们纷纷晒图,在微博、小红书等平台一度成为热门种草单品,相关话题获得粉丝高度支持与参与讨论,大家开始加入行动,晒出自家桌面上的卫生巾——它们就和咖啡、护肤品、纸巾等桌面物品一样日常。

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四、话题撬动品牌全网销量,更多女孩改变观点做出行动

话题在社交媒体引起热议的同时,薇尔天猫官旗站内展开联名活动,提醒申领体验包,同时期永璞官方多渠道宣发,一键解锁台面宠爱新模式。紧接着品牌在天猫站内发起“总裁来了”直播活动,同时在抖音平台发起挑战赛,用趣味创意的形式不断鼓励女性每一次自信坦然的表达。

最终,此次活动#把卫生巾放上台面#话题阅读次数超3.8亿,11.8万人次参与讨论,带动全渠道销售增长131%。

更多女孩通过实际行动表达态度,品牌影响力更深远且持久。
 值得一提的是,薇尔#月经不隐藏#品牌理念首场campaign#400次月经#,便是MT VP Airy女士的作品,“女性一生只有400次月经,我们应该好好对待”,随后品牌一直在推动月经正名议题。

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Airy具备先锋洞察力,深度剖析当代女性议题,提倡女性力量。从观念上正确对待、珍惜仅有的#400次月经#开始,到现在的行动号召#把卫生巾放台面上#,Airy 再次验证了好的广告是能够为社会做出一点改变的。


左:Xiaoxian 中:Airy  右:Sabrina

 #月经不隐藏#,从#把卫生巾放上台面#开始。


该视频素材来源于蓝色光标


创作人员名单:
企业副总裁/Vice President :韩晓华Airy
事业部总监/Business Unit Director:严枫Leo
资深客户总监/Sr Account Director:周怡璇Kate
创意副总监/Assoclate Creative Director:徐晓贤Xiaoxian
客户经理/Acount Manager:姜宝涵Sabrina
资深客户执行/Senior Account Executive:李佑宸Tyra 

Libresse 薇尔

MT 蒙彤传播

 

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