饿了么：中国人的心愿，其实就藏在一个小区的名字里
近期，饿了么上线了一条年度品牌片，用了一个「新切口」讲了一个「熟悉的主题」。看完才知道，原来我们中国人最朴素也是最终极的心愿，就藏在一个遍布全国的小区名字里。
《幸福家园》
幸福，是我们每个人的心愿。实现这个心愿却是一个长久的过程，有时我们为了幸福，反而会让自己变得不那么幸福，甚至对于这个时代的我们来说，每隔几年，幸福的答案就会变得很不一样。所以它不仅是一个永恒的话题，更是一个难搞的问题。
饿了么，作为一个生活服务平台的品牌，它的愿景当然是大家能更美好幸福地生活。饿了么也一直用一个个订单陪伴着大家，不断刷新幸福的答案。送了一年的订单，年关将至，饿了么也想坐下来和大家聊聊幸福。
每天穿梭在全国各地的大街小巷，来往于家家户户之间，饿了么发现，原来中国人关于幸福的智慧，早就藏在一个遍布全国各地、我们习以为常的地方——它就叫做「幸福家园」。中国有100万个小区，重名率最高的一个小区，就叫做幸福家园。有的是老小区，有的还挺新，300多座城市里都有它大大小小，相同又不同的样子。
多朴素又中式的浪漫啊，「幸福家园」里的幸福，也很平凡很简单。过去一年，300多万份订单被饿了么蓝骑士送至全国各地的幸福家园小区，他们的所见所闻、他们的眼睛是看见这些平凡幸福最好的窗口。
晒着衣服也是晒着幸福
轮流遛狗，公摊吃饭，是属于我们这一代自己的邻里情
孩子们在哪里，哪里就是乐园
有弟弟放哨的幸福，被妈妈喊回家的幸福，一定是很久以后美好的回忆
我们将这些真实的故事和瞬间再度记录和还原，分享给大家。我们不希望定义幸福，但或许能在忙了一年后的现在，给大家一些些启发： 寻找幸福的路上，也许会兜兜转转，走错路口，但最终，我们一定还是会一起回到那个「幸福家园」。
分享一段罗翔老师说的话：“真正的幸福啊，可能一定都是平凡的幸福。都是我们当时并不在乎，但是失去的时候，才知道，那才是你最在乎，才是最幸福的一种东西。真正的幸福啊，并不是得到你极力追求的东西，而是那些你习以为常，直到失去才追悔莫及的东西。“
最后，饿了么&所有蓝骑士祝大家新的一年都能找到和收获自己的幸福～
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意代理商方
首席创意官：李丹
创意总监：金思涵
文案：金思涵
美术指导：吴鑫怡
品牌方
饿了么高级品牌营销专家：但总
饿了么品牌策略与传播总监：济宁
饿了么公关专家：关紫予
数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell，创意代理商
【背景与目标】
年关将至，饿了么除了为大家送单，也想在这个温情浓度最高的时刻和大家建立更深的情感链接，提高大家对饿了么的品牌认知和好感度。
【洞察与策略】
2023，大众的情绪是发生变化的一年，从内卷到躺平，从自我内耗到自我松绑，逃离和暂停成了全民情绪的最大关键词，大家开始更多地关注和回归最平凡的幸福。每天穿梭在全国大街小巷，来往于家家户户的饿了么发现：中国人最平凡的心愿啊，其实就藏在一个遍布各地、我们习以为常的地方—它叫做「幸福家园」。中国有100万个小区，重名率最高的一个小区，就叫做幸福家园。过去一年，300多万份订单被蓝骑士送至幸福家园，他们见证着不同幸福家园小区里每天发生着的平凡幸福。
【创意阐述】
在年关将至的温情时刻，饿了么决定以「幸福家园」为主题大家引起共鸣，在以幸福家园为主题的视频内容里，我们拍摄了若干个发生在幸福家园里的幸福瞬间或者故事。有的幸福是不经意间的抬眼看见一家三口的衣服大小大的晾着；有的幸福是妈妈从高楼照起一束灯照亮孩子回家吃饭的路； 有的幸福是几家人还像以前一样拼桌吃饭，吃上一下午～等等。 原来重名率最高的不是幸福家园这个名字，而是中国人一直以来的「幸福家园」这个心愿。而饿了么的每一份订单，也都将经过晴天、雨天，经过一个个路口、站点，偶尔走错路，或者兜一大圈…最终抵达幸福家园。
【结果与影响】
总曝光2.22亿+，总互动量50万+，用户深度好评，反馈感人“平淡但后劲大！” “这才是新春大片存在的意义”爆文近20篇。新华社直发推荐，抖音点赞25万，直登抖音热点。十几家知名营销门户与营销媒体点赞发布！
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