天猫发起龙年第一问：你见过龙吗？
2024是甲辰龙年
中国的十二生肖里
我们唯一没有见过的就是龙
那么龙，真的存在吗？
《中国有龙》
龙年营销：龙是难以逾越的话题
近年来，一批批中国品牌强势崛起，越来越受年轻人的喜欢。于是，天猫决定联合众多中国品牌做一波龙年营销，在这个新年为中国品牌再添一把火。可以预见的是，这个印刻着华夏图腾的新年，注定会流传着许多关于龙的故事。既然龙的话题无法避免，我们就干脆迎龙而上，去找寻能够脱颖而出的角度。
我们设想过新年舞龙的民俗盛况，也构思过好运接龙的趣味体验，还尝试过有龙则灵、鱼跃龙门等各种与龙有关的好彩头。最后发现，我们好像很自然地认可了龙的存在，却从未探讨过它为什么存在。
这世上本没有龙。是因为有了我们，才有了龙。
龙，是华夏大地诞生的精神图腾，也是中国创造的最大品牌。
14个中国品牌，如何讲好1个龙的故事？
在天猫品牌旗舰店浏览商品已经成为了我们的日常习惯。但是在一刷一看之间，一个个商品就这样在眼前闪过。其实我们并不知道每一个中国商品，每一个中国品牌背后，都有着一个涤荡人心的故事。这些故事凝聚着中国品牌的精神，也证明着中国龙的存在。
于是，我们联合了14个具有代表性的中国品牌，去讲述一个关于龙的故事。
我们写龙，就不能只写龙
我们要写写周大生守护古法錾刻工艺的传承精神；
写写五粮液用非遗技艺酝酿经典五粮配方的赤诚精神；
写写野兽派用中华艺术创造中国新香的探索精神；
写写致知为彰显东方女性浪漫气质的求知精神；
写写小米以底层科技挺立人类文明的跨越精神；
写写更多中国品牌在全球浪潮中披荆斩棘，继往开来的中国龙精神。
通过14个品牌龙的精神，去刻画一个龙的面貌，让更多人知道这些中国品牌那些鲜为人知的中国故事。
与南方周末共创文本 为中国品牌画龙点睛
一个豪气的主题，就需要豪气的文本创作。南方周末一直以来都在输出具有浓厚人文情怀和家国格局的文笔风格，对于中国龙精神的表达和创意不谋而合，于是，我们决定与南方周末共创中国龙的故事。
我们考虑过以龙的部位展现14个中国品牌，介绍龙为什么会存在，但是巧妙的构思也极大地限制了品牌的适配度和文本创作的自由度。最终，我们决定代入“我们”的视角，从每个中国人的角度为中国品牌发声，彰显中国龙的存在。
因为，这不止是关于中国品牌的故事，也是关于每一个你我的故事
一个身为凡人，偏要上天入海的故事
感谢每一个如龙的你我
2024甲辰龙年，愿我们奔赴在属于自己的星辰大海
主创名单
品牌方：天猫超级企划
创意代理：天与空
制作：上海六十文化
品牌团队
曲诺、Nezha、Jason
制作团队
导演：闫斌
监制：小雄
制片：杜珊
创意团队
创意总监：许可Chris
创意组长：张燕玲Gillian
资深文案：陈在彬Robin
美术指导：Miiiia
品牌经理：Arial
数英奖参赛项目说明 - 上海六十文化，制作公司
【背景与目标】
近年来，一批批中国品牌强势崛起，越来越受年轻人的喜欢。于是，天猫决定联合众多中国品牌做一波龙年营销，在这个新年为中国品牌再添一把火。可以预见的是，这个印刻着华夏图腾的新年，注定会流传着许多关于龙的故事。既然龙的话题无法避免，我们就干脆迎龙而上，去找寻能够脱颖而出的角度。
【洞察与策略】
我们设想过新年舞龙的民俗盛况，也构思过好运接龙的趣味体验，还尝试过有龙则灵、鱼跃龙门等各种与龙有关的好彩头。最后发现，我们好像很自然地认可了龙的存在，却从未探讨过它为什么存在。
这世上本没有龙。是因为有了我们，才有了龙。
龙，是华夏大地诞生的精神图腾，也是中国创造的最大品牌。
【创意阐述】
在天猫品牌旗舰店浏览商品已经成为了我们的日常习惯。但是在一刷一看之间，一个个商品就这样在眼前闪过。其实我们并不知道每一个中国商品，每一个中国品牌背后，都有着一个涤荡人心的故事。这些故事凝聚着中国品牌的精神，也证明着中国龙的存在。
于是，我们联合了14个具有代表性的中国品牌，去讲述一个关于龙的故事。通过14个品牌龙的精神，去刻画一个龙的面貌，让更多人知道这些中国品牌那些鲜为人知的中国故事。
【结果与影响】
获得全网播放量超5000w，多次登顶各大社交热榜TOP1，各渠道均收获网友正向好评，成为龙年CNY第一支刷爆社交平台的贺岁片。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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