春节是国人最看重的节日。当过年的日子一天天临近，人们忙着采买茶酒、糖果和各式各样的年货礼品时，所有置身事内的品牌，都在紧锣密鼓地筹备着营销攻势。
这场一年一度的大考，古井贡酒当然不会缺席。在所有人都在等龙来的时候，古井贡酒联合天猫大牌日开启年货节&CNY营销，以团圆为主题，发布春节TVC。希呈现作为一种文化、一种情感的年，讲述一个能激起多群体共鸣的过年故事。
凭借着真挚的情感与强大的产品力，古井贡酒的这次春节营销引发了热烈的讨论，多家媒体联合传播。截止到目前，TVC播放量已达500万，全网曝光量超4000万。取得了不错的成绩。
太阳底下有新事，新年要有新故事
关于过年，近几年多了很多不同的声音。有人说，现在年味越来越淡了。也有人说，春节承载了太多东西，让人疲于应对。但不管怎么说，过年依然是生活里最重要的坐标。日子一到，抢票也好，挤高速也好，只想回家，吃上最合胃口的饭菜。有什么事，过完年再说吧！
这种几千年来不变的情感，有着强大的感染力。古井贡酒以此为出发点，用生活化、轻叙事的故事，让更多人共鸣到“万事不如回家好”。你回家了，就是年！
《万事不如过年好》
每个人的心里都像藏酒一样，珍藏着许多历久弥新的故事。而当这些故事和过年有关，常常会酝酿出特殊的滋味。在TVC《万事不如过年好》中，主人公小龙的故事，就是这样的年份原浆。
1988年，众声喧哗的年代，小龙的父亲选择下海。但和时代背景的宏大相反，12岁的小龙，只有一个小小的愿望：希望父亲今年能回家过年。大家都在说的下海、创业是什么意思？原本不确定回不回家的父亲，为什么突然又回来了？他不知道。他只知道，拥抱最亲的人，要用跑的。
2000年，新世纪的钟声敲响，一切奔腾向前。24岁的小龙，也带着“新人”隆重登场。迈入新世纪的忐忑，和期待爸妈认可的紧张，紧紧编织在一起。但还好，这一切都被爸妈的热情化解。其实，你选择的人，爸妈哪有不稀罕的道理。只要有爱在，成为一家人，比想象中还要简单。
2012年，经济的转折点。小龙的故事在这里押了个韵，已经三十多岁、有了孩子的他，面临着和当年父亲相似的抉择：是“躺平”，还是再“卷”一次？他唯一确定的是，不管自己怎么选择，家里人都会支持自己。父与子的默契，都在那一句“边喝边说“里了。
时间来到现在，小龙48岁，已近知天命之年。身居高位的他，在不同的饭局、酒局间穿梭，早已是人情练达、滴水不漏。但也正是见过太多人、喝过太多酒，他越发珍惜回家过年的轻松与自在。父母在，就永远有当小孩的机会。对他来说，提着心意回家，父母也怀着爱意等候，就是年。
相信你也已经看出来了，龙不止是龙，他也是许许多多有故事的人的缩影。主人公不同时代的生活经历，是许多消费群体曾经或现在所经历的。在这支献给龙年的tvc里，品牌也保持住了谦抑和克制，只在关键过年礼赠场景处露出。我们相信，真挚的表达，能让古井贡酒与过年形成强链接，沉淀品牌价值。
酒香不怕巷子深，好故事透传千里
好酒只有送达消费者面前，才算完成，好故事也是。在想过年的心情日渐浓烈的1月，古井贡酒在微博打造了#小时候和长大后过年的区别#话题，成功掀起了热烈的讨论。毕竟每个中国人，都是过年的行家。在话题下，不仅有达人KOL转发、评论TVC，也有普通网友分享自己小时候或长大后的过年故事。
在微信渠道上，古井贡酒的打法更加垂直。视频号与公众号双双发力，传播TVC的同时，也不露声色的传递品牌的态度和主张，将古井贡酒的特色与独特文化深植于其中。让更多消费者喝古井贡酒，酿自己的过年故事。
整体来看，本次营销传播节奏得当，目标明确。以微博为主阵地发布的官方TVC物料，获得了第一波关注和讨论。接下来的公私域联动，也实现消费者精准触达，增加了品牌和产品曝光，有效地推动了关注度和流量增长。
弘扬“年文化”，喝古井，看春晚！
值得一提的是，古井贡酒并不是第一年参与CNY营销。在刻进国人DNA里、极具仪式感的过年保留节目——春晚中，早就有了古井贡酒的身影。
“古井贡酒·年份原浆”已经连续9年携手央视春晚，向全国人民拜年。“过大年、喝古井、看春晚”的口号也随着春晚，响彻了有华人的地方。而今年是甲辰龙年。“龙”对龙的传人有多重的分量，相信也不用我们赘述。
所以在今年，古井贡酒也因龙而变，提出“过龙年，喝古井，看春晚”的口号，更加应时应景。瓶身盘踞着游龙浮雕的“年份原浆·古20”，也极具纪念意义，诚意十足。
年如好酒，久饮不腻。拥有1800多年历史的古井贡酒，近年来一直深耕“年文化”。每一次CNY营销活动，都以年为题眼，与酒文化紧密结合，深度链接到不同消费者群体，以放之四海皆动人的团圆情感，引发国人共鸣，快速提升了品牌在群众中的好感度。也许对于许多人来说，古井贡酒，早已成了年味的重要组成部分。
过年是心灵的放飞，童年的回归
汪曾祺曾说：在过年的日子里，生活被理想化了，理想也被生活化了。回家过年这件事，好像的确有种神奇的魔力，能让感官全被调动起来，一切都鲜活起来。平常不以为意的小事，都变得分外珍贵可爱。
只要与家人待在一起，就能得到慰藉，重燃对未来的希望。所以，回家过年吧，万事不如回家好。回家和父母一起喝杯古井贡酒，说说心里话！
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