京东年货节×成龙：我是一个幸运的人
我们被刘德华《平凡的一天》打动，被张曼玉的《好久不见》治愈，但启用这些功成名就的巨星，对品牌与创意来说既是机会也是压力，代言人的故事很难讲好，因为明星与大众的身份与认知差异掌握不好火候，便会弄巧成拙，如何用好一个代言人？是每家创意公司收到有关代言人的brief时最头疼的问题。
在「好旺角」收到京东大时尚事业部X成龙brief的那一天，团队做的第一件事便是下单他的自传——《我是成龙》，我们试图在他“duangduang”的梗图和拼搏努力的刻板印象之外，挖掘一些不一样的东西。一开始只是抱着吃瓜的心态随意翻翻，但随后我们发现，有一个词以极高的概率频繁出现在眼前，那就是“幸运”。
越了解他，我们就越觉得成龙真的是个很幸运的人。如果没有遇到伯乐吴思远，便不会有日后选择搞笑武打的他；如果在南斯拉夫拍戏从十几米高的树上坠下没有遇到刚好来讲学的脑科医生，他的人生可能永远就终止在了36岁；如果和唐季礼的雪山迷路没有幸运降临，他可能就这样被风雪淹没……这样的幸运事件，在他的人生中还有很多，而成龙自传中的最后一句话，坚定了我们把《我是一个幸运的人》作为IDEA的决心。
到今天，我每天看着镜子，都会对自己说，你真幸运，可以走到今天，如果这个世界上有神，我想谢谢他，也要把我的幸运送给别人，这就是我现在的理想。————《我是成龙》
2023年，显然不是属于优绩主义的一年。我们所处的时代正在重新构建有关成功的叙事，如果几年前舆论场上的主流声音依然将努力与成功牢牢绑定，那么今年，香火旺盛的寺庙里一张张年轻的脸和彩票店门口排队的长龙会告诉你，越来越多人，正在选择另一种方式，重新看待自己与成功之间的关系，所以2024年，我们想让一个全世界最拼的人，告诉你他其实很幸运，给每个“已经足够拼”的普通人，传递一些好运。
《我是一个幸运的人》
从脚本诞生到现场拍摄，与成龙的合作，出奇地顺利，先前对于拍摄明星的刻板印象随着大哥的出现一次又一次被打破，他在片场抱着零食分发给每个人；他体谅场务幸苦，很自然地抓起扫帚打扫片场；入行62年今年虚岁70的他对工作精益求精，这份老一辈艺人独有的敬业使所有人动容；而我们的花絮也捕捉到正片之外，一个更可爱，更亲和，更接地气的他。
除此之外，我们也延续idea自带的“好运”基因和中国龙与成龙大哥独有的化学反应，制作了一系列新春氛围感满满的平面物料。
《我是一个幸运的人》TVC上线即刻收获全网关注，#过年还得看成龙#快速占据微博热搜榜第31位，#接龙运行大运#更是引发阅读量2.5亿，总讨论量176.8万，互动量328.1万，同步登陆快手平台，上热榜第1，点赞数超735.6万，截稿当日数据依然持续上升中。
我们希望这个龙年，让成龙大哥自身的幸运通过京东传递给每一个普通人，毕竟，烧香拜佛虚无缥缈，一本刮刮乐最后喜提中奖50元，但在京东买点龙款商品，除了讨个好彩头之外，还能收获一件衣服，一支口红，一件首饰，陪你走过未来的一年。
最后，感谢客户，感谢参与到这次项目中的每一个人，大家辛苦了！
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