京东×华为：寻找龙角的女孩
这次我们接到的是京东和华为两个品牌联合的CNY Campaign，在龙年到来之际，京东与华为携手传递「龙年有为」的品牌主张。两个家喻户晓的品牌，在这个对国人意义非凡的年份谈「有为」，是一个听上去很宏大的命题，但作为新年的Campaign，我们希望这次传播，并不是针对某个人，或某些人，而是能让每一个如你我一样的普通人，都可以产生共鸣。
以小见大，人人有为
「有为」在字典里的意思是：有所作为。我们对「有为」的普遍认知，是作出一些了不起的事情，或是有着不一般的成就。而每一个普普通通的平凡人，也许没有机会，成为什么了不起的大人物，但我们在自己生活的范围里，也可以为自己、为家人、甚至为陌生人，做出一些小小的、「有为」的事情，让这个世界变得更美好。这些平凡生活中的「有为」，没那么热血，也不上什么价值，只是一些小小的努力和善意，也可以人人有为。
视频
我们用一个小女孩眼中的童话世界，将「有为」这一个抽象的概念，通过「龙角」这一视觉元素，进行具像化表达，不用过多的解释，让每一个人可以理解京东与华为想传递的，就是跨出一小步，做一点点的小事，也可以成为「有为」的人。
而在整个传播战役中，我们也将「龙角」作为一以贯之的主线，结合在年货节的产品海报中。
我们同时设计制作了「京东×华为新年联名礼盒」，送出款式大小不一的龙角围巾帽，祝每一个人可以人人有「围」，龙年有为。
最后祝大家龙年有为。
数英奖参赛项目说明 - 走神OGK，创意代理商
【背景与目标】
2024年货节期间，京东联合华为发起龙年CNY营销战役，携手传递「龙年有为」品牌主张，争取全年龄段普通人的共鸣，传递「买华为产品，先看京东」的用户心智。
京东与华为两个家喻户晓的国民级品牌，在龙年这个对国人意义非凡的年份，面向全年龄段国民传递「龙年有为」的品牌主张，这是一个很宏大的命题。
如何让人相信：「有为」与我们每个人息息相关，是每个普通的自己也能实现的成就，从而与品牌主张产生共鸣，是本次项目最大的挑战。
【洞察与策略】
人们对「有为」的普遍认知，是做成不得了的事，或达成不一般的成就，「有为」看似与普通人并没有关系。
但其实每个普通人，在平凡的人生里，哪怕只是为自己、家人、陌生人，做出一些小小的努力或关怀，也可以让世界变得更美好，也是一种有为。
只要人人都多一些小小的勇敢和善意，人人皆有为。
【创意阐述】
我们通过「龙角」这一超级视觉符号，让「有为」这个抽象概念，拥有了具象的视觉化表达。
用一个小女孩眼中的童话世界，温情、浪漫地讲出属于每个普通人的有为故事，努力、勇敢、陪伴、帮助、善意都能让人长出「龙角」，有这些特质的人都是「有为」的人。不说教，通过一个个普通人的故事让大家理解品牌传达的理念：只要人人跨出一小步，做出一点小事，这个龙年，人人有为。
同时，我们让「龙角」这一元素，贯穿了视频、平面、礼盒等等一系列传播节点。
【结果与影响】
传播效果方面，微博平台总计曝光达1.62亿，抖音上线第一天曝光即达1265万，点击率较品牌同类型投放同比上涨233%。
订单转化方面，营销战役爆发期间，华为全生态产品整体成交金额超过4亿，销售目标完成率超过150%，同比2023年货节Big day销售额增长超过110%。
整个项目提升了消费者对京东、华为两个品牌的口碑与好感，超预期的达成了年货节期间的传播目标与销售目标。
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