张朝阳对话俞敏洪:每个人心里都有个星辰大海

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张朝阳对话俞敏洪:每个人心里都有个星辰大海

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7月31日,张朝阳和俞敏洪在搜狐视频直播,一起散步、露营,开启一次星空下的对话。

这是一次特殊的谈话,首先两个人身份特殊,他们有一些共同的“人设标签”比如“学霸“、“网红老师”等,同时也有很多不同点:“一个文科,一个理科”“一个毕业于清华,一个毕业于北大“……

其次这次的谈话场合也很特殊,在露营项活动大热的当下,张朝阳和俞敏洪一起去露营,坐在同一片星空下,他们之间的对话会碰撞出怎么样的火花?

在活动的预热传播中,我们希望以用户关注的「对话」为核心传播点,通过不同的形式,呈现「对话」的内容,引发大家的好奇心,为直播活动引流。


一、创意海报:每一次对话都是一种意象表达

三张海报,三个场景,画面选取对话里的自然意象,通过艺术化处理和文案进行呼应,让对话呈现在有冲击力的画面场景中,为用户塑造了一种独特的谈话氛围,留给观众关于对话的畅想。

【浪潮】

张朝阳:人活着就要搞事情
俞敏洪:对,得在时代的浪潮里尽力折腾

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【野蛮生长】

张朝阳:年轻人还是要有点野心
俞敏洪:越是处身逆境,越要野蛮生长

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【边缘】

俞敏洪:我曾走在崩溃的边缘
张朝阳:我们都在半山坡,但重要的是往前走

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二、品牌视频:用声音出演最自然的对话

张朝阳俞敏洪,声音出演视频,自然场景作为“演员”,通过双关的形式演绎出两个人关于人生、价值、宇宙的对话。随着两人的对话进行,画面时间推进,从黑夜到天光呼应主题。


三、互动视频:张朝阳和俞敏洪隔空对话

虽然活动还没有正式开始,但是两个人作为重量级的大咖,在前期的预热传播中需要被最大化的利用起来,依然可以进行隔空对话。张朝阳通过一次郑重的视频邀请,对话俞敏洪,邀请他,也邀请屏幕前的观众一起去星空下对话,实现为直播活动的引流。

此次《星空下的对话》预热传播,我们抓住了大家的关注点,以俩人对话的形式为核心概念呈现出一系列物料,通过张朝阳俞敏洪在不同自然场景里的对话,不同时空的互动,引发大众对这两个人组合的好奇,同时在今年大火的露营场景下沟通,也为这次的传播增加不少话题热度,实现了更广泛的传播。

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