每一年的12月,都是各大品牌推陈出新、展示新品的最佳时机。
在这个岁末翻新篇的季节,华为也迎来了全新一代华为Nova12系列的盛大上市。
如何在年末营销混战中突出重围,有效借助代言人易烊千玺影响力,提升消费者对新一代华为Nova12的认知?
请看TVC:
华为Nova系列一直以年轻人的需求为目标,致力于将时尚、高颜值、强影像力、优质用机体验的好产品带给消费者。
华为Nova12系列的上新,更是一次全面的升级:
时尚属性升级、影像能力升级、综合用机体验升级……
无论从哪个角度上看,这都是一款系列内更为出色的产品,正好可以给年末的大家一个欢庆的契机。
庆典氛围浓厚的“赞歌”,有着丰富的音乐变化,其强调激昂、庄重、庆祝的特质,承载着及强的情绪感染力,恰好是跨年节点最为贴切的表达。
同时,在画面呈现上,我们也作出了大胆的尝试。
传统广告一个场景讲述一个功能,场景之间关联较弱。
而我们借鉴舞台剧的表现方式,尽量在同一个空间下,把每个功能点都有机地嵌入到戏剧性的情境中。
后置5000万可变光圈
前置6000万追焦双摄
鸿蒙智慧通信
通过代言人和演员们生动的表演和场景设计,各个场景之间的关联变得更加紧密。
代言人易烊千玺,不再是单纯的展示功能,而是在一个更加有趣和丰富的故事中,成为了产品的体验者,为观众带来更为突出的视觉和感官体验。
在核心物料TVC推进的同时,我们也没有降低对主KV创意的需求。
作为一款自带时尚属性的手机,每一张KV,都应精细打磨,在呈现产品自身外观的同时,还要展现代言人的帅气,更要确保每一副图画都能达到堪比时尚大片的摄影水准。
这不仅是客户的需求,也是我们对自己的要求,更是我们所有人对时尚与品质共同的追求。
在一次次的创意提报中,有两个方向入围了最终的决赛圈。
一、我们洞察到年底的季节特征,将白雪皑皑的树林呈现在了画面里。
这个方向不仅延续了华为Nova11的视觉表达形式,也点出了华为Nova12在外观上的明显升级,让两代KV在空间和时间上呈现出一定的联系与升级。
二、化繁为简,在创意上进行了彻底的减法。
复杂庞大的置景?不要!最大程度把观众的目光放在产品与代言人身上。
颜色多变的配色?拿掉!只保留产品的颜色,最大突出这一代蓝色外观的特征。
正如大家所见,楼宇地铁公交站、各大APP开屏等等都被华为Nova12和千玺刷屏了!
在每一个告别过去、迎接未来的重要时刻,都蕴藏着值得庆祝的美好。
在2023年末,华为Nova12系列不仅仅为我们带来了一部更加卓越的手机,更是开启了一场释放情感、颂扬自身收获的华丽篇章。
新的一年已经开启,就让我们在庆祝的氛围中,共同迎接新的挑战,开启更加精彩的旅程吧。
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