滴滴司机节:致永远前行的滴滴司机

举报 2023-11

九月,我们接到了滴滴的brief:与滴滴网约车司机进行一次走心的对话。考虑到滴滴司机大多是已婚中年男性,且每天在路上奔波忙碌,对营销信息的接收度较低。于是,我们和客户脑爆讨论后,决定用最实在的方式发起这场对话——重启滴滴车主节,并将其更名为通俗易懂的「滴滴司机节」。

视频

文案

为什么很多人选择了跑滴滴?
工作暂停,担子还在,他决定换条路试试
前半辈子都待在家,现在,她得出来拼一把
他喜欢开车,喜欢分享,喜欢在城市里到处逛

常常有人问他们(怎么去跑滴滴了,多辛苦啊)
他/她自己,也犹豫过
但,与其让生活停下来,不如先试着跑起来
换个生计,当然不习惯
但跑下去,他发现这样的生活也不差
他坚信自己,不只是一个城市的司机,也是一个城市的名片
她相信自己,不只能撑起家里的衣杆,也能撑起一个家

他们,让自己的生活更有底气,也让城市的出行更加便利
他们伸出手,温暖相遇的乘客
牵起手,鼓励同行的兄弟
握紧手,变成更好的自己
他们踩着油门,默默地为这座城市加油

谢谢你们,选择了滴滴
谢谢你们,认真对待每一程

是你们,随时随地连接每一段路
是你们,让出行更美好
是你们,让滴滴司机变成了不起的名字

滴滴司机,值得拥有自己的节日


看见和理解,让走心变得更有共鸣

要真正引起滴滴司机的共鸣,我们必须跳出单一的乘客视角,对他们的生活进行深入了解。在与客户沟通交流后,我们在不同平台查找了许多关于滴滴司机的资料。我们发现,在“沉默寡言”的滴滴司机背后,藏着许多温暖动人的点滴。我们选取了部分有代表性的滴滴司机的故事,用写实的镜头,把他们的生活日常一一展现。

为了充上低价电,他们在清晨的充电桩前排起长队

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他们把自己视作城市名片,为宣传一座城市而感到自豪

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她靠自己的双手撑起一个家

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他们会大大方方地和车队兄弟分享流水和跑单经验

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在本次项目中,视频主要用于滴滴司机节现场播放,不在社交平台进行大范围传播,这也意味着我们需要面临更大的挑战——视频需要实打实地直面现场观众的情绪反馈。

盛典当日,视频播出后,许多司机被打动,视频受到了客户和现场观众的一致认可,不负所托地完成了它在本次滴滴司机节的重要使命。


一组场景海报,用车灯照亮生活前路

在平面创意上,我们用「车灯照亮前路」的视觉形式,结合温暖走心的文案,把相对冰冷的利益点“捂暖”了再表达。这组海报,既是对所有滴滴司机的“表白情书”,也是一封封面向潜在司机的“真诚邀请函”。

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除了视频和海报,我们还在滴滴车主APP端内打造了一整套互动体验设计,充分营造出滴滴司机节的节日氛围,如主会场界面、福利海报、活动开屏、互动弹窗、用户活动头像等,助力品牌有效传达司机节的福利信息,让滴滴司机拥有了更好的节日互动体验。

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感谢并肩奋战的滴滴客户和制作团队,感谢项目里的每一份子。大家的相互理解与支持,让项目能够取得理想的成果。

最后的最后,祝滴滴司机们节日快乐,愿每一个为生活努力的滴滴司机,都能实现心中的梦想。

项目信息
品牌/广告主
滴滴出行
滴滴出行

营销机构

Creative Agency 创意代理商
中好 上海
中好 上海

参与者

 

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