百年前，物资匮乏、资源落后，洋货成了时下的硬通货。百年后，国潮和国货开始在人们的生活中大面积出现，一度变成时尚文化消费的热门关键词，甚至成为新品上市快速破圈的流量密码。
凭什么？
时代变了，后浪青年正在批量式崛起。
随着新一代青年人逐步走向社会的舞台中央，他们对新事物的接受能力更强，具有强烈的自我表达能力，并热衷传统文化与潮流艺术的创意碰撞。
MAX深谙这群人的喜好属性，并且长期深耕和参与中国品牌发展的过程当中，此次我们携手青岛啤酒百年国潮以“敬下一个百年”作为活动主题，唤醒年轻群体加入本次国潮的公益之旅。
2022年，青岛啤酒百年国潮首次以产品瓶身广告为30多家宝藏小店代言，正因这次首创也让大众感受到了宝藏小店背后的文化魅力和深远意义。
而最近，MAX联合青岛啤酒百年国潮、微博微公益在济南市印象济南·泉世界步行街举行“宝藏小店好「麦」公益日”活动，将公益、潮流文化、线下打卡玩法相互结合，并通过麦穗编织的寓意连接万千市井里的宝藏小店，希望在公益力量的助力下让身边的每一个宝藏小店都变得真实“好卖”。
本次活动在影响力和资源投入上整体升级，我们不仅为小店老板量身打造瓶贴广告，开放的小店数量也从30家上升到300多家，并且宣传形式也不再局限于产品本身，而是联合全国各地城市的“百年老字号”共同参与，进一步提升公益影响力，帮助宝藏小店更好的传承下去。
游一座城，吃一顿饭，用我们的一点力量，帮助那些宝藏小店生存。
公益活动前期，由青岛啤酒百年国潮独家冠名、知名音乐人苏醒和多位明星打造的明星旅游探店微综艺节目《七天·潮味喝喝喝》在短视频平台陆续上线，节目以“真探店、尝美食、品生活”三种维度对外传递信息，并依托明星影响力率先为宝藏小店预热。
在一个个美食镜头里我们发现，每当来到一座全新的城市我们都会带着它的故事和美味满意的离开，而一家家宝藏老字号的背后故事，却依然等待着更多人去品尝。
九月，青岛啤酒×微博微公益联合发起#推荐你最爱的宝藏小店#公益活动，邀请全网用户参与推荐心中的宝藏小店，让每个人都能成为小店的“野生”代言人。
微博分享宝藏小店和美食自动携带公益背景卡片、热搜话题助力公益传播、带动全国用户热情参与传递爱心能量，让更多市井里的宝藏小店开到下一个百年。
项目后期，我们联动社会与行业媒体大号加速公益活动发酵，进一步强化公益传播力度、提升事件影响力，呼吁更多人关注并了解宝藏小店的生存困境。
因为，“宝藏小店”不仅代表了一种地方美食，也同样蕴藏着当地的特色文化。
在这里，人们通过美食和城市建立情感，用故事与小店产生情谊，一座城市的秘密也都藏在那些街头小店里了。
此次好「麦」公益日，MAX携手青岛啤酒用品牌自身优势和资源，以宝藏小店为切入点，坚持守护着一代又一代人的生活记忆，也为中国城市绘了一幅充满烟火气息的地图。
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