天猫双11预售:给您拜个早双11

举报 2023-10

又是一年双11,主播给您拜早节

2023年双11,天猫淘宝希望让双11全面回归狂欢节的「节日氛围」,主打疫情三年后王者归来的气势。今年也是第一届,由天猫淘宝融合举办的双11。而淘宝主播作为双11的重要参与者,是最具代表性的热点人群。天猫淘宝希望,通过热门主播的集体亮相,为今年双11开幕战——10月24日晚8点,第一波预售开启发声!向大众传递双11预售信息的同时,预热节日狂欢氛围。

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把双11广告,拍成“春节”片

人选确定了,节日氛围还得再烘托一下!说到节日氛围,对于大家来说,排在第一位的,当然是过年!我们希望通过营造春节般的热烈氛围,来加强双11的节日感受。

如果把双11想象成一个热闹盛大的年,那怎么能少得了传统环节「拜年」呢!因此,我们参照了拜年的传统习俗,基于拜年作揖的动作,衍生出形似猫头的双十一(揖),在作揖的基础上,翘起两个大拇指。以统一的视觉符号,注满节日仪式感。

在作揖的同时,由淘宝主播们,喜庆地说上一句:“给您拜个早双11!”这氛围,必须到位。

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在TVC开场上,我们也希望还原出过年时,所有人紧张守在电视机前,等待一年一度晚8点春晚的上演。

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同时也展现出大家攒了一年的期待,对于晚8点双11预售即将开始的兴奋感,主播们在万众期待中,出现在各种场景的猫头电视里,在生活的不同角落,一同庆祝双11节日的到来。

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同时也想顺带分享一下TVC的最佳氛围道具,几幅可可爱爱的插画~

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最后,祝大家双11快乐!

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Tmall 天猫
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营销机构

Creative Agency 创意代理商
中好 上海
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