COLMO五周年溯源纪录短片:攀登不止,就像你我的故事

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COLMO五周年,我们和用户一起讲了一个跨越2个世纪的攀登故事。

COLMO五周年品牌溯源纪录短片


一场攀登,一场漫长的思考

品牌,是长期主义的“产物”。

时间长河滚滚而过,能留下来的始终是打动人心的精神力量。

所以COLMO五周年,我们决定回到品牌攀登精神本身,沉下心,讲一个经得起时间与人心考验的“攀登故事”。

但接踵而来的问题使我们陷入了沉思——什么是“攀登精神”?为什么要攀登?只因为山在那里吗?

经过漫长而激烈的争论,最终我们将目光投向了COLMO的诞生地勃朗峰。

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18世纪初,勃朗峰曾是无人能踏足的传说,无数登山家想登顶这座白色之巅,最终都悻悻而归。

但攀登的脚步从未停下,直到1786年,人类终于成功登顶,这在当时被认为是无人能完成的惊人壮举,是人类对一块从未被开拓的土地的征服。所以勃朗峰就是一部活脱脱的人类“攀登史”,是伟大先驱们勇敢进取,攀登不止精神的象征。


为什么要攀登?因为总得有人冒险,引领世界的脚步。

勃朗峰所象征的精神内涵,就是COLMO攀登精神最好的注解。

于是我们提出了一个大胆的设想——回到起源勃朗峰,以一场真实的攀登致敬“攀登精神”。

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回到起源,与用户共建品牌精神

我们的故事,从一根木棒开始。

人类首次登顶勃朗峰时,将一根捆绑着红布的木棒立于勃朗峰顶。它如同一根耀眼的火炬,从200多年前,传递到了现在,照亮了无数攀登者的前路。

而这一根简陋的木棒,也成为了无数“攀登者”的精神图腾。

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COLMO五周年,我们邀请到了三项吉尼斯世界纪录创造者、环球探险家Aleksander Gamme,共同发起“勃朗峰溯源之旅”攀登行动,向全球“攀登者”征集“攀登故事”,并精选100个故事铸成“启山杖”,并由Aleksander将其立于勃朗峰顶。

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“品牌”不只是品牌主的品牌,更是用户的品牌。

从邀请所有会员分享自己的攀登故事,将他们的“精神信念”铸成“启山杖”,到一个个感人故事出现在纪录片中,我们以一个古老的登顶仪式,链接起上下200多年的精神传承,也链接起了品牌与用户之间情感价值认同的一环,完成了品牌与用户共建“品牌价值”的关键一步。

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感受当下,才能领悟攀登的真谛

片中,Aleksander金句频出,轻描淡写地道出了一位越过千山,身经百战的攀登者那无人能撼动的决心与勇气。

当你坚持不下去时,他会告诉你,攀登这件事慢慢来比较快。

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当你正经历黑暗,他会鼓励你,再坚持一下,天亮时自会有答案。

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当你登至顶峰,他会提醒你,别忘了你才走了一半。

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不同于惯常的鸡汤文,当Aleksander行走在峭如刀刃的山脊间,向你娓娓道来他用双脚走出来的人生哲理,相信每个人都能在其中看到自己,也会被我们所共同相信、奔赴着的非凡理想所触动。


向山而行,让广告成为艺术

我们将产品亮相仪式搬到了遥远的欧洲,一座名为“向山”的艺术装置屹立在群山之间,遥相呼应勃朗峰攀登行动。

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“向山”艺术装置以勃朗峰山脊线为灵感,产品错落分布其中,俯瞰宛如在山脊上行走的攀登者,随着Aleksander攀登海拔的上升,装置逐层亮起揭晓产品,寓意“攀登者以行动进阶人生新景象”。

品牌之路,就像一场漫长的攀登,不可一蹴而就,不能急于求成,而是静下来,感受攀登本身,才能真正理解攀登的意义。

向山而行的“长期主义者”,也终将留下一个“长长的故事”,激励无数“攀登者”进阶新象,攀登不止。

COLMO

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