蚂蚁宝藏信用卡×王耀庆:舅舅当嘴替,“舅”要问明白

举报 2023-10

对不起,最近,我们和王耀庆一起,拍了一条很套路的广告。

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蚂蚁宝藏信用卡,推出为双十一购物人群定制的各项权益,让信用卡持有者做双十一的VIP。

既然是信用卡,让总裁专业户王耀庆如此本色出演,完全没问题,对吧?

但,如果你认真看下去,你会看到很多问题。

什么,王耀庆怎么在现场和旁白互动起来了?

什么,你们怎么把我的心里话给问出来了?

什么,你们骗我,这一点都不套路!

没错,我们一开始收到的brief,就是做支有点不一样的的信用卡产品广告。

经过几次沟通后,我们与客户达成了共识:

最大的反套路,就是先套路!

于是有了上面的剧情。

王耀庆作为国民舅舅,本身就很有亲和力和信任感,这样的形象虽然能一定程度得到用户认可,但我们觉得更实在的,是让王耀庆担任用户的嘴替,向品牌方提出用户们最关心的问题。

品牌方也以画外音的方式一一解答,为用户事无巨细地解释关于这张卡的一切。

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以往广告都强调消费者最高可得,用高福利吸引用户。

但舅舅偏要问出最低红包是多少,毕竟保底能拿到手的,才是用户真正关心的。

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最快一分钟办卡,大多数人都这么快吗?舅舅可不会放过他。

但听到他已经这么努力了,舅舅也不想再为难他,毕竟平均一小时办卡,也挺快的了。

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在舅舅的严格要求下,旁白也终于能从用户的视角考虑,说出一条让舅舅满意的广告词。

舅舅这次没提意见,可旁白怎么反而说不出话了?

感动的呗,随着剧情不断升华,这对欢喜冤家,也培养出了感情,谁能想到看个信用卡广告还能浅嗑一下呢。

嗑完了,也科普完了,您可能需要消化一下。

因为,那些该问的不该问的,舅舅都帮你问了。

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最后,我想分享一件事:最初在进行项目沟通时,我们问了客户一个问题——

大家觉得蚂蚁宝藏信用卡是一张怎样的卡?

客户这样回答道:

我们自己也觉得,这并不是一张十全十美、毫无瑕疵的卡,但我们真的努力地从每个环节、每个细节都做到更好,哪怕是好那么一点点。

面对如此真诚的品牌,我们当然也要用真诚的方式去让大家知道它。

最后的最后,快双十一了,无论办不办卡,都祝大家双十一快乐。


创作人员名单

品牌方:蚂蚁宝藏信用卡
代理商:中好|Blank
业务总监:卡卡
创意总监:刘旸
美术总监:Juju
创意副总监:树
阿康:周末
文案:思雨、小熊
美术:包子

项目信息
品牌/广告主
支付宝
支付宝

营销机构

Creative Agency 创意代理商
Blank 杭州
Blank 杭州

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