肯德基KFC 全家桶会讲故事了

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肯德基KFC 全家桶会讲故事了

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如果全家桶会讲故事了,你会和你的家人一起听吗?

作为南非快餐市场的大佬,肯德基在当地拥有着一个巨大的市场,明星产品全家桶也很畅销。但是面对层次各异的目标消费人群,如何实现全覆盖营销成为了进一步的目标。

为了解决这个诉求,奥美帮肯德基想了一个暖心妙招。

南非肯德基广告:今晚,全家一起来夜话吃鸡

全家桶一直被赋以“团聚和分享”的内涵,毕竟很少有单身狗会随随便便买个桶。

奥美精准洞察到,虽然每个家庭的情况不一,但每天团聚聊天的重要时刻,非晚餐时间莫属。而在餐桌上讲故事,更是自然的活动行为之一。由这个概念出发,奥美联手肯德基,给全家桶打造了一套限量包装,打响了名为 KFC Suppertime Story 的营销战。

# Suppertime Story # 

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在激光镂刻的限量外包装上,刻画了 3 个南非当地的传统故事。由此,它成了讲述故事的主角。

打开手机的手电筒放于桶中,在相应的 App 里选择,关上灯,这段奇妙的视听旅程便开始了。

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温馨的晚餐故事即将开始

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满天星光中充满着浓浓的浪漫

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“你看,那里有一只超级大的蚊子”

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灯光流转中有不一样的温馨

千禧一代爱吃炸鸡,更爱玩手机。

深谙此道的奥美,用一个全家桶和一部手机,以他们意想不到的方式,讲述传统故事。给一家人全新的视听体验,增进家人之间的互动。

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此次,奥美将线上应用和线下互动紧密联合在一起,瞄准南非本土家庭,打造了一场目标精准的场景化营销活动。这波营销战充分结合肯德基的品牌特点,准确地抓住了产品内涵,在南非,为全家桶赢得了极高的人气。

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在星光小剧场里,和家人一起吃鸡

愿每晚推开家门,都有人等你,有话可谈,有爱可享,有鸡可吃。

KFC 肯德基

Ogilvy Johannesburg 奥美 南非

 

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