背景和挑战
《和平精英》作为国民手游，于3月29日正式上线了「绿洲世界」，以全新「共建式开放世界玩法」，提供「数字发布」的全新载体与可能性。绿洲世界作为《和平精英》全新推出的一个集数字孪生、社交互动、休闲玩法、品牌合作于一体的综合数字体验空间，这个共建式开放世界同时也是充满无限可能的连接虚拟和现实的元宇宙世界。
中国李宁一直凭藉独特的设计语言诠释国潮先锋的身份。近几年凭借在纽约时装周和巴黎时装周的惊艳亮相，中国李宁以国货潮牌重回人们的视线，每年的春夏时装周都在探索运动潮流的无限可能，吸引着来自各界的目光。此次跨界，更是虚拟科技与时尚感的碰撞，融合青年文化、潮流、元宇宙等元素来打造超现实体验。
《和平精英》绿洲世界的首个商业跨界合作对象，便选择「中国李宁」，双方在绿洲世界的「不思议购物公园」数字场景中，共同呈现了「中国李宁首场游戏虚拟新品大赏」，模特们身穿 12 套中国李宁 23 春夏新品进行走秀并带来街舞表演。深度定制「跑酷充能行动」等一系列虚实结合的玩法，并选取「中国李宁云游 C4D 鞋款」，作为串联玩家体验的核心线索，不仅为玩家创造着新奇体验，也打造了行业内开创性的商业合作模式。
国内潮流文化的发展正处于「井喷阶段」，在数字技术不断完善升级大环境下，「数字时尚」愈发成为主流趋势，从打造数字时装秀、数字试穿、发布数字藏品到推出数字偶像等，近年我们能看到诸多时尚、潮流品牌，在该趋势下进行不同形式的尝试。但同时目前很多「数字时尚」的尝试都会存在形式单一或平台流量欠缺的问题，无法真正通过数字的方式让大家深度体验到时尚的魅力。回到游戏本身，如何在利益关联弱、奖励吸引力相对较小、新鲜感易逝的前提下，吸引更多玩家进入游戏中的绿洲世界打卡，也是我们需要考虑的。
在这样的背景下，COMOON受邀为这次绿洲世界首次亮相的品牌大事件打造一支TVC。
洞察和创意
自古以来，「云游」二字是中国人追求的极致自由，近期中国李宁推出的「云游」系列给予这两个字全新的诠释，该系列最新的鞋款命名为「云游C4D」，表达着中国李宁链接虚拟与现实两个空间，开启「元宇宙」潮流文化探索的愿景。
在《和平精英》绿洲世界里「云游」，可以打破时间拘束、打破空间限制、打破身体束缚，随时随地来一场虚实结合的元宇宙体验。
我们决定聚焦虚拟与现实之间的无缝切换，通过“跑酷充能行动”将虚拟与现实高度结合起来，诠释虚实相生的理念。以“云游”的形式将产品特性与玩家串联，让玩家在游戏里放开想象、云游潮流。吉莉代表着你我云游于虚拟与现实之间，从现实世界穿越到《和平精英》绿洲世界，沉浸式体验了“数字新品大赏”和“跑酷充能任务”后回到现实世界。
在云游的世界里一切都触手可得，一切皆有可能。
云游，一切皆有可能
CG展示
我们在TVC中将《和平精英》的数字明星代言人「吉莉」引入合作，并拍摄概念大片，讲述她开启「虚实穿越」新品云游之旅，在中国李宁门店橱窗触碰到云游 C4D，意外进入「绿洲世界」，在体验游戏内相关活动、并与玩家社交后，最终穿越回现实的故事。在TVC中，中国李宁携2023春夏潮品，登陆绿洲世界，一次充满想象力的「潮流灵感充能行动」，正式起航。
1.吉莉从现实来到绿洲世界，开启全新云游冒险。
吉莉穿着中国李宁春夏新品在现实商业街逛街，被闪烁的虚拟「云游C4D」鞋款吸引，驻足在中国李宁橱窗前。
吉莉好奇的伸手想要触摸虚拟「云游C4D」鞋款，触碰到橱窗的瞬间穿越到了「和平精英绿洲世界」未来中心。
2.吉莉化身灵感主理人体验尖货发布，跑酷充能解锁灵感潮鞋。
吉莉好奇的观察着未来中心，周围悬浮的全息面板中呈现的中国李宁春夏新品让吉莉眼花缭乱。
吉莉在未来中心沉浸式体验着一场中国李宁虚拟走秀，和平精英首次推出的星空模特在观众面前展示着春夏新品。
一旁穿着快乐主宰套装的玩家，热情邀请「绿洲世界」里的头号Super Star吉莉合影，她自信的摆出各种帅气的Pose，玩家们用游戏内的社交表情参与互动。
吉莉抬头发现悬浮在未来中心上空的虚拟「云游C4D」，上方悬浮着“充能中20%”的进度条提示着需要充能，吉莉露出自信的神情在起跑装置前准备一试。
吉莉踏上起跑装置，装置启动的瞬间画风从三维转为二维。
吉莉来到未来中心的跑酷场景，跑酷收集能量为「云游C4D」充能。玩家在游戏内也能每日打卡参与跑酷充能任务，「云游C4D」会根据不同的充能状态进行形态变化。
吉莉纵身飞越未来中心，悬浮在未来中心上空缺少能量的「云游C4D」，在吉莉的助力下充能完毕，由虚拟转变为实物。
3.潮流灵感破壁，吉莉穿越现实将灵感“变现”。
吉莉从未来中心上空落地的瞬间，地上水面的倒影显示出她已经回到了现实中的商业街。
吉莉起身，看到中国李宁橱窗内充能完毕后变为实物的「云游C4D」，对这次云游之旅非常满意，同时也向观众传达绿洲世界中的权益也能在现实中兑现。
4.落版
整个橱窗被收束到一个巨大的空投箱中，空投箱底部是中国李宁Logo。
4月12日，绿洲世界未来中心首个数字新品大赏正式上线。
云游，一切皆有可能
MAKING OF
从内容上来看，想要在一支一分钟以内的TVC里，在虚拟和现实之间跳入跳出，还要包含「数字新品大赏」和「跑酷充能行动」两个品牌内容，处理不好的话，很容易将故事讲乱。
从执行上来看，全片分为现实世界、未来中心和跑酷充能三个场景。现实世界和未来中心都采用三维动画来执行，如何通过两个场景在风格上的明显区别来体现出虚实之间的穿越感，非常考验美术和三维的功底。加上跑酷充能桥段的二维逐帧动画，全片一共三个不同的风格，怎样让观众在感官上没有割裂感也是我们需要解决的问题。
从接到brief到上线只有一个多月的时间，虽然又是经典的“时间紧任务重”，我们还是没有放过片子里的任何一个细节。值得一提的是美术这次有了“帮手”，随着AIGC绘画的不断发展，AI作图+后期调整的流程提高效率同时也能带给我们意想不到的惊喜。
分镜展示
1.现实世界-REALITY WORLD
TVC里吉莉穿的鞋正是此次合作的「云游C4D」。身着的中国李宁2023春夏「格桑花开」新款服饰，是根据吉莉的身材，用服装实物扫描1:1还原并建模的。
中国李宁定制橱窗
现实世界——气氛图绘制
镜头制作过程
2.绿洲世界-METAVERSE
中国李宁6套数字新品服饰
未来中心——文化、娱乐、体育等各种热点事件的聚集地
绿洲世界——气氛图绘制
镜头制作过程
3.跑酷充能-ENERGETIC PARKOUR
跑酷充能——吉莉二维设定&气氛图
镜头制作过程
传播和效果
4月1日愚人节，中国李宁在其官方微博上晒出的一纸场馆租赁协议引来了大量网友的围观，这个场馆不在我们熟悉的物理世界，而是《和平精英》绿洲世界里的“未来中心”。
伴随着“吉莉受邀参与首场数字新品大赏”消息的传出，虚拟人物与现实交织的新奇让玩家的好奇心越来越重，对具体联动内容自然保持着较高的关注度，持续引发玩家的期待。
首期“数字新品大赏”，自然吸引到各方玩家前来观赏打卡，在各大跨领域偶像的推动下引爆社交话题，「和平精英绿洲世界」这个元宇宙共建式开放世界，等待着众人的涌入。同时在抖音开启的“数字新品大赏”看秀分会场也不出意外的登上了抖音热榜。
4月12日，秉持着打破虚拟与现实隔阂的跨界理念，《和平精英》和中国李宁合作TVC重磅上线，吉莉带领观众领略了虚拟世界的精彩互动、有趣的游戏社交、品牌打造的创意活动，这一切在绿洲世界都触手可得，在这里，吉莉是你，也是我。
TVC与合作海报在中国李宁线下店内不断轮播，将元宇宙世界里虚实相交的魅力传递给中国李宁的受众。
此外，为了让玩家也能「切实」参与、感受「虚实穿越体验」，合作双方还分别将《和平精英》游戏中的标志虚拟元素，与中国李宁的现实潮流单品，进行了非常巧妙的融合，推出了一款限量礼盒套装「云游空投」，内含一双云游 C4D 鞋款，并打造了「空投箱外观鞋盒」，还将三级头、信号枪、平底锅等空投里开出的精英装备，以「3D 打印技术」进行呈现，可作为鞋款配件使用，供玩家进行定制体验。
最终这场以“云游”为主题，在游戏内外首创的「开放共建式」品牌跨界热点大事件，获得了4.5亿的跨界曝光新高，同时登上抖音、快手双热榜，最高TOP6；TVC全视频矩阵播放量988万，真实线下人流覆盖1000万，达到了真正的线上线下引爆的效果，助力和平精英与中国李宁提升了品牌认可度＆知名度，中国李宁百度、微博、微信指数纷纷达半年峰值。
去和平精英的绿洲世界“云游”，感受一场虚实相生、一切皆有可能的旅程吧！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
创意总监(创意负责人)：张戬
制片人：刘怡婷
项目负责人：杨挺炜
DIRECTOR：JIAN
ART：樊芮兵_FAN、冯盏_ZHAN、柳堤_DI_LIU、鹏飞AIRES、庄薇_ZHUANG、周雨漠UMI、杨朝旭_CABIN、杨泽宇_EMPTY
3D ANIMATION PRODUCTION：COMOON、A.P.Studio、正经建模
CEL ANIMATION PRODUCTION：COMOON、赶稿人工作室
MUSIC EDITING & SOUND DESIGN：魂音樂
PROJECT MANAGER：王雨晴_ ROCHELLE、王煜_WAYN
数英奖参赛项目说明 - COMOON 北京，创意代理商
【背景与目标】
背景：国民手游《和平精英》正式上线了开放共建的「绿洲世界」，提供了「数字发布」的全新载体与可能性。首个商业跨界合作对象，便选择了一直凭藉独特的设计语言诠释国潮先锋身份的「中国李宁」。真正通过数字的方式让大家深度体验到时尚的魅力。
国内潮流文化的发展正处于「井喷阶段」，数字技术不断升级，「数字时尚」愈发成为主流趋势，从打造数字时装秀、数字试穿、发布数字藏品到推出数字偶像等，诸多时尚潮流品牌都在进行不同形式的尝试。但同时很多「数字时尚」存在形式单一或平台流量欠缺的问题，无法真正通过数字的方式让大家深度体验到时尚的魅力。
目标：我们需要打造一个绿洲世界首次亮相的品牌大事件，在利益关联弱、奖励吸引力相对较小、新鲜感易逝的前提下，吸引更多玩家进入游戏中的绿洲世界打卡。
【洞察与策略】
自古以来，「云游」二字是中国人追求的极致自由。中国李宁最新的鞋款命名为「云游C4D」，表达着中国李宁链接虚拟与现实两个空间，开启「元宇宙」潮流文化探索的愿景。
在《和平精英》绿洲世界里「云游」，可以打破时间拘束、打破空间限制、打破身体束缚，随时随地来一场虚实结合的元宇宙体验。
云游，一切皆有可能。
【创意阐述】
我们决定聚焦虚拟与现实之间的无缝切换，诠释虚实相生的理念。让吉莉代表着你我云游于虚拟与现实之间，从现实世界穿越到绿洲世界，沉浸式体验“数字新品大赏”和“跑酷充能任务”后回到现实世界，诠释虚实相生的理念。
1）合作预热：4月1日愚人节，和平精英与中国李宁在官方微博上晒出的一纸场馆租赁协议引来了大量网友的围观，这个场馆不在我们熟悉的物理世界，而是《和平精英》绿洲世界里的“未来中心”，成功制造悬念，预热合作；
2）概念视频：《和平精英》和中国李宁合作TVC重磅上线，吉莉带领观众领略了虚拟世界的精彩互动、有趣的游戏社交、品牌打造的创意活动，这一切在绿洲世界都触手可得；
3）用户互动：游戏内首期“数字新品大赏”，自然吸引到各方玩家前来观赏打卡，同时在抖音开启“数字新品大赏”分会场，从而促进“数字新品大赏”话题的进一步发酵；
4）线下曝光：TVC与合作海报在中国李宁线下店内不断轮播；
5）合作礼盒：推出限量礼盒套装「云游空投」，将《和平精英》游戏中的标志虚拟元素与中国李宁的现实潮流单品结合，让玩家也能切实参与和感受「虚实穿越体验」。
【结果与影响】
最终这场以“云游”为主题，在游戏内外首创的「开放共建式」品牌跨界热点大事件，获得了4.5亿的跨界曝光新高，同时登上抖音、快手双热榜，最高TOP6；TVC全视频矩阵播放量988万，真实线下人流覆盖1000万，达到了真正的线上线下引爆的效果。
1）提升关注，玩家围观服饰联名体验创新：全网曝光超4.5亿，百度微博指数双月新高↑267%；
2）收获好评，头部媒体点赞提升行业认可：一线潮流&游戏行业媒体点赞认可，阅读量达10w+，非负口碑稳定100%，5+客户产生绿洲合作意向；
3）探索创新，虚实相生试点联名推广模式：打造李宁首次游戏联合礼盒，试点潮圈流行“抽签”形式，李宁小红书种草用户热情高涨，互动量超日常6倍，中国李宁百度、微博、微信指数纷纷达半年峰值。
专业评分
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）