南非肯德基一本正经浮夸广告:无处不在的炸鸡

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南非肯德基一本正经浮夸广告:无处不在的炸鸡

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来源:奥美中国(ID:ogilvymather)

假如广告也有性格的话,那么这支广告绝对算是宇宙级耿直,从 0.02 秒开始,就讲出了许多广告人一辈子也不敢讲的大实话。

湛蓝清澈的海,奢华精致的游艇,比例匀称的比基尼模特... 一切都显得那么养眼。

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这时,耿直的旁白出现了:“真相就是,广告总会给你展现最完美无缺的一面,我们也是这样做肯德基广告的。”

接着,广告用迅雷不及掩耳之势,甩出好几种提案的必备套路,请大家铭记在心:



颜值套路

每一块肌肉都反射渴望

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例如,利用大家逃不过的原始欲望。启用小鲜肉,让人对着闪烁着汗珠光芒的胸肌垂涎欲滴。



冒险套路

属于男人的褒奖

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例如,运用大家骨子里的冒险精神。把产品放在宝箱里堆成小山,带点海盗风的神秘和异域。



成功套路

这种阶级的象征

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还可以关注新的目标用户群体,培养新的用户习惯,例如把 “矜持地吃鸡” 定位为成功人士的象征。



潮流套路

酷酷地套住年轻人的心

再或者,做个 “哥吃的不是鸡,是种亚文化” 的态度营销。

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搞一堆很酷的年轻人,把 logo 印到紧实的小腿上,配上滑板和涂鸦,让潮流嘻哈之魂在年轻人心中 freestyle,产生不可言喻的共鸣。



节日套路

抓住情感化营销的温情

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再或者,搞个节日营销。运用圣诞节,让大家围坐在火炉边,让分享鸡腿变成一种情感沟通方式。还能顺便追个热点什么的。



放大招

只有你不敢想,没有不敢做

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当然,媒介投放也是非常重要的。如果我们用别人都想不到的方式,把这个广告变成一次营销事件,那不就赚大发了!?

........

等等,如果我们只是给你看我们的产品,会怎样呢?


这是一条实诚的广告  

没有套路。可以说是很耿直了。

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奥美为肯德基吮指原味鸡桶打造的这只病毒广告片,用浮夸的画风,不端不装的手法,引发了社交媒体的迅速传播。

强烈的前后对比,也凸显出肯德基吮指系列产品的 “诚实和纯粹”,虽然是快餐,也诚实地保证每一道工序都使用真材实料,现做现卖。

“顾客不是白痴,她是你的妻子。” 怀着一颗耿直的心做广告,怒怼套路,才是这则广告能让人会心一笑的真正原因吧。

KFC 肯德基

Ogilvy Johannesburg 奥美 南非

 

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