2023年是奶粉新国标正式实施的第一年，爱他美作为2022年全球婴幼儿配方奶粉销量第一的品牌，爱他美®卓傲3新国标新升级，如何向万千中国妈妈们首秀？SocialmanGo在接到需求后发现，在这一次升级中，爱他美®有相当多的亮点和希望核心受众妈妈所能了解的新国标新升级优势。将这些关键信息整合传达，引起妈妈们关注，将是传播的最大难点。
在经过多轮讨论后，确认了爱他美®卓傲3本轮的主线脉络：让万千妈妈见证爱他美®以源自先锋科研的9:1优配益生元设计，开启自护力新纪元。
而在内容层面上，围绕爱他美®先锋科研打造了三重见证新方式，从权威性见证、科技溯源见证到微观实力见证，一步步达成妈妈亲自见证自护力新纪元核心：爱他美®卓傲3的专利，9:1优配益生元设计
权威性见证：达能纽迪希亚在ESPGHAN年会上发表“麒麟研究”成果
先锋科研最重要的成果是：
“麒麟研究”的初步结果显示，使用含有专利，9:1优配益生元设计的奶粉能帮助婴幼儿增加肠道内双歧杆菌的相对丰度和菌群多样性，且有助于显著抑制对婴幼儿健康不利的一些特定条件致病菌的生长，帮助肠道关键有益菌增殖60%+，帮助激发2.7倍免疫球蛋白slgA。该成果在全球儿科和营养学领域权威学术会议欧洲儿科胃肠病学、肝病学和营养学学会（简称ESPGHAN）年会上发布。
这条至关重要的新闻，对于妈妈们初步认知爱他美®先锋科研的成果——专利，9:1优配益生元设计的优势有很强的说服力，因此我们希望能让妈妈从更具权威的新闻渠道达成见证。
央视的权威背书成为了我们的首选，因此我们将【ESPGHAN发表中国宝宝肠道健康“麒麟研究”成果】真正打造成了一条正式的新闻报道，并同步强调“麒麟研究”成果已应用到爱他美新发布的爱他美®卓傲3之中。
为了更进一步让更多妈妈能够见证到这条重要的新闻，在新闻播出之后，微博新闻传播的重要渠道——梨视频同步完成发布，借助多个新闻类媒体的转发报道，将话题#爱他美卓傲新国标新升级#的话题热度带到了一个新的高峰。
科技溯源见证：高母婴领域影响力达人亲自见证爱他美®卓傲3先锋科研
爱他美已经具备127年的科研底蕴，爱他美®卓傲3更是其新一代的先锋科研结晶，作为一个新品，让妈妈们看到先锋科研的源头，将更进一步提升妈妈们的好感和信任。因此我们将目标放在了先锋科研的源头——荷兰达能纽迪希亚。
邀请王昱珩、叫我小孖子、包子饺子肉丸子和找王太啊（KOS）等各社交媒体平台顶流达人，宝宝树等行业媒体，乐友、孩子王渠道伙伴和达能金牌销售。一起踏上史无前例的先锋自护力探秘之旅
飞越8000公里，历时127小时，共同前往荷兰乌特勒支创新研发中心和全球智慧工厂Nutricia Haps，实地探秘爱他美®卓傲3的先锋自护力，并且在自护力新纪元见证授勋晚宴上，开启爱他美®卓傲3升级爱他美®卓萃3的源头启动仪式。
在溯源之旅正式发布期间，我们首先基于顶流达人面向的粉丝核心群体，从多个角度提炼见证后的金句观点，充分传达爱他美®卓傲3新国标新升级的科研硬实力。
同时在社交媒体上，我们将自护力127小时浓缩精华，分为更适合社交媒体传播的三大篇章，分别从爱他美®卓傲3优势卖点、爱他美®传奇诞生和科研进取的故事、全球智慧工厂Nutricia Haps，亲眼见证由生产、罐装，检测、运输全链路等消费者关注的角度切入，全面展示先锋自护力探秘之旅中最值得关注的重点信息。
官方溯源视频【探秘先锋自护力篇】
官方溯源视频【解密127年国际科研硬实力篇】
官方溯源视频【探秘全球智造工厂篇】
在销售渠道层面上，围绕金牌店长、金牌销售等真实见证，设计更适合渠道展现的内容角度，让有购买行为的消费者能共同见证爱他美®卓傲3新国标新升级的优势，进而促进爱他美®卓傲3在渠道上的热销。
微观实力见证：科研先锋达人步步揭示爱他美®卓傲3在微观世界中的优势
将抽象的专利，9:1优配益生元设计对微观领域的影响，转化为更直观可见证的优势，将是在达成权威性见证和科技溯源见证之后，让妈妈深度理解先锋科研优势的重要一步。
因此我们并没有选择传统的母婴达人合作，而是选择更有趣的科普、艺术等领域的达人，以多样化、直观表现的视角，揭示了宝宝肠道的微观世界，以及专利，9:1优配益生元设计对宝宝的重要影响。
在科普的角度上，我们与抖音知名的亲子科普账号“这不科学啊”合作，共创了水火箭分段发射的短视频，数据上整体完播率和播放量突破了达人过往，对品牌A3人群新增量远超预期。在内容上更是进一步传达出爱他美®卓傲3中添加的专利，9:1优配益生元设计作用原理，短长链能够达到肠道近端和远端，周全照顾宝宝肠道健康。另一方面，我们也合作了进行显微镜观察的达人，直观展示卓傲奶粉在高倍显微镜放大下的专利，9:1优配益生元设计。
同时为了更好的将专业知识进行趣味化的传达，我们让知名乐高达人格鲁是大发明家与营养师医学硕士小朱妈妈Nancy进行内容共创，由格鲁打造乐高机械模型，小朱妈妈介绍其背后科研原理的方式，传达专利，9:1优配益生元设计作用原理。
而在B站上，我们与百大UP主艺术家 “画渣不渣的三查”多次就内容创作进行了探讨。最终动态发光容器的创作成功引爆。内容上不但将爱他美®卓傲3的专利， 9:1优配益生元设计作用原理以植物画进行了生动演绎，传达出枝繁叶茂的森林创造出可持续的微生态环境。数据上更是播放量达到180万，直接冲上了B站热门，成为博主23年上半年播放量TOP1的视频。
此次项目以全新的见证方式突破了过往新品首秀上的种种难点，将常规的新品上市转变为消费者更能理解和接受的内容。三大见证方式的成功运用，为击穿母婴人群，助力爱他美®卓傲3首轮大卖定下了扎实的心智基础。
创作人员名单
品牌方：Aptamil 爱他美
代理商：socialmanGo
首席策略官：Emma陈金波
创意文案：Samuel喻野、Even张伊雯
策略：Hughes孙鸿浩
美术：Joy张跃、吴东泽
项目管理：Andrew袁俊杰、Charlotte魏赵林
数英奖参赛项目说明 - socialmanGo 上海，创意代理商
【背景与目标】
2023年是奶粉新国标正式实施的第一年，爱他美作为2022年全球婴幼儿配方奶粉销量第一的品牌，爱他美®卓萃3正式新国标新升级为爱他美®卓傲3，向万千中国妈妈们首秀
目标希望核心受众妈妈能了解的新国标新升级优势，并且核心信息“9:1优配益生元设计”能引起妈妈们关注和了解，从而实现爱他美®卓傲3成功上市。
【洞察与策略】
新国标重点在于新配方成分的关注度，妈妈更聚焦于奶粉品牌的科研实力，是否能在新国标时期满足宝宝的需求，因此展现科研实力更有机会成就一款新国标产品
策略：让万千妈妈见证爱他美®以源自先锋科研的9:1优配益生元设计，开启自护力新纪元。
【创意阐述】
围绕爱他美®先锋科研打造了三重见证新方式，从权威性见证、科技溯源见证到微观实力见证，一步步达成妈妈亲自见证自护力新纪元核心：爱他美®卓傲3的9:1优配益生元设计。
权威性见证：9:1优配益生元设计的奶粉获全球儿科和营养学领域权威学术会议ESPGHAN关注。以央视网权威背书将【ESPGHAN发表中国宝宝肠道健康“麒麟研究”成果】真正打造成了正式的新闻报道，同步强调“麒麟研究”成果已应用爱他美®卓傲3之中。
科技溯源见证：高母婴领域影响力达人亲自见证爱他美®卓傲3先锋科研，邀请王昱珩、叫我小孖子、包子饺子肉丸子和找王太啊（KOS）等各社交媒体平台顶流达人，行业媒体，渠道伙伴和金牌销售。一起踏上史无前例的先锋自护力探秘之旅，分别从爱他美®卓傲3优势卖点、爱他美®传奇诞生和科研进取的故事、全球智慧工厂Nutricia Haps，亲眼见证由生产、罐装，检测、运输全链路等消费者关注的角度切入，全面展示先锋自护力探秘之旅中最值得关注的重点信息。
微观实力见证：科研先锋达人步步揭示爱他美®卓傲3在微观世界中的优势，将抽象的9:1优配益生元设计对微观领域的影响，转化为更直观可见证的优势，因此以更有趣的科普、艺术等领域的达人，以多样化、直观表现的视角，揭示了宝宝肠道的微观世界，以及9:1优配益生元设计对宝宝的重要影响。
【结果与影响】
此次项目以全新的见证方式突破了过往新品首秀上的种种难点，将常规的新品上市转变为消费者更能理解和接受的内容。三大见证方式的成功运用，为击穿母婴人群，助力爱他美®卓傲3首轮大卖定下了扎实的心智基础。
数据维度上曝光破亿，话题#爱他美卓傲新国标新升级#的热度被带到了一个新的高峰，多位达人的数据远超预期，并且实现了其近半年来的最高播放量、最佳完播率等。从生意维度上来看，A3人群增长超过了500%，对新品上市的初期销量推动起到了关键性作用。
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