INTO YOU×可口可乐
可口可乐对于当代年轻人已不单单是一罐饮料的存在，它是跨越100多年的时代文化象征，也是炎热夏季里的一份夏日「红白浪漫」，它传递给大众的就是一种“快乐年轻、自信活力、时尚潮流”的文化。
基于“传递快乐基因”这一共同理念，INTO YOU联动可口可乐，推出快乐系列彩妆联名系列。可口可乐快乐分享的品牌理念赋予INTO YOU产品被分享的理由，将彩妆色彩的快乐传递于他人！INTO YOU通过联名合作将向消费者分享最真实的快乐色彩。
INTO YOU和可口可乐联名系列礼盒外包装融入了极具创意性的交互设计，通过包装上的二维码，送礼者可以留言自己想说的话，收礼者则可以通过扫描接收心意，完成一场跨越时空的对话。
INTO YOU希望将可口可乐的快乐基因传递，同时鼓励INTO YOU的消费者与身边的好友一起共享通过联名礼盒上声音的交互传播及精美的彩妆产品，向朋友表达感情与友爱。这款联名礼盒，可以作为女孩子们情感链接的纽带，成为友谊延续与升温的美好配方。
INTO YOU还为此次联名活动特别打造了一支主题为“与你分享，就算快乐”的创意TVC短片，因为学业、误会和沉迷电子产品而失去联系的三对朋友，在交互礼盒的帮助下，向对方勇敢地表达了那些不好意思宣之于口的情绪，重新建立了联系。三个不同的故事在平行时空内逐一上演，随着场景的重叠交合，镜头前的我们也见证了三段友情重归于好的快乐时刻。与你分享，就算快乐，所谓友情，就是彼此分享快乐，而这，也正是INTO YOU联名的初心所在，品牌希望将每一个产品变成传递情感的纽带。
以“快乐冒泡”为主题，INTO YOU在上海市黄浦区TX淮海打造了为期一周的INTO YOU x可口可乐联名主题快闪店，快闪店整体空间共分为灵感气泡、色彩工厂、梦想之地三个区域。消费者不仅可以体验联名产品的妆感与色彩，还可以和朋友在照片墙进行自拍，记录下友情的快乐瞬间。快乐冒泡主题快闪采取了「色彩+产品+DIY」的组合进行内容布局。三大空间版块，依次满足品牌陈列联名新品「可口可乐系列彩妆」、大众随意试色和打卡拍照的双向需求。
INTO YOU相信，色彩拥有巨大的能量 ，每一种色彩都会对我们产生独特的心理影响，而其中，快乐是品牌最希望传递的情绪，希望快乐能支持所有年轻人为自己而活、为自己而妆，真正活成自己喜欢的样子。
INTO YOU在这个项目中注重动视觉创意，巧妙利用可口可乐元素与场景氛围感，在线上线下平台延展有趣的视觉创意，吸引消费者注意力；在营销策略上，加入礼盒互动、抖音默契考验小程序与线下快闪店均切合传播主题，重视朋友间的互动感，通过互动展示此次联名的核心内容。在传播策略上，以抖音作为传播主阵地，通过视频信息流及品牌内容向KOL投放传播，最大化传递核心信息。
数英奖参赛项目说明 - INTO YOU，品牌/广告主
【背景与目标】
当我们处于疲劳或者压力中n可口可乐可以有效的缓解当下紧张不安的情绪。
渐渐的成为了情绪安抚的必备饮品n大家的观念从一贯的“喝可乐不健康”转变为了“郁闷之下一口可乐最爽”。情绪安抚必备饮品，可口可乐已成为「轻解压」的输出出口，当代年轻人更加关注消费的目的性，精神消费已渐成主流。
INTO YOU希望用此次联名传递快乐基因，用多层级舆论场，实现破圈传播。
【洞察与策略】
当代年轻人的消费习惯已从刚需走向满足更多元化情感需求，更多是基于“社交属性”之上的消费购买需求，社交、情感和精神诉求的提升已经为市场带来了一种新的消费趋势，消费与社交开始深度绑定，情感传递为购买决策的附加项。
可口可乐作为当代潮流文化的超级符号，一个具有温度的有人格化属性的一个文化符号。通过联名合作将“INTO YOU x CocaCola”这一品牌符号整合成强势文化进行输出，在目标消费者中间形成传播和扩散。
可口可乐所倡导的快乐分享，积极乐观的生活理念，使得联名合作的彩妆产品不再仅仅是一款普通的物品，更是一个具有强社交属性的产品，它可以在受众中当做礼品所赠送、收藏、社交等多场景下进行销售。
通过可口可乐的高品牌认知度，经过营销传播引爆联名话题，扩大消费者人群渗透品牌核心用户。
借助可口可乐国民影响力，带动产品消费，传播可口可乐品牌精神理念，扩大目标人群，向消费者展示最真实的快乐色彩，感染促进消费
定制专属联名礼盒，创造专属回忆，产品色彩打造独特妆容
定制礼盒分享，形成情感传递；礼盒附加情感价值，强化产品社交属性；线上线下联动传播，扩大联名活动影响力
【创意阐述】
INTO YOU在这个项目中注重动视觉创意，巧妙利用可口可乐元素与场景氛围感，在线上线下平台延展有趣的视觉创意，吸引消费者注意力；在营销策略上，加入礼盒互动、抖音默契考验小程序与线下快闪店均切合传播主题，重视朋友间的互动感，通过互动展示此次联名的核心内容。在传播策略上，以抖音作为传播主阵地，通过视频信息流及品牌内容向KOL投放传播，最大化传递核心信息。
【结果与影响】
项目总曝光：4186W+
进入小程序总次数8.8w+
参与抽奖人数5w+
引流观看品牌直播3w+
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
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可口可乐怎么做都不会太差。 -
快乐冒泡，抓住了年轻人的情绪价值，放大了社交属性的价值，但跟强IP的跨界合作，into you需要注意不要被反噬 -
品牌以一種互動的創意概念，通過品牌聯名的彩妝商品+二維碼的語音留言，傳播品牌主張，不只提供消費者商品，也提供了快樂分享的時光。 -
INTO YOU选择与可口可乐如此巨大的一个IP合作，从所需传达的快乐分享理念到产品设计，再到线下场景设置，都具备较强的传播属性，但稍微有点掩盖INTO YOU自身的品牌感。 -
这个案例体现了一个痛点，那就是一个新兴品牌如何选择大IP以及如何很好的借势而不是被IP的势头掩盖。这个项目执行的很好，但是感觉是送了可乐一个大礼包。在突出主品牌以及给予更好的曝光和输出上没有把握好平衡点。 -
联名策略选的很准，文化属性的整合上也很到位，成功的把可口可乐所代表的社交价值嫁接在了美妆产品上。 -
可口可乐的经典视觉红与into you口红相结合，视觉留下深刻印象。 -
联名带出品牌价值，增加消费者情感联结
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中规中矩吧，虽然偶 -
国产美妆如何做的更出彩 又需要结合产品卖点的出彩 我觉得这个案例给到了很多启发
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比较喜欢这个设计 -
精致
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视觉和搭建效果不错，概念也有很好的发挥空间，其中可口可乐的风格太过强烈，反而让人忽视了INTO YOU的存在和表达 -
看似两个品类的联动是一次强强联合，实则into整体都处于弱势。 -
能get到洞察，但有些普通。 -
挺好的联名 无聊的tvc脚本
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不知道彩妝與可樂的關聯性。
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物料输出不错，但故事感偏弱，品牌识别度不高。 -
Intou没有更大可能的发挥可口可乐的品牌效应，洞察以及连结点偏弱，被吃掉了。 -
因为into you几乎看不出角色感，所以很难说这是跨界。 -
主题如果是快乐色彩是不是更能兼顾双方 -
可乐味的一切好像都不太稀奇，又或许要出圈害得再夸张一些。
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